Google Analytics 360 интегрировался с DoubleClick Search и DBM

34

Google объявил об интеграции Analytics 360 (бывший GA Premium) с новыми сервисами в рамках платформы DoubleClick Digital Marketing. 

Теперь в дополнение к запущенной ранее интеграции с DoubleClick Campaign Manager пользователи премиум-версии GA смогут видеть данные о вовлечённости пользователей, приобретённых через DoubleClick Bid Manager и DoubleClick Search.

С помощью новых возможностей маркетологи смогут получить лучшее представление о пути к покупке своих клиентов – начиная от показа рекламы и заканчивая приобретением товара на сайте.


Вовлечённость во взаимодействие с сайтом можно будет проанализировать как для пользователей, просмотревших рекламное объявление (view-trough), так и для тех, кто перешёл по нему (click-through). Информация о просмотрах особенно важна для медийной, видео и мобильной рекламы, поскольку зачастую люди просматривают эти объявления, но сразу по ним не переходят, а посещают сайт позже.

В компании отмечают, что интеграция Analytics 360 c рекламными технологиями Google призвана обеспечить более «умный» маркетинг: 1) понимание клиента и его пути к покупке; 2) создание релевантного опыта для пользователей.

Напомним, что в прошлом месяце Google объявил о запуске Google Analytics 360 Suite – набора инструментов для комплексной работы с данными и маркетинговой аналитикой. Cервис предназначен для корпоративного использования. 

Платформа объединяет в себе шесть продуктов по сбору статистики и анализу поведения онлайн-пользователей: Google Analytics 360, Attribution 360, Tag Manager 360, Google Audience Center 360, Google Optimize 360, Google Data Studio 360. Пользователи GA Premium получат приглашение присоединиться к бета-тестированию сервиса в ближайшие месяцы.

Редактор-переводчик. Специализируется на западном интернет-маркетинге и SEO. Освещает события в этой области с 2014 года.