Google расширит особые аудитории по намерениям на YouTube и запустит новый формат видеорекламы TrueView for Action. Об этом заявила продакт-менеджер YouTube Ads Ники Реттке (Nicky Rettke) на конференции SMX West. Нововведения призваны повысить эффективность рекламы прямого отклика, размещаемой на площадке.
Особые аудитории по намерениям
Google запустил новый тип таргетинга в КМС – особые аудитории по намерениям – в ноябре 2017 года. Расширение этой опции на YouTube позволит рекламодателям достигать тех людей, которые недавно совершали поиск по определённым ключевым словам в Google.com.
Чтобы использовать особые аудитории на YouTube, нужно создать видеокампанию в AdWords и добавить ключевые слова, по которым потенциальные клиенты могут совершать поиск в Google.
Этих людей затем можно будет охватывать с помощью рекламы в то время, когда они смотрят видео на YouTube.
«Например, авиакомпания может достигать тех пользователей YouTube, которые недавно совершали поиск в Google.com по запросам типа «перелёт на Гаваи», - объяснила Реттке.
Особые аудитории по намерениям будут доступны для YouTube только в новом интерфейсе AdWords.
TrueView for Action ads
По словам Реттке, особые аудитории по намерениям лучше всего работают в паре с новым форматом – TrueView for Action ads.
С помощью этого формата рекламодатели смогут кастомизировать призывы к действию, которые будут появляться рядом с видеообъявлениями на YouTube.
На мобильных устройствах эти объявления будут показываться внизу под видео и оставаться на экране даже после того, как ролик закончится.
Рекламодатели также смогут добавлять свои собственные элементы креатива, такие как логотип или изображение, или же Google автоматически возьмёт эти элементы с целевой страницы.
Как и другие объявления формата TrueView in-stream, объявления TrueView for Action ads можно пропустить через пять секунд просмотра. Кампании этого типа автоматически настраиваются через стратегию «Целевая цена за конверсию».
И особые аудитории по намерениям, и новый формат TrueView for Action ads будут запущены «в скором времени».
Google также анонсировал ряд новых функций, которые будут добавлены в новый интерфейс AdWords.
