Последние аналитические данные, опубликованные компанией Google, показывают, что за 2010 год использование различных rich media форматов рекламы удвоилось и составляет 18% всех показов по миру. В 2009 году этот показатель составил 9%.
Несмотря, а возможно и благодаря, этому факту, пользовательский ответ и степень вовлеченности во взаимодействие с рекламой за 2010 продолжили падать, продемонстрировав пик заинтересованности пользователей в первом квартале 2009 года. Обе метрики снижаются, однако показатели взаимодействия пользователей с рекламой продемонстрировали незначительный всплеск в четвертом квартале 2010.
Данные компании были получены путем анализа нескольких миллиардов показов, которые были проведены при помощи платформы DoubleClick for Advertisers (DFA) в течение года.
Среди ожидаемых находок компании – тот факт, что более крупные форматы рекламы генерировали больше ответа со стороны пользователей. К примеру, рекламные объявления, занимающие половину страницы (300x600) имели наиболее высокую степень CTR среди всех форматов, чья эффективность отслеживалась в течение года. Также этот формат имел наиболее высокие степени вовлеченности и взаимодействия, сообщает продакт менеджер DoubleClick Памела Енг (Pamela Eng).
В общем, CTR графической рекламы остался на уровне предыдущих нескольких лет, около 0.09%. С позиции вертикалей, автореклама имела средний CTR 0.12%, за ней следовали реклама брендов и технологических продуктов. Финансовые сервисы имели наиболее низкий отклик пользователей, также как и услуги телеком.
Средний CTR рекламы в потоковом видео составил 0.87% , средний процент полного просмотра видеорекламы составил 50%.