От 25% до 30% результатов, которые ранжируются на 1 и 2 страницах поисковой выдачи Google, вообще не получают кликов. Об этом свидетельствуют результаты исследования Internet Marketing Ninjas.
CTR в поисковой выдаче Google:
- Позиция №1 – чуть более 21%;
- №2 – около 10,7%;
- №3 – около 7,6%.
- №4-8 – в диапазоне от 4,7% до 1,7%.
Таким образом, 1 из 3 или 1 из 4 поисковых сессий проходят вообще без кликов.
Почему пользователи не переходят по ссылкам, расположенным в топе поисковой выдачи? Аналитики Internet Marketing Ninjas считают, что это связано с распространённостью блоков выдачи Сети знаний и Rich Cards.
«После запуска блока выдачи Сети знаний, расширенных карточек, всевозможных каруселей и смешанных универсальных результатов, а также увеличения рекламного блока, эта ситуация нас не удивляет», - отмечают аналитики.
В ходе анализа был выявлен интересный факт: по брендированным запросам результаты поиска, расположенные в верхней половине SERP, имели более высокий CTR.
Для брендированных запросов наиболее значимы первые три позиции. Исследование показало, что 99% всех переходов по таким запросам приходятся на топ-3.
Результаты исследования Internet Marketing Ninjas основаны на анализе 20 тысяч запросов, по которым в течение трёхмесячного периода было получено более 64 млн показов и свыше 4 млн кликов.
