Facebook опубликовал отчёт, посвящённый эффективности видеорекламы в соцсети и Instagram.
Причина, которая послужила толчком к проведению анализа, довольно ясна: Facebook предлагает рекламодателям такую опцию, как «Placement Optimization», которая позволяет им достигать людей в рамках целевой аудитории как в Facebook, так и в Instagram. Но если контент, оптимизированный для Facebook, показывает худшие результаты в Instagram, то нужно ли использовать эту настройку?
Чтобы изучить потенциальные преимущества кроссплатформенного размещения видео, Facebook совместно с MetrixLab проанализировал 68 видеокампаний. Целью работы было выяснить, какие факторы обеспечивают оптимальную эффективность видео на платформе Facebook. Полученные результаты показали, что только 12% видео показали «выдающиеся» результаты, а большинство (78%) – «субоптимальные» или «проблематичные».
Согласно MetrixLab, самые эффективные видео выделялись среди других, потому что они были созданы специально для Facebook. При этом ТВ-ролики или видео, переопубликованные с других платформ, демонстрировали худшие результаты.
На основании этих данных MetrixLab составил список четырёх ключевых, ориентированных на Facebook элементов, за счёт которых видеообъявления показывали высокие результаты:
- Ранее обозначение идентичности бренда (в первые 3 секунды).
- Показ бренда в течение, как минимум, половины длительности видео.
- Видео должно быть настолько кратким, насколько это возможно, и настолько длинным, насколько это нужно.
- Наличие ключевого сообщения в начале видео для тех, кто, возможно, не будет смотреть его целиком.
При оптимизации видео для ленты Facebook, нужно учесть, что пользователи увидят ролик при прокрутке ленты. При этом звук будет выключен. Поэтому нужно чётко сформировать своё основное сообщение и сделать его заметным, чтобы максимизировать отклик.
Но если видео оптимизированы специально для Facebook, будут ли они показывать хорошие результаты в Instagram? По данным MetrixLab, будут.
«MetrixLab протестировал 80 объявлений в Facebook и Instagram и выявил сильную корреляцию в эффективности между платформами. Это означает, что те объявления, которые показывают хорошие результаты в одной ленте, обычно эффективны и в другой».
Исследование также подтвердило, что видео, которые специально не оптимизированы для Facebook, показывали плохие результаты и в Facebook, и в Instagram. При этом оптимизированные видео также демонстрировали сопоставимую эффективность по обеим площадкам.
Главный вывод исследования гласит: то, что хорошо работает в Facebook, хорошо работает и в Instagram.
