Адаптирующиеся торговые кампании (Adaptive Shopping campaigns)
Адаптирующиеся торговые кампании – это новый способ динамического создания и оптимизации структуры торговых кампаний, основанный на характеристиках продукта. Инструмент интегрирован с Google Merchant Center. Сервис будет отслеживать фид пользователя и автоматически подразделять существующие товарные группы по ID товара, основанному на показателях конверсии для товаров в каждой группе.
Согласно внутренним данным Google Double Click Search, 90% средних затрат рекламодателя приходится на 9,5 % от всего объема рекламируемых им продуктов. Тем не менее, при назначении ставок рекламодатели часто помещают продукты, характеризующиеся высокими средними затратами, в одну группу с товарами с более низкими средними затратами. В результате, стоимость при назначении ставки оказывается неоптимизированной. Адаптирующиеся торговые кампании обеспечивают получение правильных ставок наиболее популярными продуктами, создавая продуктовые группы для каждого товара, приносящего высокий трафик.
Оптимизация ставок для торговых кампаний (Bid optimization for Shopping campaigns)
Ранее в этом месяце Double Click Search запустил оптимизацию ставок для торговых кампаний. Нововведение дало возможность пользователям платформы распространить наиболее эффективные алгоритмы назначения ставок, основанные на реалтайм-данных, с Performance Bidding Suite на торговые кампании.
«Чтобы достичь целей бизнеса, стратегии назначения ставок должны быть гибкими. В то же время, алгоритмы должны быть достаточно быстрыми, чтобы оперативно действовать в конкурентной среде», - отметил представитель компании в официальном блоге.
С помощью оптимизации ставок для торговых кампаний рекламодатели смогут:
- Легко определить свои цели путем установки индивидуальных стратегий назначения ставок, или путем комбинирования разных стратегий, так же как в текстовых рекламных объявлениях DoubleClick Search.
- Точно и эффективно нацелиться, установив стратегии ставок торговых кампаний на кампании, группы рекламных объявлений или товарные группы.
- Достичь покупателей «на ходу» с помощью автоматической установки мобильного модификатора ставок.
Благодаря наличию данных о конверсии, получаемых в режиме реального времени, рекламодатели также смогут более точно отслеживать свои цели продвижения.
Отчет о деталях покупки (бета) (Purchase detail report)
Этот инструмент предоставляет информацию о том, какие товары купили клиенты, и какие рекламные объявления привели к их продаже. После того, как пользователь, используя DoubleClick floodlight tag, укажет в транзакции, что товар продан, он сможет настроить и сформировать отчет о продажах конкретного товара по любому признаку, включая цвет, размер, продуктовую линейку и стиль. Эти отчеты доступны для любого типа кампаний – текстовых или товарных (Shopping) в Google AdWords или Bing.
В связи с постоянными изменениями сезонов и трендов, ритейлеры часто фокусируются на продаже конкретных товаров в определенное время. Ранее было сложно определить влияние поисковой рекламы на продажи этих товаров. Проведение анализа было трудоемким процессом, затратным по времени. Отчеты о деталях покупки предоставляют рекламодателю детали точечных транзакций для лучшего понимания эффективности кампаний. С их помощью пользователь сервиса сможет:
- Определить влияние рекламы на достижение ключевых бизнес-целей компании, типа максимизации рентабельности или распродажи товарных запасов.
- Улучшить таргетинг рекламных объявлений с помощью использования наиболее подходящей рекламы для товаров, в покупке которых клиенты наиболее заинтересованы.
- Понять реальную стоимость бренда и общие условия в продаже наиболее рентабельных или важных товаров.
Напоминаем, что лидер поиска закончил приобретение рекламной компании DoubleClick в марте 2008 года. В феврале 2010 года Google интегрировал технологии DoubleClick и заявил о готовности представить совместную разработку – модернизированную систему показа рекламных объявлений. В состав платформы для показов вошли два продукта: собственная разработка Google - Ad Manager и разработка Doubleclick - система Dart.
Новый инструмент DoubleClick Search Commerce Suite Google представил в феврале 2014 года. Новинка позволяет клиентам DoubleClick автоматически создавать и обновлять текст объявлений и работать с описаниями товаров, представленных в «Товарных объявлениях», основываясь на реалтайм-данных статистики.
В июне 2014 года Google Analytics Premium официально интегрировали с Менеджером кампаний DoubleClick и инструментом управления ставками DoubleClick Bid Manager. Нововведение позволило рекламодателям отслеживать, как пользователи на всех уровнях взаимодействуют с рекламой, запускаемой в рамках платформы DoubleClick.
А в конце августа 2014 лидер поиска представил инструмент для планирования закупки кросс-канальной рекламы DoubleClick Planning. Возможность двусторонней синхронизации между планированием и запуском рекламной компании позволяет заметно усовершенствовать процесс закупки рекламы на всех стадиях.