Для начала рекомендуется рассчитать ценность страниц и определить, какие из них приносят больше конверсий и прибыли. Сделать это можно в отчете «Контент сайта – Все страницы», проанализировав значения в столбце «Ценность страницы». У каждого сайта есть свои страницы, представляющие наибольшую ценность. Например, это может быть страница подтверждения покупки на сайте интернет-магазина. Важно понимать, что такие страницы оказывают прямое влияние на прибыльность сайта. И чем выше ценность таких страниц, тем больше влияния на доход они оказывают.
Для более точного отслеживания конверсий рекомендуется использовать отчет «Многоканальные последовательности» в разделе «Конверсии». Он позволяет анализировать конверсии, в которых задействовано сразу несколько цифровых каналов маркетинга и продаж. Для анализа непосредственно потребностей пользователей Google советует проанализировать данные из отчета «Поиск по сайту» в разделе «Поведение». А именно, вебмастерам должны быть интересны такие показатели, как исходные запросы и их уточнения, на каких страницах вводятся запросы и куда потом переходят пользователи и т.д.
Напомним, ранее Google рассказывал, как сделать сайт удобнее для пользователей и оптимизировать его для мобильных устройств, а также повысить лояльность пользователей.