Google представил инструмент DoubleClick Planning, предназначенный для более эффективного планирования закупки кросс-канальной рекламы. Возможность двусторонней синхронизации между планированием и запуском рекламной компании позволяет заметно усовершенствовать процесс закупки рекламы на всех стадиях.
«Наибольшую эффективность в закупке рекламы могут продемонстрировать лишь те маркетологи, у которых всегда есть возможность свериться с медиапланом. Это особенно важно при запуске кампаний, ориентированных на различные каналы и устройства. Наша цель – помочь маркетологам и агентствам сделать процесс закупки рекламы еще более интеллектуальным и хорошо скоординированным. Их действия должны быть идеальным образом согласованы с действиями поставщиков рекламного инвентаря. Именно это, конечном итоге, обеспечит максимальную эффективность кампании. Чтобы добиться такой согласованности действий, мы приняли решение кардинально пересмотреть процесс взаимодействия покупателя с поставщиками рекламного инвентаря. Цель запуска DoubleClick Planning – помочь маркетологам и агентствам заниматься планированием закупок, а также приобретать рекламный инвентарь, предназначенный для различных каналов и устройств, на единой площадке», - комментирует нововведение продакт-менеджер DoubleClick Адам Чампи (Adam Champy).
Уже сегодня инструмент DoubleClick Planning позволяет пользователям:
- Осуществлять двустороннюю синхронизацию в ходе планирования и запуска рекламной компании.
- Заметно усовершенствовать процесс предварительных переговоров и закупки показов рекламы на издательских площадках.
- Более эффективно осуществлять управление процессом закупки, включая оплату счетов.
В ближайшие месяцы разработчики обещают добавить в DoubleClick Planning возможность автоматически получать уведомления об ошибках и рассогласованиях, возникающих в ходе планирования закупки рекламы.
Параллельно с этим разработчики DoubleClick сообщают, что к концу 2014 года компания прекратит поддержку DoubleClick MediaVisor, а все клиенты будут полностью переведены на новый инструмент.
Узнать дополнительные подробности можно, зарегистрировавшись на специальный вебинар с участием команды разработчиков DoubleClick.