Fiksu: Audience Network Facebook превосходит новостную ленту и дисплейную сеть по эффективности рекламы

92

Реклама, размещённая посредством платформы Audience Network Facebook, превосходит по эффективности рекламу в новостной ленте социальной сети и медийную в ключевых областях – по доходу на одного пользователя и показателю конверсии. Об этом говорят результаты исследования, опубликованного компанией Fiksu.

В то время как новостная лента Facebook предоставляет наиболее высокий процент возвращающихся пользователей (65,16%), показатель Audience Network выше, чем у дисплейной рекламы –  58,55% и 33,44% соответственно. Стоимость одного пользователя для объявлений в Audienсe Network составляет почти пятую часть стоимости пользователя для дисплейной рекламы.

По мнению аналитиков Fiksu, комбинация рекламы в новостной ленте и в Audience Network – наиболее эффективна. Основываясь на полученных данных, а также на собственном опыте проведения тысяч кампаний по различным мобильным приложениям, специалисты компании разработали последовательность шагов, призванную оптимизировать рекламные кампании в мобильном приложении Facebook:

  • Начинайте с аналогичных аудиторий в новостной ленте Facebook.
  • Измените настройки на основе полученных результатов (если это необходимо) и добавьте таргетинг на аналогичные аудитории в объявления в Audience Network.
  • Избегайте насыщения и продолжайте импульс путём добавления таргетинга по интересам в объявления в новостной ленте Facebook.
  • Основываясь на полученных результатах, добавьте таргетинг по интересам в объявления, которые транслируются посредством Audience Network Facebook.

Audience Network Facebook – признанный источник приобретения лояльных и ценных пользователей для большинства мобильных приложений. В то же время, каждое приложение – уникально. Поэтому аналитики Fiksu рекомендуют отслеживать долгосрочные изменения лояльности – перед и после подключения трафика Audience Network к кампаниям в Facebook – для получения наилучших результатов.

Ниже – общие результаты, полученные Fiksu:

Screen-Shot-2014-12-19-at-12.41.56-PM.png

Продакт-менеджер Facebook Шрирам Кришнан (Sriram Krishnan) прокомментировал результаты исследования Fiksu так: «Платформа Audience Network ценна для маркетологов не только установками приложений. Наиболее интересным было увидеть, что результаты исследования, получившие отражение в показателях конверсии и LTV (lifetime value), подтверждают, что эффективность таргетинга в Audience Network соответствует новостной ленте, и намного выше, чем в дисплейной сети».

Facebook запустил свою платформу по размещению рекламы в мобильных приложениях Audience Network в октябре этого года. Новый сервис был анонсирован компанией на конференции разработчиков F8 в апреле. Платформа позволяет монетизировать мобильные приложения с помощью 1,5 миллиона активных рекламодателей Facebook. Audience Network показывает людям правильные объявления, расширяя таргетинг Facebook на сторонние приложения. Это означает, что объявления совпадают с интересами людей, так же, как это происходит в Facebook.

В платформе представлены нативный и баннерный форматы рекламы. Также у клиентов сети есть возможность запускать так называемые Interstitial ads, которые отображаются до того, как пользователь сможет получить доступ к контенту страницы. Кроме того, Facebook обещает предоставить клиентам мобильной рекламной сети дополнительные возможности таргетинга.