Facebook объявил о запуске нового инструмента «Advanced Measurement». С его помощью рекламодатели смогут сравнивать эффективность кампаний в сервисах Facebook и на других платформах.
Ранее эта функциональность была доступна только клиентам платформы Atlas. Теперь в компании решили открыть доступ к ней большему числу рекламодателей.
Инструмент «Advanced Measurement» будет добавлен в раздел Бизнес-менеджер на сайте Facebook. Он позволит рекламодателям более точно измерять охват своих кампаний и их эффективность.
Первыми доступ к новому сервису получат клиенты Atlas. На вопрос о ценообразовании в компании ответили так:
«Мы пока не разработали модель ценообразования. Все тесты, которые проводятся сейчас, не предусматривают взимание оплаты. Наша цель – продемонстрировать ценность и понять, что мы можем предложить маркетологам».
Платформа Atlas будет закрыта. В ближайший год все инструменты сервиса будут перенесены в другие продукты Facebook.
Напомним, что Facebook объявил о покупке рекламной платформы Microsoft Atlas в 2013 году.
В ноябре 2016 года компания решила закрыть рекламный сервер Atlas. Эта функциональность никогда не представляла для неё большой важности. При покупке платформы Facebook в первую очередь интересовала технология измерения эффективности рекламы.
