Google начал переход на аукцион первой цены в Ad Manager

Google объявил о начале перехода на аукцион первой цены в Менеджере рекламы (Ad Manager). Это изменение было анонсировано в марте, теперь компания приступила к его запуску. Обновление призвано упростить платформу и создать честный и прозрачный аукцион для всех участников.

В последние несколько месяцев Google тестировал эффективность этого изменения, и результаты показали, что в среднем аукционы первой цены имели нейтральное или положительное влияние на общий доход издателей – доход из всех их рекламных источников – при сравнении с аукционами второй цены.

В Google также обнаружили свидетельства того, что аукционы первой цены создают более конкурентный рынок, позволяя третьим сторонам (DSP-платформам и рекламным сетям, не имеющим отношения к Google), выигрывать большую долю показов.

Исходя из этих результатов, в Google уверены, что переход на аукцион первой цены в Ad Manager обеспечит справедливый и прозрачный рынок, и будет положительно влиять на состояние экосистемы programmatic.

Начиная с этой недели, Google постепенно запустит новый механизм ценообразования для всех партнёров, использующих Ad Manager. Компания планирует завершить этот переход в ближайшие несколько недель.

Подробнее об аукционах первой цены в Ad Manager можно узнать здесь.

preview Только 50% потребителей доверяют информации о компаниях в поисковых системах

Только 50% потребителей доверяют информации о компаниях в поисковых системах

Совместное исследование Forbes Insights и Yext выяснило, как потребители относятся к информации о компаниях в различных каналах
preview Facebook тестирует покупку товаров из объявлений и новый формат в Instagram

Facebook тестирует покупку товаров из объявлений и новый формат в Instagram

Facebook тестирует две новые функции: возможность покупки товаров прямо из приложения для динамической рекламы в ленте и возможность превращать органические посты о продаже...
preview Изменение страны проживания в профиле больше не спасет от рекламы ВКонтакте

Изменение страны проживания в профиле больше не спасет от рекламы ВКонтакте

С сентября 2019 года социальная сеть ВКонтакте начала показывать рекламные блоки пользователям, которые указали в качестве страны проживания США и другие страны
preview Google Ads запретил рекламу экспериментальных методов лечения

Google Ads запретил рекламу экспериментальных методов лечения

Google Ads сообщил об обновлении правил размещения рекламы, связанной с медициной и фармацевтикой
preview GMB удаляет оставшиеся территории обслуживания на основе расстояния

GMB удаляет оставшиеся территории обслуживания на основе расстояния

Команда Google Мой бизнес сообщила о внесении изменений в профили ряда компаний, указавших территорию обслуживания
preview IAB Tech Lab выступила с альтернативой cookiе-файлам в браузере

IAB Tech Lab выступила с альтернативой cookiе-файлам в браузере

Ассоциация развития интерактивной рекламы IAB Tech Lab предложила создать новый способ отслеживания пользователей взамен cookies