В 2016 году Google отключил 1,7 млрд объявлений за нарушение правил размещения рекламы. Об этом сообщается в ежегодном отчёте «Better Ads».
В 2015 году компания заблокировала 780 млн «некачественных» объявлений, в 2014 – 524 млн, в 2013 – 350 млн.
Росту числа отключенных объявлений способствовало несколько нововведений. В их числе:
- Запрет на рекламу краткосрочных микрокредитов в Google AdWords. Это изменение вступило в силу в июле 2016 года. С этого времени Google заблокировал более 5 млн объявлений за нарушение новых правил.
- Обновления алгоритмов рекламной системы. В частности, теперь они более эффективно выявляют некачественные объявления. В их числе – так называемые «trick to click ads», которые маскируются под системные оповещения и обманным путём заставляют пользователей скачать вредоносное ПО. В 2016 году Google выявил и удалил 112 млн таких объявлений – в шесть раз больше, чем в 2015 году.
Google также научился более эффективно определять объявления, которые выглядят как новости, а на самом деле завлекают пользователей на сайты по продаже запрещённых товаров. В 2016 году было отключено более 1300 аккаунтов, размещающих рекламу этого типа, и 80 млн таких объявлений.
В ноябре Google пересмотрел рекламную политику AdSense в отношении сайтов фейковых новостей. К концу года компания проверила 550 сайтов, подозреваемых в публикации контента, вводящего пользователей в заблуждение. В отношении 340 из них были приняты меры за нарушения правил. Аккаунты примерно 200 издателей были заблокированы.
За рекламу неразрешённых лекарственных препаратов было отключено 68 млн объявлений.
Помимо объявлений и аккаунтов, Google блокирует и сайты в поисковой выдаче, на которые пользователи попадают через рекламные ссылки. В 2016 году компания заблокировала более 15 тысяч сайтов с вредоносным ПО и около 6 тысяч сайтов, созданных для продвижения поддельных товаров. Всего Google принял меры в отношении 47 тысяч сайтов.
