Разработчики Google AdWords добавили инструменты для отслеживания кроссэкранных конверсий в четырех странах. До сих пор эти конверсии не учитывались из-за особенностей методов измерения.
В настоящее время люди общаются и делают покупки, легко переключаясь с одного устройства на другое. Это создавало сложности для рекламодателей: как отследить конверсии, если пользователи начинают их на одном устройстве, а заканчивают на другом? Кроме того, не было ясности в том, как отследить клики, которые приводят к посещениям магазинов и телефонным звонкам.
Чтобы помочь специалистам по маркетингу проанализировать свою рекламу, Google AdWords вычисляет конверсии на различных устройствах как от поисковой, так и от медийной рекламы. В столбце «Общее расчетное количество конверсий» отображаются значения из столбца «Конверсии» и данные о типах расчетных конверсий, например совершенных с использованием нескольких устройств или посредством телефонных звонков.
Разработчики Google AdWords также создали новый Контрольный список лучших практик (Best Practices Checklist). Этот список покажет, как:
- учесть все возможные конверсии,
- создать отчеты о всех кроссэкранных конверсиях,
- установить ставки и обмен сообщениями, которые свяжут пользователей и их место в конверсионном путешествии.
Кроме того, теперь кроссэкранные измерения добавлены в DoubleClick, благодаря чему специалисты по маркетингу могут измерять все свои кампании по всему интернету.