В августе 2014 года Google анонсировал, что сайты, использующие протокол HTTPS/SLL, получат бонус в ранжировании, а с течением времени этот сигнал будет становиться все более важным.
«Я тот, кого вы можете ругать за преференции защищенным сайтам», - начал свое выступление аналитик и инженер отдела качества поиска Google Гэри Илш (Gary Illyes).
Безопасность – одна из базовых потребностей человека. Если мы рассмотрим пирамиду потребностей Маслоу, то безопасность находится на втором месте, сразу после физиологических потребностей.
В начале своего выступления Гэри предложил провести небольшой эксперимент: передать разблокированный телефон соседу и позволить ему воспользоваться телефоном без ограничений. Часть аудитории немедленно это проделала, но только потому, что оптимизаторы всегда делают то, о чем просит Google, особенно под наблюдением представителя этой компании.
Именно это, по мнению докладчика, люди делают, когда взаимодействуют с незащищенным сайтом, передавая ему вои личные и платежные данные.
Ведущие сайты тоже беспокоятся об этой проблеме. Twitter и Facebook по умолчанию используют защищенный протокол для каждого пользователя.
В Google очень давно думают над тем, как обеспечить безопасность пользователей. В конце июля были закончены предварительные эксперименты по внедрению алгоритма HTTPS. Результат эксперимента удовлетворил, и в августе алгоритм был внедрен.
В числе первых, сразу после объявления о новом алгоритме, отдавать контент через защищенный протокол начал сайт Seroundtable.com. Заметных изменений в позициях сайта не произошло, во многом благодаря качественному и обновляемому контенту.
Всего 10% индексируемых урлов используют HTTPS. Гэри считает, что защищенными должны быть все 100% сайтов. Для 30% поисковых запросов в топ-10 выдачи уже сейчас встречается хотя бы один защищенный сайт.
Есть только одна проблема с TLS: он недостаточно широко используется.
Гэри рекомендовал сайт istlsfastyet.com, взявший своим девизом эту фразу, тем, кто стремится лучше разобраться в особенностях применения защищенного протокола.
Некоторые веб-мастера утверждают, что по защищенному протоколу их сайты отдаются медленнее. Google не может с этим согласиться, так как для загрузки сайта по защищенному протоколу требуется всего 10 дополнительных килобайт (на сессию), что соответствует менее 1% загрузки процессора, 2% задержки сетевого соединения.
Так же в отделе качества поиска были внимательно изучены все жалобы на падение позиций в результате миграции на HTTPS, и корреляции между падением позиций указанных сайтов и внедрением защищенного протокола не обнаружено.
Сейчас Google стремится к тому, чтобы сайты, использующие недостоверные или просроченные сертификаты, отмечались для пользователей, как небезопасные.
Так же ведется работа над возвращением для сайтов, которые работают по HTTPS, вернуть возможность видеть поисковые фразы, по которым пользователи пришли на сайт.
Кроме рассказа о преимуществах HTTPS, представитель Google поделился, что апдейты алгоритма Penguin скоро будут ежемесячными, а следующий апдейт, скорее всего, будет чуть ли не на следующей неделе.