Google рассказал о развитии рынка графической Интернет-рекламы

1

Нил Моэн, вице-президент Google по графической рекламе, опубликовал собственный прогноз развития рынка. В ходе конференции, которая проводилась отраслевой организацией Interactive Advertising Bureau, Моэн поделился своим видением развития отрасли графической рекламы к 2015 году:

  • Количество показов снизится на 25% на человека. Сегодня люди буквально «завалены» Интернет-рекламой, однако не реагируют на большую часть из нее. В дальнейшем люди будут видеть меньше, но лучшей рекламы.
  • Степень «вовлеченности» пользователей по всей отрасли возрастет на 50%. Реклама станет менее оторванной от контекста, более интересной, релевантной и привлекательной.
  • Пользователи будут иметь больше контроля за тем, какую и когда рекламу им смотреть. Управляя настройками просмотра, они будут активно отказываться или соглашаться на просмотр тех или иных объявлений.
  • 35% кампаний будут оцениваться по метрикам, превосходящих оценку кликов или конверсий. Технологии позволят оценить кампанию по таким параметрам как эмоциональная вовлеченность и влияние на офф-лайн поведение.
  • 25 миллиардов объявлений будут снабжены дополнительной информацией для пользователей. Для этого Google разработал страницу “Ads by Google” и новый логотип AdChoices. По мнению Моэна, к 2015 году этот стандарт получит весьма широкое распространение.
  • Более 40% американцев смогут назвать банерную рекламу своим любимым рекламным форматом. Недавнее совместное с YouGov исследование показало, что количество людей, которым нравится банерная реклама ненамного превысило количество тех, кто любит рекламу в глянцевых журналах, кинотеатрах и «воздушную» рекламу — форматы, которые присутствуют на рынке более 50 лет.
  • К 2015 графическая реклама вырастет в отрасль с бюджетом в $200 миллиардов.