Февраль 2014: считаем медали и готовимся к бессылочному ранжированию

5

Сегодня мы подведем итоги февраля: что нового было сделано в поиске, чего стоит опасаться SEO-специалистам, какие новинки представлены на рекламном рынке и какие события происходили вокруг социальных сетей.


ПОИСК

Ссылки, нарушения и санкции

Одной из главных и обсуждаемых тем февраля в SEO-отрасли стало напоминание Александра Садовского о скором отключении влияния ссылочного фактора на ранжирование по коммерческим запросам. По словам Садовского, это должно неминуемо произойти в конце февраля – начале марта. Причем в пресс-службе Яндекса уточнили, что «коммерческие ссылки перестанут учитываться в половине коммерческих московских запросов».

Как оказалось, Google тоже проводил тестовый эксперимент с отменой ссылочных факторов. И он показал, что качество выдачи в результате таких манипуляций снижалось мгновенно. По словам ведущего инженера Google Мэтта Каттса (Matt Cutts), учёт релевантности входящих ссылок необходим, даже несмотря на то, что зачастую они существенно усложняют работу алгоритмам поиска на стадии присвоения позиций сайтам.

Тем не менее, Google не прекратил войну с покупными ссылками, а точнее с теми, кто эти ссылки продает и покупает. В первой декаде февраля стало известно, что поисковик начал принимать санкции в отношении немецких компаний, сотрудничающих с биржами ссылок, а именно понижать в выдаче сайты этих компаний и их клиентов. В третьей декаде февраля подобная участь постигла бирж ссылок в Польше.

Одной из жертв борьбы Google с некачественными покупными ссылками стала рекламная видеоплатформа Virool. Оказалось, что недобросовестный подрядчик наращивал ссылочную массу сайта за счет сомнительных источников. В результате, владельцы Virool вместо обещанных высоких позиций получили головную боль в виде фильтра Google за использование «черного SEO». В число еще одной жертвы Google был записан сайт английского банка Halifax. Исследование сайта показало наличие множества покупных ссылок, за что поисковик мог бы его понизить в результатах поиска. А вот глава сайта о путешествиях Expedia (пострадавшего от санкций Google в январе 2014 года) Дара Хосровшани (Dara Khosrowshahi) воздержался в недавнем интервью от резких комментариев, заявив лишь о том, что трафик сайта с Google продолжает расти от года к году.

Кстати, Google применяет санкции не только за манипуляции с платными ссылками. Поисковик начал применять наказания вручную за спам в разметке расширенных описаний. В случае, если действительно было обнаружено такое нарушение, вебмастер получит соответствующее уведомление.

Понижением позиций в результатах поиска (вплоть до полного удаления из индекса) пригрозил и Bing, только не за ссылки, а за переспам страницы ключевыми словами. Соответствующий пункт появился в Руководстве для вебмастеров. А недавнее исследование китайского мониторингового сервиса GreatFire показало, что поисковик Microsoft еще и цензурирует результаты поиска, связанные с Китаем. Причем блокировка отдельных страниц в выдаче коснулась не только локального поиска в Китае, но и по всему миру. Сам Microsoft отрицает факт наличия цензуры, утверждая, что имеет место быть только техническим неполадкам (которые уже устранены) и санкциям за «низкокачественный и недопустимый контент».

Новое в поиске

Яндекс решил порадовать меломанов. Пользователи Яндекса уже 4,5 года могут найти в поиске любую музыкальную композицию и прослушать ее, не уходя со страницы поисковой выдачи. Но если раньше плеер над результатами поиска появлялся в ответ на запрос с конкретной композицией, то сейчас Яндекс предложил искать мелодии еще и по транскрипции напева. Например, поисковик отлично знает, что запросом [эла эла э э э слушать] пользователь хочет найти один из хитов певицы Рианны. Правда, пока список таких напевов, поиск которых закончится отображением искомой композиции и плеера с аудиозаписью, не слишком велик. Да и пользователь не всегда может догадаться, что поисковик ждет от него, чтобы максимально продуктивно помочь в поиске.

Другое нововведение Яндекса коснулось мобильной версии поиска. В феврале в мобильном Яндексе заработали древовидные саджесты. Поисковик не только предлагает выбрать вариант запроса в подсказке, но и сузить запрос уточняющими словами. По словам представителей поисковика, двухмесячное тестирование таких саджестов показало их положительное влияние на пользовательское поведение. Однако в десктопной версии поиска внедрение древовидных саджестов не планируется. Поэтому продолжаем пользоваться старыми поисковыми подсказками, над которыми Яндекс тоже активно работает и не прекращает расширять их возможности. И если раньше поисковик умел подсказывать только популярные запросы по первым введенным буквам, то сейчас он не только различает региональные интересы, но и умеет показывать энциклопедические факты, данные о погоде, а также дает ответ прямо в подсказках на вопросы, содержащиеся в поисковом запросе.

Google добавил в результаты поиска видеоролики. Они размещаются на странице выдачи выше остальных результатов. Пользователь при желании может посмотреть ролик, не переходя из поиска на сайт-источник. Но пока видеоконтент доступен к воспроизведению только в англоязычной выдаче. В русской версии поиска при попытке посмотреть видео поисковик перенаправляет пользователя на сайт-источник. Кстати, в поиске Яндекса по некоторым запросам пользователь тоже может посмотреть видео, не переходя на сторонний сайт. Вебмастера, в свое время заметившие нововведение, не слишком приветливо отнеслись к этому, посчитав, что таким образом поисковик ворует контент.

Поисковым системам не привыкать к подобным обвинениям. Ведь многое из того, что облегчает жизнь простому пользователю, вставляет палки в колеса вебмастерам. Недавно досталось и Google за то, что он начал тестировать показ отдельных фрагментов контента с других сайтов в своей выдаче. А чуть позже поисковик предложил своим пользователям оценить полезность этой опции по трехбалльной системе.

Кроме того, в феврале было обнаружено, что Google тестирует показ карточек с меню из ресторанов в Великобритании. Однако никаких официальных заявлений представители поисковика пока делать не собираются.

Bing представил две новинки в поиске. В середине месяца поисковик научился показывать курс альтернативной валюты Bitcoin. И тут же многие заговорили о том, что Bing просчитался, не вспомнив про аналогичные криптовалюты Litecoin и Dogecoin. Ведь, несмотря на то, что у Google пока нет такого конвертера Bitcoin в другие валюты, гигант может одновременно запустить курс сразу для трех этих криптовалют. Кстати говоря, Яндекс опередил Bing с курсом Bitcoin почти на 2 месяца.

Вторая новинка от Bing – биографические сведения об известных людях в результатах поиска или так называемые «Хроники». Эти справочные блоки напоминают «Граф знаний» (Knowledge Graph) Google. В настоящий момент такие информационные сниппеты сгенерированы для более чем 500 тыс. известных персон мира. И этот список планируется расширять.

Информационные карточки о местных организациях в скором времени должны появиться в результатах поиска Yahoo. Всю необходимую информацию поисковик будет брать с сервиса пользовательских подсказок Yelp, с которым компания заключила соответствующее соглашение. Похожее нововведение, возможно, появится и в Bing благодаря сотрудничеству Microsoft и Foursquare.

Mail.ru решил поиграть в ассоциации и добавить в результаты поиска для некоторых сайтов кнопки с прямой ссылкой на основное действие, которое можно совершить на данном ресурсе. К примеру, для сайта радиостанции «Максимум» появилась кнопка «Слушать». Разновидностей таких кнопок-ассоциаций несколько. Среди них – скачать файл, войти в систему, посмотреть видео, записаться к врачу, купить билеты, играть в игру, заказать такси и т.д. По сути, они представляют собой так называемую «быструю ссылку», только с элементом интерактивности.

ИНСТРУМЕНТЫ И СЕРВИСЫ

Инструменты для вебмастеров и оптимизаторов

В Яндекс.Поиске для сайта появился инструмент «Синонимы». С помощью него вебмастера могут настроить поиск по сайту таким образом, чтобы пользователь находил нужную информацию независимо от того, встречался ли на искомой странице точный запрос или его синонимы. Причем интерфейс инструмента очень простой и понятный. А количество вводимых слов из запроса и синонимов к ним – не ограничено.

В Яндекс.Вебмастере запущен инструмент диагностики страниц сайта «Проверить URL». Он поможет вебмастерам получить информацию об индексировании страницы, например, дату ее последней загрузки, наличие ошибки при этой загрузке, узнать, исключена ли страница при построении поисковой базы, какая версия страницы попала в поиск, количество внешних и внутренних ссылок на страницу и т.д.

Ряд новинок представили и сервисы для SEO-специалистов. К примеру, биржа WebArtex интегрировалась с модулем социальной активности UpToLike и начал собирать статистику социальных и поведенческих профилей пользователей на площадках. А позднее объявила о запуске в режиме бета-тестирования интерфейса API для работы в бирже.

В Pr.Sape оптимизаторы теперь могут применять автоматическое действие к не проиндексированным заявкам. Сервис предлагает на выбор четыре автодействия: пересоздать заявку, требующую подтверждение, на новой площадке; пересоздать заявку на схожей площадке; отменить заявку с возвратом средств и ничего не делать. По умолчанию для всех ранее созданных проектов проставлено действие «пересоздать заявку, требующую подтверждение». В Advisor Sape появилась функция анализа сайта конкурента и сравнения нескольких сайтов по их позициям в результатах поиска и представленности в контекстной рекламе.

Сервис SeoBudget в календаре апдейтов добавил новый информер – об апдейтах поведенческих факторов в Яндексе. SeoPult начал анализировать трафик, который обеспечили установленные ссылки в ссылочной бирже TrustLink. А в DriveLink появился новый параметр для выбора площадок – «Есть тизерные блоки на странице».

Также на SEO-рынке появились три новых сервиса. Первый – SerpVizor. Он мониторит результаты поиска Яндекса на предмет отмены ссылочного ранжирования, анализируя изменения выдачи по коммерческим запросам. Второй — CheckTrust.ru. Он запущен в режиме бета-тестирования и представляет собой систему оценки качества сайтов, которая анализирует имеющийся ссылочный профиль любого сайта и советует качественные ссылки для покупки. Третий – Vtest. Он предназначен для объективной диагностики возможных проблем с юзабилити и удобством использования сайта.

Еще один новый проект представили создатели Sape. Они запустили сервис автоматизированной покупки контекстной рекламы Advmagic, который предназначен для простых пользователей. По замыслу создателей, для того, чтобы начать работать в сервисе, пользователь не должен обладать специальным багажом знаний в этой области. Всю рутинную работу по подбору эффективных ключевых слов и генерации объявлений берет на себя сам сервис.

Картографические сервисы

В начале месяца Google обновил Карты для мобильных устройств на iOS. В новой версии были исправлены ошибки, появились уведомления о коротких маршрутах, дополнена информация о заведениях, а также улучшена стабильность работы.

Чуть позже Google выкатил обновленную веб-версию Карт, которая тестировалась с весны прошлого года. В обновленной версии улучшен интерфейс поиска заведений, добавлена функция поиска короткого маршрута до пункта назначения, немного переработан дизайн и многое другое. Сразу после запуска новой версии Google Карт многие пользователи США стали жаловаться на ряд пропавших функций. Среди них – возможность отправки данных с Карт по e-mail, установка автоматической настройки геолокации, опция «Узнать больше» в списке местных заведений. Однако представители Google заявили, что повода для беспокойств нет. Карты продолжают дорабатываться, и в скором времени появятся эти и другие новые функции.

Яндекс в преддверии Зимней Олимпиады обновил карты Сочи. Было откорректировано около 35 маршрутов движения общественного транспорта; учтены изменения положения остановок; разработана специальная страница с расписанием электропоездов и электричек; обновлены панорамы города и непосредственно олимпийских объектов. Для Одессы Яндекс добавил балльную оценку состояния дорожного движения.

РЕКЛАМА

Одним из значимых событий в отрасли интернет-рекламы стало партнерское соглашение между Google и Яндекс. Компании договорились о взаимном подключении RTB-систем. Рекламная платформа Яндекса AWAPS будет подключена к DoubleClick AdExchange, а сервис Google DoubleClick Bid Manager – к RTB-системе Яндекса. Правда, соглашение касается только медийной рекламы. Тем не менее, оба игрока уверены, что партнерство станет стимулом для развития рынка интернет-рекламы в целом.

Google, тем временем, продолжает расширять возможности рекламных сетей DoubleClick. В начале месяца был запущен новый инструмент DoubleClick Search Commerce Suite, который позволил клиентам сервиса автоматически создавать и обновлять текст объявлений, основываясь на реалтайм-данных статистики. Кроме того в DoubleClick Search интегрирована технология Channel Intelligence. Она предоставляет ритейлерам возможности оптимизации товарных лент и управления ими. А в скором времени рекламные сети Google будут использовать технологию Spider.io, которая защитит рекламодателей от накруток рекламных объявлений.

Отечественная соцсеть «Вконтакте» добавила инструмент настройки ретаргетинга. При помощи этого инструмента рекламодатели смогут получать сведения о совершаемых действиях пользователей, распределенных по группам. Эти группы можно будет использовать при настройке целевой аудитории рекламного объявления. Facebook, в свою очередь, добавил дополнительные возможности таргетинга в инструмент «Партнерские категории». Они основаны на четырех типах сегментации аудитории: регионы показа, демография, интересы и поведение.

Твиттер представил рекламодателям сразу две новых рекламных возможности. Первая – партнерская сеть Marketing Platform Program. Она позволяет брендам рекламировать себя, используя интерфейс Twitter Ads и рекламный API с целью аналитики и таргетинга. Вторая возможность – релевантная реклама в результатах поиска. Выбор аккаунтов для показа будет осуществляться, исходя из предпочтений пользователей и целевой аудитории рекламодателя.

Несколько приятных дополнений, расширяющих рекламные возможности объявлений, появились в Яндекс.Директе. К рекламным объявлениям в поиске автоматически начал добавляться номер телефона (если он имеется в виртуальной визитке организации). По данным сервиса, такие объявления получают на 1,5% больше кликов. А благодаря новой автоматической стратегии «Средняя цена конверсии» рекламодатели могут заметно снизить среднюю стоимость заявки и увеличить число конверсий. По крайней мере именно такие результаты показало тестирование новой стратегии компанией Восточный Экспресс Банк. Кроме того в Директе появились новые способы массовой загрузки единых минус-слов. В xls-файле и csv-файле для загрузки и выгрузки данных появились дополнительные поля: строка «минус-слова на кампанию» и столбец «минус-слова на объявление/группу».

Под конец месяца АКАР опубликовал итоги развития рекламного рынка в России за 2013 год. Интернет-реклама, как всегда, показала очень хорошие результаты по темпам роста. Суммарный объем этого рынка вырос на 27%.Медийная реклама за год увеличилась на 12%, объем рынка контекстной рекламы – на 24%. Однако за последние три года отчетливо наблюдается замедление темпов роста рынка интернет-рекламы.

IT-ФИНАНСЫ

Финансовые отчеты

В феврале пять компаний отчитались о своих финансовых результатах за 2013 год: Твиттер, Mail.ru Group, Яндекс, Yelp и AOL. В основном, все компании отрапортовали о росте доходов.

Годовая выручка Твиттера увеличилась на 110% в сравнении с 2012 годом и составила 665 млн. долларов. Средний доход от переходов пользователей с сайта сервиса на ресурс рекламодателя вырос до 0,83 доллара с человека, что на 131% выше аналогичного показателя прошлого года. Выручка компании за последний квартал 2013 года выросла более чем в 2 раза и составила 242,6 млн. долларов. Однако чистые убытки компании тоже увеличились – за год в 8 раз и составили 645 млн. долларов.

Доход сервиса рекомендаций Yelp за четвертый квартал прошлого года составил 70,7 млн. долларов, что на 72% выше, чем за аналогичный период 2012 года. Также на 47% выросла база отзывов на сайте. Напомним, что в феврале сервис заключил партнерское соглашение с Yahoo, согласно которому в результатах поиска последнего, возможно, уже скоро будут отображаться отзывы об искомых организациях.

По итогам последнего квартала 2013 выручка AOL увеличилась на 13% в сравнении с аналогичным периодом 2012 года и составила 679 млн. долларов. Годовая выручка компании упала на 6% до 2,32 млрд. долларов.

Годовые финансовые показатели крупнейших российских интернет-компаний Яндекс и Mail.ru Group также показали заметный рост. Выручка Яндекса за весь 2013 год выросла по сравнению с аналогичным показателем 2012 года на 37 % — до 39,5 млрд. рублей соответственно. Выручка Mail.ru Group выросла на 29,6% и составила 27,4 млрд. рублей. Причем, наибольший рост прибыли показала контекстная реклама – 57,5% за год. По словам гендиректора компании Дмитрия Гришина, этому способствовало соглашение с Яндексом о монетизации поиска, когда с середины 2013 года в результатах Mail.ru начали транслироваться объявления Яндекс.Директа.

Но не все так гладко оказалось у Mail.ru. По данным последнего финотчета, принадлежащие компании мессенджеры ICQ и «Агент» за год серьезно потеряли в количестве пользователей. Аудитория ICQ за последний год сократилась на 30%, а [email protected] – на 19%. Ситуация неоднозначная, так как на мировом рынке мессенджеры, наоборот, пользуются спросом как среди пользователей, так крупнейших игроков интернет-отрасли. В феврале сразу два популярных мессенджера поменяли своих владельцев. Японская компания Rakuten купила за 900 млн. долларов Viber. А Facebook оценил WhatsApp аж в 16 млрд. долларов. По оценке аналитиков, Марк Цукерберг (Mark Zuckerberg) заплатил за одного посетителя 36 долларов. Всего ежемесячная аудитория сервиса составляет более 450 млн. активных пользователей, и ежедневно в нем регистрируется около 1 млн. новых пользователей. Собственный мессенджер есть и у основателя «Вконтакте» Павла Дурова – Telegram. За последний уикенд Telegram отчитался о небывалом всплеске новых регистраций. То ли это сбежавшие из WhatsApp пользователи, испугавшиеся возможных перемен, то ли этому поспособствовал сбой в работе WhatsApp в минувшие выходные. Тем не менее, Telegram занял лидирующие позиции в топе самых скачиваемых приложений в 48 странах мира.

Покупки и продажи

Самой громкой и дорогостоящей сделкой февраля стала вышеупомянутая покупка мобильного мессенджера WhatsApp. Новые владельцы пообещали ничего не менять в стратегии развития сервиса и попытались успокоить пользователей тем, что рекламы как не было, так и не появится в ближайшее время. Для Facebook это действительно рекордная сумма сделки. Последний раз соцсеть смогла так всколыхнуть общественность покупкой Instagram за 1 млрд. долларов. Тогда соцсеть обещала не внедрять радикальных изменений в фотоприложение и обещание свое сдержала. Возможно, пользователям WhatsApp тоже не стоит опасаться по поводу дальнейшей судьбы приложения.

Google приобрел два новых стартапа. Сначала компания объявила о завершении сделки по покупке сервиса SlickLogin, который занимается разработкой звуковых паролей. Технологии стартапа могут быть использованы для двухуровневой аутентификации пользователя при входе в аккаунты. А чуть позже стало известно о приобретении компании Spider.io, специализирующейся на распознавании накруток рекламных объявлений. Её технологии в ближайшее время компания пообещала интегрировать в рекламные сети Double Click. В обоих случаях условия сделки не были озвучены.

Сеть профессиональных контактов LinkedIn объявила о покупке сервиса интеллектуального поиска вакансий Bright. Ожидается, что сделка будет завершена в течение первого квартала 2014 года, а сам сервис подбора вакансий будет интегрирован в LinkedIn. Примерная сумма сделки составила 120 млн. долларов.

Mail.ru, напротив, в феврале избавлялась от непрофильных проектов. Компания продала свою долю в Subscribe.ru в рамках планов по выходу из проектов, не соответствующих стратегии Communitainment. По слухам, компания также близка к завершению сделки по продаже 26,32% в Compubyte Ltd, владеющей сервисом uCoz.

СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ

Не очень щедрая на свежие анонсы соцсеть «Одноклассники» запустила сервис Magisto. C помощью него пользователи могут создавать из своих фотографий и видеозаписей небольшие короткометражные фильмы. Потестировать сервис и попробовать создать небольшой ролик можно бесплатно. Но, если пользователь захочет создать что-то более серьезное, продолжительное по времени и с неограниченным количеством кадров и сюжетов, придется раскошелиться на платную подписку.

Твиттер, возможно, в скором времени снова поменяет дизайн. Судя по отзывам счастливчиков, попавших в тестовую выборку, новый вид страницы пользователя напоминает что-то общее между Facebook и Google+. А внешний вид ленты записей выполнен в духе Pinterest.

Пока лента записей Твиттера выводится в привычном виде. Зато ее уже коснулись небольшие изменения. У каждой записи в ленте появилась статистика ответов, ретвитов и добавлений в избранное. Пользователь может оценить популярность не только своих записей, но и чужих. Кстати, обновление изначально задумывалось для мобильной версии Твиттера, однако сейчас оно доступно и в веб-версии, в том числе и для русскоязычных пользователей.

Facebook начал февраль празднованием юбилея. В этом году соцсети исполнилось 10 лет! В честь круглой даты она подготовила всем своим пользователям подарок – опцию «A Look Back», которая позволяет автоматически смонтировать видеоролик из подборки фотографий.

Одно из главных достижений Facebook за десять лет существования – это сами пользователи. Ежемесячная аудитория соцсети составляет более 1,23 млрд. активных пользователей. Такими цифрами может похвастаться далеко не многие порталы, не говоря уже о соцсетях. По данным исследования Pew Research, на каждого совершеннолетнего пользователя Facebook в среднем приходится по 338 друзей. Чуть больше четверти пользователей скрывают свои записи от тех, кто не входит в их круг друзей. И только 10% пользователей обновляют свой статус ежедневно. По данным компании Gemius, в России этой соцсетью пользуется 30% пользователей интернета.

В Facebook за всё время ее существования были удачные запуски новых опций и сервисов, а были и не совсем удачные. Недавно соцсеть признала провальный опыт внедрения собственного почтового сервиса и закрыла его спустя 3,5 года после запуска. Несмотря ни на что, соцсеть не перестала экспериментировать с новыми возможностями и расширила варианты ответов в графе «Пол» (пока для американских пользователей).

МОБИЛЬНЫЕ ПРИЛОЖЕНИЯ

Яндекс выпустил свою прошивку для мобильных устройств на Android – Яндекс.Кит. Интерфейс прошивки представлен оболочкой Яндекс.Shell. В нее предустановлены все основные сервисы Яндекса, а скачать новые пользователь сможет в магазине приложений Яндекс.Store. Первые смартфоны на Я.Ките компания представила на конференции Mobile World Congress 2014 в Барселоне. Как и обещалось, ими стали Honor 3 Yandex и Explay Flame. В продаже они могут появиться уже в марте этого года.

Также Яндекс выпустил мобильное приложение Яндекс.Перевода для Windows Phone. Теперь это приложение доступно не только владельцам мобильных устройств на iOS или Android.

Bing запустил три поисковых приложения для Windows Phone 8. С помощью приложения Food and Drink пользователи могут искать и выбирать рецепты блюд и напитков. Приложение Health and Fitness поможет следить за актуальными темами и подобрать любимые спортивные команды. Bing Travel позволяет искать туристические направления и планировать поездки.

Еще одно приложение для Windows Phone выпустила Mail.ru, а именно Облако Mail.ru. В нем доступны все основные возможности файлового хранилища, включая просмотр изображений любых форматов, воспроизведение музыки, передача файлов и т.д. Кроме того, Mail.ru обновила свое почтовое приложение под iOS. Изменения коснулись, в основном, дизайна и некоторых функциональных возможностей.

ВИРТУАЛЬНАЯ ОЛИМПИАДА

Вслед за запущенным в конце января спецпроектом «Зимние игры – 2014», в феврале Яндекс выпустил «олимпийское» приложение «Медали», где болельщики могли следить за изменениями в медальном зачете. В день открытия Олимпиады поисковик, в числе других интернет-порталов, сменил логотип на символический дудл. Помимо Яндекса «олимпийские» дудлы появились еще у «Нигмы» и Google. Mail.ru и Рамблер решили обойтись спецпроектами, посвященными Зимним играм.

Поиск Яндекса начал оперативно отвечать на вопросы пользователей, связанные с Олимпиадой, в поисковых подсказках. Во время проведения Игр в Сочи в саджестах можно было узнать расписание соревнований, их статус и результаты.

На странице результатов поиска Mail.ru появился специальный блок, посвященный Олимпиаде. В зависимости от запроса в блоке транслировались результаты турнирной таблицы по странам или по видам спорта, предстоящие события, выступления сборных и т.д.

Кстати, по окончанию Олимпиады Яндекс поделился некоторыми итогами работы своих «олимпийских» проектов. Практически во все дни проведения Игр главной поисковой темой оставалась Олимпиада. Только три события смогли заинтересовать пользователей больше: День святого Валентина, конкурс «золотое руно» и 23 февраля. Приложение «Медали» было скачено пользователями iPhone 156 тысяч раз, а пользователями устройств на Android – 147 тысяч раз.

Поисковики продолжают активно вычищать результаты поиска от заспамленных покупными ссылками сайтов. В эпоху, когда автоматические санкции неспособны справиться с изощренными методами недобросовестных SEO-специалистов, поисковики готовы идти на крайние меры: от борьбы с ссылочными биржами до полного уничтожения влияния ссылок.

Но какие бы меры не предпринимались, качество поиска от этого не становиться лучше. Google признал, что сайты с искусственно наращенной ссылочной массой могут заметно испортить выдачу. Но еще хуже обстоят дела с выдачей, сформированной без учета ссылочного фактора.

Тем не менее, поисковые системы стараются нивелировать негативное влияние оптимизаторов на результаты поиска интерактивными «рюшами» в виде кнопок, информационных блоков и карточек, музыкальных проигрывателей, вставок видеороликов и т.п. Визуализация выдачи помогает наладить контакт с пользователем. Ну а чтобы этот контакт был прочнее, и мимолетная поисковая связь не разочаровала пользователя, поисковики, упрощая себе работу по поиску информации, продолжают экспериментировать с саджестами.

В свою очередь, поисковые системы всегда готовы протянуть руку помощи добросовестным вебмастерам. К примеру, введением таких инструментов, как диагностика страниц сайта на предмет успешности индексации в сервисе Яндекс.Вебмастер.

Сами оптимизаторы практически каждое нововведение воспринимают болезненно, видят в нем попытку поисковиков посягнуть на святое – на трафик с поиска. Для них продолжает оставаться актуальной тема позиций. Основная масса SEO-специалистов не перестала продвигать сайты ссылками, несмотря на предостережения поисковиков. Недаром, даже после объявления об отмене ссылочного фактора создаются такие сервисы, которые позволяют оценивать ссылочную массу сайта или мониторить выдачу, чтобы узнать, отменил ли Яндекс уже ссылки или пока еще нет.

Отечественные поисковики также отчитались о финансовых итогах за прошедший год. С выручкой всё хорошо – она растет от года к году. Растут и доходы от рекламы: и контекстной, и медийной. Хотя и для Яндекса и для Mail.ru размер выручки от медийной рекламы в общем объеме доходов оставляет желать лучшего. Яндекс, к примеру, планирует увеличить этот показатель за счет сотрудничества с Google в области продаж медийной рекламы на основе RTB.

Социальные сети готовы поглощать выгодные и перспективные стартапы, чтобы держаться на плаву и не давать новым дерзким и амбициозным проектам или более прозорливым и опытным конкурентам себя потопить. Не зря же Facebook оценил WhatsApp в 16 млрд. долларов. И пока некоторые удивлялись величине этой суммы, Facebook заверил, что она не так велика, как кажется.