В 2017 году Google обошёл Facebook и снова стал лидером по объёму реферального трафика, направляемого на сайты издателей. Об этом сообщает Recode со ссылкой на данные Parse.ly.
В текущем году Facebook отправил издателям на 25% меньше трафика, а Google увеличил свой трафик на 17%.
Изначально в этом сегменте доминирующую роль занимал Google, затем Facebook удалось перехватить лидерство. Теперь же компании снова поменялись местами.
В январе 2017 года на долю Facebook приходилось около 40% внешнего трафика издателей. Теперь эта цифра составляет 26%.
Google начал 2017 год с долей в 34%, а теперь поисковик генерирует 44% реферального трафика.
По мнению Recode, росту Google способствовали следующие факторы:
- Facebook постоянно обновляет алгоритм новостной ленты, а любые изменения в ранжировании контента могут иметь последствия для издателей. В прошлом году, например, социальная сеть начала отдавать приоритет публикациям от друзей и родных перед постами издателей.
- Функция «Моментальные статьи» (Instant Articles) в Facebook, призванная направить больше трафика на сайты издателей, становится всё менее востребованной среди них.
- Алгоритмы Facebook отдают предпочтение видео, публикуемым на платформе, перед текстовыми ссылками.
- Google AMP, в отличие от Instant Articles, становятся всё более важными. AMP-публикации СМИ располагаются в топе поисковой выдачи в блоке «Главные новости», что позволяет издателям получать больше переходов.
Отчёт Parse.ly основан на данных 2500 издателей, использующих аналитический сервис компании, среди которых The Wall Street Journal, Time Inc., Mashable и Huffington Post.
