Компания Searchmetrics поделилась результатами исследования универсальных и расширенных результатов поиска Google за 2016 год.
Согласно представленным данным, Google всё реже возвращает 10 органических синих ссылок на первой странице выдачи. Сейчас их число в среднем составляет 8,5. При этом поисковик сопровождает эти ссылки расширенными сниппетами, блоками Сети знаний, изображениями, видеороликами и другими результатами.
На диаграмме ниже показано, как интеграция изображений, видео, товарных объявлений (PLA), новостного контента и карт в результатах поиска Google изменилась за последний год:
Блоки выдачи Сети знаний, прямые ответы, пакеты приложений
Google показывает расширенные результаты поиска как на десктопах, так и на мобильных устройствах. Частота их появления зависит от запроса и категории поиска. По данным SearchMetrics, примерно 1 из 10 мобильных запросов возвращает пакеты приложений; на десктопах вероятность появления прямых ответов или расширенных сниппетов в два раза выше, чем на мобильных устройствах.
На диаграмме ниже – частота показа расширенных результатов поиска для мобильных и десктоп-устройств:
«Уже прошло то время, когда целью поисковой оптимизации было появление сайта в списке из десяти органических синих ссылок на первой странице выдачи Google. Теперь маркетологи должны учитывать в своих стратегиях возможности, связанные с расширенными результатами поиска. Сейчас важно понимать, как создавать и оптимизировать контент, который Google будет считать полезным для каждого», - комментирует результаты исследования Ларс Харткопф (Lars Hartkopf), директор по маркетингу Searchmetrics в регионе EMEA.
