В конце прошлой недели команда Google AdWords по электронной почте уведомила владельцев аккаунтов о том, что, начиная с 3 сентября 2013 года, в качестве бесплатного инструмента планирования кампаний дисплейной рекламы вместо Google Ad Planner будет использоваться недавно запущенный интернет-гигантом сервис Google Display Planner.
Напомним, что Google Ad Planner, бета-тестирование которого началось в 2008 году, представляет собой средство для планирования рекламных кампаний и исследования сайтов и аудитории, позволяющее «совместить» интересы рекламодателя и издателя. Благодаря данному инструменту, специалист, занимающийся медиапланировнием, может осуществлять выбор сайтов для последующего использования в качестве рекламных площадок, на основе детального анализа статистики целевой аудитории (демография, поисковые запросы, клики по объявлениям и т.п.).
В связи с переходом пользователям Google Ad Planner предлагается:
- До 3 сентября 2013 экспортировать и сохранить текущие медиапланы (Ad Planner Media Plans) и списки сайтов (Site Lists).
- Войти в свой аккаунт в AdWords и подробно ознакомиться с работой инструмента Display Planner.
Дополнительная информация доступна в Справке AdWords.
Также в минувшую пятницу, 2 августа 2013 года, в блоге Inside AdWords появилась информация о том, что в Google Display Planner были добавлены основные классические рекламные инструменты: Contextual Targeting Tool (инструмент по подбору ключевых слов для рекламных кампаний на Google Display Network. Рекламодателю достаточно лишь ввести ключевые слова, а инструмент подскажет тематически релевантные слова и фразы) и Placement Tool (инструмент, помогающий рекламодателю находить сайты для последующего размещения рекламных объявлений).
Кроме того, в Google Display Planner будут доступны все функции инструмента Google Ad Planner.
Желающим узнать о новинке подробнее, представители Google AdWords предлагают зарегистрироваться к участию в обучающем мероприятии (Display Planner Webinar), которое пройдёт 18 сентября 2013 года в 13.00 часов по Североамериканскому восточному времени (1 pm EST).