Facebook позволил издателям продвигать посты, за которые они заплатили издателям и инфлюенсерам, как рекламу.
Технически эта возможность была доступна и ранее. Для этого странице компании нужно было поделиться постом издателя или блогера, а затем заплатить Facebook за его продвижение.
Теперь компаниям не нужно делиться этим постом. Достаточно найти спонсированные публикации, а затем применить к ним подходящие варианты таргетинга, включая пользовательские аудитории.
Facebook также запускает новые настройки, с помощью которых издатели и инфлюенсеры смогут разрешить брендам продвигать их посты, а компании – указать, какие креаторы могут отмечать их в своих публикациях.
Продвигать посты издателей или инфлюенсеров могут только те бренды, которые были отмечены в публикации.
Теперь бренды также смогут управлять тем, кто может публиковать посты с указанием компании. Для этого нужно перейти на вкладку «Branded Content» в настройках страницы и установить переключатель на «Require Approvals».
Напомним, что в апреле 2016 года Facebook внёс изменения в политику размещения брендированного контента, позволив владельцам подтверждённых страниц публиковать посты с упоминанием стороннего продукта, бренда или спонсора. В октябре эта возможность стала доступна владельцам подтверждённых профилей, а в апреле 2017 года – всем страницам.
