Команда Google AdWords рассказала о нескольких неочевидных приемах работы с поисковыми партнерами, позволяющими добиться максимальной эффективности рекламы в контекстно-медийной сети Google.
Многие рекламодатели избегают включения рекламы в поисковых партнерах, объясняя это нежеланием платить одну и ту же цену за рекламу на площадках с разной эффективностью. Команда AdWords уверяет, что эти опасения напрасны, так как для сети поисковых партнеров используется функция автоматической оптимизации ставок, позволяющая контролировать эффективность того или иного сайта, автоматически понижая максимальную ставку за клик.
Функцию эту включать нигде не нужно - она автоматически включена для всех рекламодателей, показывающих рекламу в поисковой сети на сайтах поисковых партнеров.
А вот возможности установить отдельную ставку для поиска Google и поисковых партнеров в настоящий момент в интерфейсе AdWords нет. Но многие рекламодатели хотят оптимизировать расходы и назначать более низкую ставку для поисковых партнеров.
Команда AdWords предлагает обходной путь. Можно сделать точную копию существующей кампании, но в оригинальной кампании оставить включенным только поиск Google, а во второй кампании - поиск Google и поисковые партнеры. Далее в первой кампании установить те ставки, которые являются предпочтительными для поиска Google, а во второй - для поисковых партнеров. Таким образом, на поиске Google в большинстве аукционов будет выигрывать объявление из первой кампании, по более высоким ставкам, а на поисковых партнерах будут показываться объявления из второй кампании, по более низким.
Применяя это решение, следует помнить, что оно подходит только в том случае, если ставка на сайтах поисковых партнеров должна быть ниже, чем на поиске Google.
По такому же принципу происходит выделение определенных тематик при рекламе в поисковых партнерах. Понятно, что рекламируемые в поисковых партнерах тематики вовсе не должны быть идентичны тем, которые рекламируются в поиске Google - какие-то тематики лучше работают в поисковых партнерах, какие-то - хуже. Для выделения в поисковых партнерах определенных тематик, их также следует вынести в отдельную кампанию с включенными поисковыми партнерами, а в оригинальной кампании оставить включенным только поиск Google. Эту стратегию можно комбинировать с предыдущим методом по назначению разных ставок для поиска Google и поисковой сети.
Тем рекламодателям, которым неинтересен трафик с припаркованных доменов из поисковой сети, предлагается исключить их на вкладке «Сети», нажав на ссылку «Исключенные сайты» и добавив исключение на уровне кампании или на уровне группы объявлений.
После этого реклама перестанет показываться на припаркованных доменах ни в поисковой, ни в контекстно-медийной сети. На данный момент это единственная категория поисковых партнеров, которые можно исключить.
Команда AdWords надеется, что эти простые советы помогут рекламодателям более эффективно использовать рекламу в поисковых партнерах. Ведь поисковые партнеры являются мощным средством увеличения охвата рекламы, и есть большое количество средств для контроля за показом рекламы на таких сайтах.