Google+ часто обвиняют в том, что социальная сеть представляет собой "город мертвых" в интернете. Сеть содержит достаточно много пользовательских аккаунтов, которые не наполняются содержанием и не обновляются годами. В рамках своего доклада на конференции IGNITION руководитель проекта Брэдли Горовиц (Bradley Horowitz) не только подчеркнул, что Google+ насчитывает 400 миллионов зарегистрированных пользователей, из которых более 100 миллионов ежемесячно пользуются мобильным приложением социальной сети или посещают свой аккаунт. Горовиц также одной фразой отметил основные недостатки Facebook, связанные с большим объемом рекламы. От метафорично сказал, что "парень с бутербродом врывается в интимный разговор между отцом и дочерью", что было воспринято слушателями как явный намек на рекламу различных брендов, которая отображается в лентах новостей пользователей.
Горовиц подчеркнул, что гораздо более полезными и менее раздражающими являются отзывы друзей и социальные рекомендации, демонстрируемые в ленте. Например, пользователи могут увидеть рекомендации микроволновой печи от своих друзей или, благодаря последним нововведениям, дающим возможность писать отзывы в Google Play при помощи аккаунтов в Google+, рекомендации самых лучших мобильных приложений.