Google подвел итоги первых кампаний DoubleClick в сети AdMob

0

В конце мая Google анонсировал бета-версию рекламной системы, которая позволяет рекламодателям демонстрировать рекламу в формате rich media на мобильных устройствах через систему DoubleClick на сайтах сети AdMob.

В качестве первых клиентов, которым стала доступна эта опция, выступили крупные производители оборудования Intel и OMD, которые провели свои кампании в июне. 

В ходе кампаний Intel показала один миллион объявлений rich media через систему DoubleClick в сети AdMob. Объявления представляли собой баннеры, призывающие к дополнительным действиям – просмотру видео или переходу на мобильную версию сайта за дополнительной информацией.

Итоги теста показали, что показатели, полученные в сети AdMob и DoubleClick, соответствовали стандартным показателям по отрасли.

Эффективность рекламы оценивалась Intel и OMD при помощи следующих метрик:

  • Степень вовлеченности (Engagement rate): частота, с которой пользователи взаимодействовали с рекламой, были ли это клики по видео или переход на сайт.
  • Среднее время показа (Average display time): среднее время в секундах, в течение которого каждое объявление показывалось пользователю
  • Количество просмотров до середины и до конца видео (Midpoint and complete video plays): количество роликов, которые были просмотрены до конца или до середины.

Кампания, проведенная Intel, оказалась высокоэффективной:

  • Степень вовлеченности — 19.5%
  • 15+ секунд показа, что в 3 раза дольше среднего объявления в системе DoubleClick.
  • 1 из 4 роликов просматривался по крайней мере до середины.

Руководство OMD также осталось довольно проведенной кампанией. В свете удачного завершения тестов, в течение последующих нескольких недель, компания намерена открыть продукт более широкому кругу рекламодателей.

По материалам http://googlemobileads.blogspot.com/2011/08/intel-omd-delivers-engaging-rich-media.html?utm_source=feedburner&utm_medium=feed&utm_campaign=Feed%3A+GoogleMobileAdsBlog+%28Google+Mobile+Ads+Blog%29&utm_content=Google+Reader