Как пишет издание Marketing Land со ссылкой на сообщение Ad Age, геолокационный сервис Foursquare в рамках программы по увеличению собственной прибыли намерен продавать информацию о местоположении и поведении пользователей рекламным агентствам-посредникам. Таким образом, по заявлению представителей геолокационного сервиса, Foursquare хочет стать «географической прослойкой для всего интернета».
Так, согласно информации, полученной изданием Ad Age из источников, близких к ситуации, геолокационный сервис Foursquare заключил соглашение с разработчиком рекламных технологий - компанией Turn, в рамках которого рекламная компания-посредник может использовать информацию о месте нахождения пользователей геолокационного сервиса с целью их последующего ретаргетинга на сайты продавцов, товарами которых люди интересовались ранее.
Бизнес-модель, которую намерен реализовать Foursquare выглядит следующим образом:
Также сообщается, что уже сегодня Foursquare сегментирует собственную аудиторию на основании местоположения пользователей, их активности и чекинов и готов предоставить структурированную информацию компании-посреднику, специализирующейся на рекламных технологиях. Таким образом, выявив интересующие категории пользователей, рекламодатели смогут транслировать им релевантную дисплейную и видео-рекламу, а главное осуществлять ретаргетинг на потенциальных покупателей, ранее заинтересовавшихся предложением того или иного продавца.
Отметим, что сегодня данные о местонахождении пользователей рассматривются рекламодателями как одна из наиболее ценных категорий информации – во многом это обусловлено растущей популярностью мобильных устройств. Так, согласно прогнозам ведущих аналитиков отрасли, мировые расходы рекламодателей на модель RTB к 2016 году могут составить 13,9 млрд. долл. США. Что же касается доли расходов на RTB в сегменте дисплейной рекламы то к 2016 году она может увеличиться с 5% до 20%.