Глава WPP: независимые измерения – необходимое условие для роста мобильной рекламы

0

Глава рекламно-коммуникационного холдинга WPP Мартин Сорелл (Martin Sorrell) предупредил Google и Facebook, что независимые инструменты оценки эффективности расходов на мобильную рекламу – необходимое условие для роста вложений в этот канал и сохранения их лидерства в этой области.

sorell_wpp.png

В год холдинг тратит на медиа $80 млрд. Из них около 40% приходится на digital. В прошлом году расходы компании на Google составили $4 млрд, на Facebook – $1 млрд.

По мнению руководителя, в мобильном сегменте сейчас наблюдается проблема недоинвестирования. По индустрии в целом, не только в WPP, затраты на мобайл составляют порядка 6%. В то же время аналоговым медиаканалам, к примеру, газетам, достаётся 25%.

Причина – недостаточная прозрачность в измерении эффективности мобильной рекламы. По большей части, это касается Google и Facebook, которые используют собственные инструменты измерения.

«Креативность в мобайле – это одно, а измерения – другое. Люди не уверены в ROI [мобильной рекламы]», — отметил Сорелл.

«Мы всё больше внимания уделяем данным и измерениям. И измерения становятся решающим фактором. Нашим «заклятым друзьям» – новым владельцам медиа – надо хорошенько подумать над тем, как обосновать ROI рекламы своим клиентам. Это единственный способ убедить их увеличить расходы», — добавил он.

Напомним, что по данным eMarketer, Google и Facebook являются лидерами в области мобильной рекламы, занимая более 70% этого рынка.

Редактор-переводчик. Специализируется на западном интернет-маркетинге и SEO. Освещает события в этой области с 2014 года.