Февральский ретаргетинг 2013: новые возможности рекламы и внимание государства к финансам в сети

1

Если январь 2013 отметился масштабным запуском социального поиска, к которому подключились все ведущие игроки интернет-рынка, то в феврале 2013 года, на фоне подведения финансовых итогов деятельности за год, заметено появление новых схем заработка на рекламе в интернете и пользователях интернета в целом. Наметилось движение российских интернет-компаний в сторону ретаргетинга рекламы. Так собственные системы ретаргетинга представили Яндекс (для контекстной рекламы) и ВКонтакте. Начала работать рекламная сеть ВКонтакте, а ведущий в мире поисковик ужесточил требования к качеству сайтов  в результатах поиска, заставив владельцев интернет-ресурсов внимательно посмотреть в сторону Google AdWords. В феврале вебмастеров порадовали массой новых возможностей и сервисов, начиная со сбора статистики о пользователях из социальных сетей от Яндекс.Метрики, и заканчивая новой ссылочной биржей. Заработать на пользователях интернета хотят не только поисковые системы и разработчики различных программ и приложений, но и государственные структуры. В сети появились слухи о возможности принятия закона, обязывающего популярных блоггеров платить налог на рекламу, если они напишут какой-либо хвалебный отзыв о бренде или продукте. Власти Франции, в свою очередь, продолжают развивать историю с обязательными выплатами Google в адрес СМИ за использование контента в Google.Новостях. Итак, подробнее обо всех событиях последнего месяца зимы.


ЯНДЕКС

В начале февраля Яндекс сообщил о старте открытого бета-тестирования технологии ретаргетинга для показа объявлений в рекламной сети компании. Ретаргетинг позволяет обратиться с объявлениями контекстной рекламы к людям, которые уже побывали на сайте рекламодателя. Посетителей сайта теперь можно разделить на группы в зависимости от поведения и создавать для каждой из таких групп различные объявления. В этом месяце стало известно, что Яндекс будет использовать платформу Data Mind от компании Tinkoff Digital для проведения торгов на размещение интернет-рекламы в режиме реального времени (RTB). Не удивительно, по оценкам западных экспертов, к 2015 году рынок RTB в России достигнет $720 млн.

В целом же за 2012 год Яндекс заработал 8,2 миллиарда рублей. Доходы от контекстной рекламы составили 88,7% (25, 5 млрд. рублей) общего дохода Яндекса за 2012 год. Стоит отметить, что в 2012 году на контекстную рекламу в России потратили 44,3 миллиарда рублей, а объем белорусского рынка интернет-рекламы, по оценкам экспертов, в 2013 году составит $10 млн. Компания достигла не только внушительных финансовых результатов. Последние данные comScore qSearch демонстрируют, что в конце 2012 года поиск Яндекса обогнал поиск Microsoft Bing, заняв четвертое место в мире. Яндекс занял 2% поискового рынка в Турции и пока не намерен идти в другие регионы.

Покорять новые вершины компании помогает постоянная работа на совершенствованием собственных услуг. В Яндекс.Поиске для сайта появился семейный фильтр, а на Яндекс.Картах спутниковые снимки 35 новых городов вместе с дополненными и обновленными панорамами Казани, а прямо в результатах поисковой выдачи пользователи теперь могут забронировать отель. В сервисе Яндекс.Такси была запущена возможность безналичной оплаты  услуг, пользователи могут теперь оплатить такси банковской картой или Яндекс.Деньгами, которые, кстати, ввели одноразовые SMS-пароли в мобильном приложении Яндекс.Такси для iPhone. Команда Яндекс.Почты сообщила о появлении новой возможности – бесплатного отправления копии письма на мобильный телефон. В феврале Яндекс открыл магазин приложений для Android Яндекс.Store. Магазин оснащен удобным поиском и возможностью оплаты приложений со счета мобильного.  В конце февраля Яндекс всерьез занялся популяризацией Яндекс.Браузера в Турции. Однако, обычной медийной рекламной кампании для турецких пользователей оказалось недостаточно, и российский поисковик сделал ставку на жаркое противостояние Галатасарая и Фенербахче, которое длится вот уже более 100 лет (речь идет о двух стамбульских футбольных клубах). 

GOOGLE

Поисковые результаты Google с февраля могут быть ограничены определенным временным диапазоном. Теперь, пользователи имеют возможность задавать временные рамки для того или иного поискового запроса, причем, делать это можно очень просто и быстро. Функция уточнения дат появилась и в поиске Google по отелям. Также Google обновил погодный информер и интегрировал в переводчик новые инструменты,  в новую версию Google Chrome интегрировал функцию перевода речи в печатный текст и анонсировал возможность создания единого логина для входа в приложения и сервисы, используя данные профиля пользователя в Google+.

В феврале продолжались споры интернет-гиганта с правительственными организациями Евросоюза. Google и правительство Франции заключили договор, согласно которому интернет-гигант потратит $ 82 млн. на поддержку перехода печатных СМИ на цифровые носители. А Совет издателей Европы, который представляет интересы издательств в 14 странах Европы, дал официальный комментарий инициативе Google по созданию компенсационного фонда для французских издателей в размере €60 миллионов. По мнению представителей издательств, компенсация «не решает нарастающую проблему неавторизированного использования и монетизации контента». При этом европейские чиновники заявили, что начнут принимать меры против Google, нарушившего законы о защите личных данных, к началу лета этого года.

Google вообще оказался очень щедрым в феврале, заплатив Apple миллиард за право быть поиском по умолчанию в устройствах на iOS. А вот компания Microsoft развернула очередной этап своей агрессивной кампании против Google, Scroogled. На этот раз атака направлена в адрес электронной почты Google Mail. В видеороликах, расположенных на странице проекта, Google обвиняется в том, что не соблюдает тайну переписки, используя ключевые слова из электронных писем пользователей для показа им контекстной рекламы. Но все эти события сказались лишь положительно на стоимости акций интернет-компании. Цена за акцию Google впервые за историю компании достигла $800.

MAIL.RU GROUP

Чистая прибыль Mail.ru Group в 2012 году составила 8,5 миллиардов рублей. В выдаче Поиска Mail.ru появились сайтлинки, карта и толкование снов. Деньги Mail.Ru совместно с банком «Тинькофф Кредитные Системы» запустили собственную пластиковую карту. Теперь каждый пользователь Денег сможет получить банковскую карту MasterCard Gold, имеющую единый баланс с Кошельком Mail.Ru.

Рекламная сеть ВКонтакте начала работу в тестовом режиме, официальная биржа рекламы в группах ВКонтакте заработает в третьем квартале 2013 года. В тренде февраля 2013 ВКонтакте запустил собственную систему ретаргетинга. К тому же социальная сеть рассматривает возможность расширения настроек таргетирования на основании различных данных: помимо данных, введенных пользователем в собственном профиле, могут быть использована и информация из других источников.

YAHOO!

Yahoo! подписала глобальное, не эксклюзивное соглашение с Google: теперь объявления контекстной рекламы на различных площадках Yahoo! и некоторых кобрендовых сайтах будут отображаться с помощью сервиса Google AdSense и Google AdMob. Об этом говорится в официальном блоге Yahoo! Напомним, в феврале стало известно, что сделка Yahoo! и Microsoft не достигла целей. Марисса Мейер (Marissa Mayer) объявила также о планах сфокусировать внимание компании на мобильных приложениях и более тесном сотрудничестве с Facebook. Это заявление было сделано на конференции инвесторов, организованной Goldman Sachs в Сан-Франциско. В феврале Yahoo! анонсировала назначение Лоуренса Манна (Laurence “Laurie” Mann) главой отдела поиска  и обновила главную страницу, сделав ее более умной, интуитивной и персонализированной.

Но больше всего президент и исполнительный директор Yahoo! Марисса Мейер удивила интернет-общественность, представив новую кадровую политику, согласно которой, все сотрудники, работающие в компании удаленно, должны вернуться в офис. Нежелающим подчиняться регламенту придется покинуть компанию, решение затрагивает несколько сотен сотрудников.

FACEBOOK

В феврале социальной сети Facebook исполнилось 9 лет. В месяц своего 9-летия Facebook в Европе пришлось окончательно отключить функцию распознавание лиц, в связи с требованием властей Евросоюза, так как распознавание лиц нарушает местные законы о защите пользовательских данных.

В Facebook тестируют новую функцию, которая поможет маркетологам формировать аудиторию для рекламных кампаний из пользователей с похожими данными. Процесс таргетинга рекламных объявлений в Facebook станет более прозрачным, в появляющихся рекламных объявлениях при помощи платформы “Facebook AD Exchange” будет отображаться маленькую голубая иконка "AdChoices". Иконка предназначена для уведомления о поведенческом таргетинге и дает возможность пользователям отказаться от него.  Еще Facebook экспериментирует с уменьшением размера изображений в рекламных объявлениях, которые появляются в новостной ленте. Объявления, которые не имеют социального контекста (то есть пользователь не имеет друзей, связанных со страницей рекламируемого товара) отображаются с меньшим размером миниатюры видео или изображения.Также стало известно, что Facebook предложит рекламодателям новый вид таргетирования — реклама будет показываться на основе информации о покупках пользователей в оффлайне. Компании по сбору данных о покупках вне интернета будут предоставлять свою информацию в продукт Custom Audiences, с помощью которого рекламодатели Facebook идентифицируют пользователей по их Facebook ID, номеру телефона или электронной почте.

Вице-президент Facebook по бизнесу Дэвид Фишер (David Fischer), выступая на прошлой неделе на стэнфордской конференции «Будущее медиа» (Future Media Conference) признал, что автоматически запускающиеся видеоролики могут вызывать недовольство, но добавил, что «есть способы, которыми мы могли бы это сделать». Другой вице-президент Facebook в своем видео-интервью поделился планами крупнейшей социальной сети на 2013 год.

TWITTER

Twitter обновил поиск, включив в него более старые твиты. Наконец-то сеть микроблогов анонсировала рекламный API, обещанный еще давно, а также представила пять первых партнёров, которые смогут предоставлять рекламные решения в сервисе микроблоггинга для расширяющейся аудитории рекламодателей. Но, несмотря на все усилия социальной сети микроблогов, только 3% из 835 владельцев небольших фирм, опрошенных в начале января изданием Wall Street Journal и Vistage International, назвали Twitter сервисом, обладающим наибольшим потенциалом для роста и развития их бизнеса. Лидером этого списка стала социальная сеть для профессионалов LinkedIn Corp., её полезной для бизнеса посчитал 41% респондентов. 16% считают наиболее потенциально полезной платформой видеосайт YouTube, а 14% — социальную сеть Facebook Inc.

В феврале стало известно, что Twitter купил компанию Bluefin Labs для развития социального ТВ. Также Twitter обновил приложения для Android и iOS, а также свою страницу mobile.twitter.com.

ДЛЯ ОПТИМИЗАТОРОВ И ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТОЛОГОВ

Яндекс.Метрика тестирует функцию отслеживания переходов из социальных сетей, а команда Яндекс.Вебмастера рассказала о прогрессе инструмента «Оригинальные тексты», который помогает решить проблему плагиата. Оказывается, сейчас алгоритмы Яндекса отдают предпочтение присланным оригинальным текстам на 80% чаще. Согласно результатам исследований WebEffector’a, большую часть геозависимых запросов к Яндексу составляют коммерческие запросы, а геонезависимых – некоммерческие.

Команда контекстно-медийной сети Google AdWords сообщила о появлении новой функции в аккаунтах AdWords – расширенных кампаний. Это первый шаг к простому и гибкому управлению рекламными кампаниями в современном мире разнообразных устройств. В конце февраля руководитель команды Google по борьбе с поисковым спамом Мэтт Каттс (Matt Cutts) в своем новом ролике на канале GoogleWebmasterHelp рассказал о том, как определить, какие именно ссылки на сайте Google считает сомнительными. В другом видео Мэтт Каттс  отметил, что страницы, содержащие только номера телефонов, имеют очень низкую ценность, по сути, никакой ценности. Google относится к размещению телефонов как к набивке страницы ключевыми словами и расценивает подобные страницы как поисковый спам. Настоящие страсти разгорелись в связи с удалением Google из выдачи сайта крупного британского цветочного магазина Interflora. Из выдачи исчезли совершенно все страницы ресурса, позиции сохранились лишь в Google AdWords. Примечательно, что помимо удаления самого интернет-магазина, Google понизил до нуля PageRank нескольких десятков британских новостных сайтов. Причина – торговля ссылками. Google сделал настоящий подарок для интернет-маркетологов в уходящем месяце, Google Trends – инструмент Google, который анализирует поисковые запросы пользователей и выводит в ленту наиболее быстрорастущие – появился в России.

В феврале режиме бета-тестирования начала свою работу биржа статей WebArtex от SeoPult, а еще команда SeoPult представила новую версию услуги «Персональный менеджер»  и сообщила о введении новой метрики оценки качества сайтов доноров — видимости площадки в поисковых системах. WebEffector закрыл десктопное приложение ВинЭффектор. 15 февраля начато открытое бета-тестирование нового сервиса по накрутке поведенческих факторов от Megaindex, также сервис сообщил о запуске новой версии с совершенно новым дизайном интерфейса. Компания Sape сообщила о запуске украинской версии сервиса Wizard.Sape, а на форуме Searchengines.ru появилось сообщение об открытии «принципиально новой» ссылочной биржи Каппуста.Ру, предназначенной для вебмастеров и для быстрой монетизации сайтов за счет продажи ссылок. В последний день февраля команда Miralinks представила своим пользователям улучшенную версию услуги беззаботного размещения статей — «Беззаботный++».

В прошлом месяце в сети появилась информация о том, что в России может быть принят закон, обязывающий блоггеров платить налоги на рекламу в случае размещения положительных отзывов о бренда в своих блогах, при этом мониторить упоминания будут не люди, а автоматизированные системы, чтобы не пропустить ни одного факта упоминания.

Февраль 2013 порадовал конференциями и семинарами. 13-14 февраля в зале «Москва» Ирис Конгресс Отеля прошла профессиональная практическая конференция All in Top Conf 2013. Мероприятие было посвящено практике поисковой оптимизации. Подробный отчет о первом дне конференции и докладах второго дня. 14 февраля Андрей Купавский из отдела теоретических и прикладных исследований Яндекса рассказал, как определить популярность свежих новостей на примере Твиттера.

В феврале 2013 российские интернет-гиганты, Яндекс и Mail.ru Group, представили финансовые отчеты о деятельности за прошлый год, и даже невооруженным взглядом заметны сходства в цифрах, что лишний раз заставляет задуматься о значимости социальных сервисов в сегодняшнем вебе. И если зарубежные интернет-компании занимаются планами и стратегиями, подобно Yahoo! и Facebook, самый популярный отечественный поисковик и крупнейшая в России социальная сеть представили собственные системы ретаргетинга рекламы. Ведущие поисковики стремятся как можно больше привязать пользователей к своим сервисам, так Яндекс запускает масштабную рекламную кампанию собственного браузера в Турции, а Google предлагает пользователям возможность использования единого логина для всех сервисов компании. Стоит обратить внимание также на запуск новых ссылочных бирж и сервисов и услуг в России и Украине. Очевидно, это только первые ласточки, позволяющие прогнозировать масштабную весеннюю активность на интернет-рынке, тем более, что некоторые события весны уже анонсированы.

Обзор подготовила Екатерина Лосевская