Брэд Бу (Brad Booth) – основатель агентства CampaignTail, один из создателей сервисов «Компоновщик URL» и Google URL shortener. Сертифицированный специалист Google Analytics, эксперт по работе с «Диспетчером тегов Google».

В мае 2016 года в Google Analytics появилось несколько новых отчетов, предназначенных для углублённого исследования переходов на страницы из органической выдачи. Это значит, что теперь специалисты могут детально анализировать все данные в пределах одного отчёта. Результатом такого подхода становится более глубокое понимание текущей ситуации на сайте, а также возможность оценить качество поступающего на ресурс органического поискового трафика.

Сегодня Google Analytics предоставляет в пользование специалистам сразу 4 отчёта, которые позволяют отслеживать поисковый трафик. Это: «Целевые страницы», «Страны», «Устройства» (мобильные, десктопы и планшетные компьютеры) и «Поисковые запросы». Каждый из них содержит статистику показов ссылок на страницы в результатах поиска, данные о кликах, CTR, а также среднюю позицию сайта в выдаче по каждому запросу.

Для ознакомления с данными отчётов необходимо связать интересующие аккаунты в Search Console с аккаунтом в Google Analytics. Сделать это правильно поможет следующая инструкция.

Где найти новые отчёты?

  • Войдите в свой аккаунт в Google Analytics.
  • В меню сверху выберите вкладку «Отчёты».
  • Далее в боковой панели слева нужно выбрать вкладку «Источники трафика» > Search Console.

Как они выглядят?

Отчёт «Целевые страницы» показывает статистику страниц, которые занимают самые высокие позиции в органической выдаче Google. Здесь фиксируется статистика показов, кликов, измеряется CTR и усреднённая позиция страницы в выдаче. Эти данные доступны в левой части отчёта. Справа можно отыскать такие метрики, как сессии, показатель отказов, число просмотренных страниц за одну сессию, цели, транзакции.

Отчёт позволит отыскать целевые страницы, которые хорошо ранжируются и приносят сайту органический трафик, но при этом имеют высокий показатель отказов. В этом случае есть смысл позаботиться об оптимизации страниц для обеспечения более высокой вовлечённости пользователей и стимулирования конверсий.

Можно также выявить все лендинги с низким показателем отказов и высоким коэффициентом конверсий, которые, однако, не слишком хорошо ранжируются в поисковой выдаче. В такой ситуации имеет смысл позаботиться о технической оптимизации страниц.

Полезно будет углубиться в анализ статистики по каждой из страниц и отследить ключевые показатели по каждому поисковому запросу.

Отчёт «Страны» позволяет сравнить объёмы органического поискового трафика из Google по странам. С его помощью можно также определить, пользователи из какого региона обеспечили странице наибольшее количество просмотров и кликов. Аналогичным образом можно отследить транзакции и цели.

Использовать отчёт рекомендуется главным образом для того, чтобы понять, насколько успешно посетители из различных стран, перешедшие на сайт из органического поиска, конвертируются в покупателей. Углубляясь в изучение статистики по каждой из стран присутствия ресурса, можно получить весьма достоверную и информативную статистику по каждому из лендингов.

Отчёт «Устройства» даёт возможность измерять количество показов и кликов, анализировать CTR и среднюю позицию страницы в SERP на различных устройствах (десктоп, мобильные, планшеты). Также при помощи отчёта можно исследовать количество транзакций и объём выручки, сгенерированной каждым из типов устройств. Если настройки аккаунта позволяют, можно переключиться с вкладки «Электронная коммерция» на вкладку «Цели» (сделать это можно в разделе «Конверсии» в боковом меню слева). Это позволит увидеть, насколько органический поисковый трафик удовлетворяет целям ресурса.

Не менее 50% всего трафика, поступающего на сайты e-commerce, сегодня обеспечивают именно мобильные устройства. Отчёт продемонстрирует владельцу ресурса, насколько его SEO-стратегия соотносится с этим современным трендом.

Применение отчёта позволит выявить, под какие устройства оптимизированы целевые страницы: какие из них лучше работают на мобильных, а какие – на десктопах. Если трафик целевых страниц лучше конвертируется с ПК, следует внимательнее изучить структуру и показатели мобильных переходов, найти все слабые места и устранить проблемы.

Отчёт позволяет сегментировать данные по типам устройств (десктоп, смартфоны, планшеты) и анализировать данные посадочной страницы по каждому из этих типов.

Отчёт «Поисковые запросы» предоставляет углублённую аналитику по ключевым словам, которые обеспечивают ресурсу органический трафик. Для каждого ключевого слова в отчёте будет отображено общее количество кликов, показов, CTR, а также средняя позиция сайта в SERP. Данные позволят определить, какие ключевые слова обеспечивают страницам наибольшее количество показов в SERP и кликов по результатам.

Одна из метрик даёт возможность оценить среднюю позицию по каждому из поисковых запросов. Чем выше будет этот показатель для каждого из продвигаемых запросов, тем больше просмотров и кликов получит каждая из страниц ресурса, находящаяся в выдаче. Если показатель средней позиции по запросу снижается, важно в обязательном порядке понять, почему это происходит.

Данный отчёт допустимо использовать и при анализе эффективности рекламных кампаний в Google AdWords. Так, если выясняется, что владелец сайта настроил таргетинг объявлений в AdWords по ключевым словам, которые обеспечивают высокие позиции страницам в органической выдаче Google, лучше приостановить все подобные кампании. Далее нужно убедиться в том, что реклама не «отъедает» у сайта органический трафик. Это особенно актуально для случаев, когда владелец сайта вложил значительные силы и средства в получение органического трафика. Подход поможет избежать потери бюджетов и высвободить финансовые средства для продвижения ресурса по другим ключевым словам.

Сессии vs. клики

При более тесном взаимодействии с каждым из четырех перечисленных выше отчетов можно заметить, что количество кликов и переходов на сайт по различным запросам будет отличаться от общего числа поисковых сессий. Это может происходить по двум причинам. Во-первых, владелец сайта настроил фильтры в Google Analytics, в результате чего число сессий в отчётах будет уменьшено. Во-вторых, в настройках может быть включена фильтрация ботов, вот почему при тех же показателях кликов, количество поисковых сессий будет меньше.

Сегментирование данных и работа с API

К сожалению, отчеты не позволяют сегментировать данные внутри них. Если же операцию всё же произвести, то сегменты будут применены только к данным Google Analytics. При этом статистика органической выдачи в отчёте окажется недоступна. Такие данные как показы, клики, CTR и средняя позиция по запросу в настраиваемых отчётах также недоступны. Эти показатели нельзя получить, используя Google Analytics Reporting API. В довершение всего, новые отчёты не показываются в мобильном приложении Google Analytics.

Храните данные более 90 дней

Данные, связанные с показателями органической выдачи, хранятся в Google не более 90 дней. Если же специалисту потребуются исторические данные за более длительный период, в отчётах их не будет. Разумным выходом окажется регулярная загрузка данных из Google Analytics для последующего хранения на серверах владельца сайта. Чтобы не забывать загружать данные каждый месяц, рекомендуется настроить специальные email-оповещения. Сделать это можно во вкладке «Email», которая присутствует в верхней части каждой из страниц отчёта. Оповещения по всем четырём отчётам могут высылаться вебмастеру единым письмом, достаточно лишь установить соответствующие настройки. Сделать это можно, выбрав команду «Добавить в существующее расписание отправки электронной почты» (Add to an existing email), которая показывается в нижней правой части страницы настройки оповещений.

Предложенный в статье набор отчётов поможет специалистам получить больше данных о трафике, переходах и взаимодействии пользователей со страницами сайтов, отыскать пути доработки и заметно повысить качество поисковой оптимизации ресурсов.

Также читателям рекомендуется ознакомиться со списком из 7 пользовательских и стандартных отчётов Google Analytics.

ИСТОЧНИКPracticalEcommerce.com

Редактор-переводчик портала Searchengines.ru, работает на сайте с 2010 года. Специализируется на западном интернет-маркетинге, новостях социальных сетей и поисковых систем.

Постоянно принимает участие в профильных семинарах и конференциях в качестве журналиста-обозревателя.
Языки: английский, французский.