Google планирует расширить доступ к функции учёта фактических посещений магазинов в AdWords. Об этом представители компании заявили на мероприятии Performance Summit, которое прошло 24 мая.
В настоящее время эта функция доступна 1000 рекламодателей в 11 странах. С момента её запуска в 2014 году Google отследил более 1 млрд посещений офлайн-магазинов, совершённых пользователями после кликов по рекламным объявлениям.
В будущем, компания также намерена открыть доступ к этому функционалу представителям малого бизнеса. Текущая методология учёта посещений не достаточно точная в отношении мелких торговых точек. Однако Google рассматривает возможности её усовершенствования за счёт размещения радиомаяков, которые помогут подтвердить присутствие пользователя в магазине.
Google также поделился статистикой использования данного функционала. В частности, компания Target выявила, что один из трёх кликов в мобильном поиске заканчивается посещением магазина. Основываясь на этих данных, она приняла решение увеличить затраты на мобильную поисковую рекламу.
Напомним, что функция учёта фактических посещений офлайн-магазинов появилась в AdWords в декабре 2014 года. Новая возможность представляет собой расширение метрики Общее расчётное число конверсий. Первыми доступ к ней получили рекламодатели в США.
В ноябре 2015 года разработчики расширили возможности функции. С этого времени рекламодатели могут видеть, какие ключевые слова и группы объявлений генерируют максимальное число посещений торговых точек. Ранее эти данные были доступны только по кампаниям и типам устройств.
Более подробная информация о возможности учёта конверсий в результате посещения магазинов доступна в справке AdWords.
