Google Ads объявил о запуске объяснений – новой функции, которая поможет понять, чем вызваны существенные изменения эффективности в аккаунте.
В объяснениях будет приводиться подробная информация о том, как на эффективность кампании или группы объявлений могли повлиять следующие факторы:
- Изменения ставок;
- Изменения модификаторов ставок для устройств, местоположений, демографических характеристик и аудиторий;
- Изменения бюджета;
- Распределение бюджета между несколькими объектами, например группами объявлений, которое может сказаться на эффективности других объектов;
- Скорость расходования бюджета и её зависимость от изменения средней цены за клик;
- Соответствие объявлений требованиям, от которых зависит, будут ли они допущены к показу;
- История изменений в аккаунте;
- Изменения настроек таргетинга;
- Конкуренция на аукционах и интерес в поиске.
Текущие возможности объяснений:
- Объяснения доступны только для кампаний в поисковой сети, в которых используется назначение ставок вручную или оптимизированная цена за клик.
- Объяснения появляются, только если достигнут порог объёма и процента изменений.
- Объяснения доступны только для данных за последние 90 дней.
- В Google Ads теперь также можно сравнить два диапазона дат, и, если данные по эффективности различаются, сервис покажет объяснение.
Новая функция запущена в бета-режиме. В ближайшие месяцы Google планирует расширить её возможности.
Подробнее об объяснениях можно прочитать в Справке.
