По словам Шридхара Рамасвами (Sridhar Ramaswamy), старшего вице-президента по рекламе и коммерции Google, когда пользователи осуществляют поиск товаров на мобильном устройстве, местные рекламные объявления показывают, какие из них доступны поблизости.
Ранее Google разрабатывал продукты сначала для настольных ПК, а позже разрабатывал их версии для мобильных устройств. Сейчас многие маркетинговые инструменты, изначально разработанные для смартфонов, расширяются на стационарные ПК. В настоящий момент разработка сервиса локальных покупок – наиболее значимая инициатива Google по расширению рекламных и коммерческих технологий компании.
«У нас много ожиданий от мобильного сегмента», - отметил Рамасвами в интервью. «Мобильное направление является ведущим для всей команды, работающей в рекламе и коммерции», - добавил он.
Местные рекламные объявления – часть функционала Google Покупок (Google Shopping), направленного на привлечение большего числа ритейлеров к использованию маркетинговых сервисов Google. Они показывают покупателям, какой товар есть в наличии, перед тем как они посетят магазины. Объявления могут включать все, что угодно, начиная от велосипедов и заканчивая парфюмерией, и помогают управлять количеством посетителей тем компаниям, которые выбрали рекламу в Google.
Функционал местных рекламных объявлений уже распространяется на некоторые страны за пределами США: Австралию, Францию, Германию, Японию и Великобританию.
«Мобильные устройства имеют большое влияние на локальный поиск. Мы все ходим с мобильными телефонами, все они знают наше местоположение. По этой причине мы создали местные товарные объявления – чтобы показать, что находится вокруг вас», - комментирует мобильный рекламный функционал Рамасвами.
Беспроводные устройства сегодня становятся ключевой платформой для интернет-компаний. В то время как Mountain View, офис Google в Калифорнии, находится на пути к половине мирового рынка мобильной рекламы в этом году, его доля «тонет» на фоне выручки Facebook, доля которого вырастет до 22% в 2014 году из 18% в 2013 году, согласно EMarketer Inc.
Согласно данным компании Covario, Inc, по итогам второго квартала 2014 года цена рекламы на смартфонах была на 57% ниже цены на десктоп-рекламу. В Q2 2014 цена на рекламу в Google снизилась на 6% , даже при том, что число кликов по объявлениям увеличилось на 25%.
По словам Рамасвами, его команда сосредоточена на создании рекламных сервисов, которые предоставят долговременные результаты. Смартфоны делают возможными новые типы продвижения, которые не настолько применимы к десктоп-устройствам.
«Я смотрю на возможности, которые открывают мобильные устройства, и стационарным ПК им нечего противопоставить», - комментирует Рамасвами.
Никеш Арора (Nikesh Arora), бывший генеральный директор бизнес-направлений Google, перед уходом из компании в этом году признался, что по его ожиданиям, доход Google от рекламы на беспроводных гаджетах в конечном итоге опередит доход от рекламы на десктопах.
Напомним, что в середине августа текущего года стало известно о том, что Google готовится запустить тестирование платных локальных результатов поиска.
Монетизация местных результатов логична для лидера поиска после запуска Google Покупок в феврале 2014. Специалисты ожидают, что локальные результаты станут платными до конца года.