Forrester: цифровое видео будет играть критическую роль в росте общего рекламного дохода брендов

0

Цифровое видео будет играть критическую роль в росте общего рекламного дохода и СPM брендов, работающих на рекламном рынке. Данные соответствующего кросс-платформенного исследования видеорекламы, проведенного среди 500 европейских рекламных и медиа агентств, предоставила аналитическая компания Forrester. Хотя отчет агентства относится к Европе, представленные в нем результаты будут полезны как для агентств и маркетологов, работающих на европейском рынке, так и для получения общего представления о тенденциях в этом секторе цифровой рекламы.

Согласно Forrester, маркетологи делают ставку на повышение доходов в связи с ростом рекламы, управляемой данными. Доступность большего количества данных делает возможным более точный таргетинг, который увеличивает рентабельность рекламы. Согласно результатам исследования, многие бренды прогнозируют большой потенциал роста таргетированной видеорекламы.

Они также ожидают увидеть дальнейшее движение в направлении кросс-платформенного просмотра видео. «Видео будет и дальше сдвигаться в сторону потокового онлайн-вещания и мигрировать между устройствами. Респонденты в каждой группе согласились на уровне 70% и выше, что в течение ближайших трех лет потребители перейдут от просмотра полнометражного телевидения к потоковому, предоставляемому сетевыми сайтами», — сообщается в отчете. Кроме того, более 70% опрошенных представителей компаний считают, что время, потраченное на просмотр телевидения на подключенных к интернет-сети телевизорах, смартфонах и планшетах значительно увеличится в течение ближайших 3 лет.

Медиакомпании также прогнозируют большой рост в секторе ОТТ-устройств (проигрывателей потокового видео). Это предположение согласуется с данными компании Roku, которая на этой неделе отчиталась о продаже 10 млн потоковых проигрывателей с момента запуска компании в 2008 году. При этом 2 млн единиц аппаратных устройств были проданы только в этом году.

Все результаты исследования Forrester доступны по ссылке.

В целом, рост цифрового потребления продолжает расти значительными темпами. Согласно данным отчета о кросс-платформенном исследовании Nielsen, длительность просмотра онлайн-видео среди респондентов 18-64 лет удвоилась с 13 минут во второй четверти 2012 года до 27 минут и больше во второй четверти 2014 года.

Тем временем, сектор мобильного видео растет огромными темпами. Согласно отчету Ooyala, в 2016 году на просмотры мобильных видеороликов будет приходиться половина всех видеопросмотров, что на 27% превышает показатель онлайн-просмотров в июне текущего года.