Google внедряет показатель видимости для медийной и YouTube рекламы

Представители Google объявили на Международной выставке потребительской электроники в Лас-Вегасе, что в текущем году компания начнет предоставлять отчетность по видимости пользователям DoubleClick и избранным рекламодателям YouTube. Сначала обновление будет доступно только как «выкупленный инвентарь» на YouTube. Позднее Google будет предлагать возможность «приобретать только видимые показы видео в контекстно-медийной сети Google».

Представители Google объяснили в блоге:

«В ближайшие дни мы начнем предлагать отчетность о видимости для видео-кампаний, доступную для всех специалистов маркетинга и издателей, использующих наши платформы DoubleClick и DoubleClick Ad Exchange. В скором времени эта возможность будет добавлена для выкупленного инвентаря на YouTube (включая Google Preferred) для просмотров на десктопах и в приложениях. В ближайшие месяцы мы начнем предлагать возможность таргетировать видимые показы в DoubleClick, а также возможность приобрести только видимые показы видео в контекстно-медийной сети Google. Позднее в этом году мы также планируем представить отчет о слышимости видео-рекламы, а также общем количестве времени, в течение которого объявление было видимым. В этом контексте «видимость» означает присутствие по меньшей мере 50% видео-объявления на экране в течение не менее двух секунд. Google также сообщит, как долго воспроизводилась видеореклама».

Последовательность внедрения обновления в Google:

  1. Отчетность о видимости в DoubleClick для рекламодателей и издателей.
  2. Таргетинг видимости в DoubleClick.
  3. Отчетность о видимости для YouTube (сначала для десктопов, позднее для мобильных устройств).
  4. Таргетинг видимости для видео в контекстно-медийной сети Google (в том числе YouTube).

Видимость быстро стала основным показателем для брендовых рекламодателей в интернете. Однако недавний отчет Google, поддерживаемый более ранним исследованием ComScore, показал, что 56,1% медийной рекламы никогда не было доступно для просмотра.

Кроме того, недавний опрос 300 руководителей агентств и цифровых медиа компаний показал, что 60% выбрали видимость в качестве главной задачи отрасли в 2015 году. При этом большинство из них пессимистично оценивают способность отрасли повысить уровень видимости в ближайшее время.

Со своей стороны, IAB сообщил, что 2015 год является переходным к принятию нового стандарта видимости.

Google также представил обновленную информацию о своей бирже премиального видео под названием Google Partner Select. Компания заявила, что «более 30 брендов вещания и премиум-издателей» уже присоединились к бирже. Среди них CBS Interactive, Fox News, HGTV, Food Network и другие. В Google говорят, что в ходе тестирования рынок Partner Select характеризовался высокой вовлеченностью аудитории. Показатель просмотров до конца составил 74%.

Специалисты Google также пояснили, что видимость - «просто отправная точка». Компания намерена предоставить широкий спектр показателей брендовым рекламодателям, которые отражают вовлеченность пользователя и эффективность рекламы. Так, недавнее заявление Google о новом показателе «Посещения магазинов» в AdWords является наглядным свидетельством того, что рынок переходит от абстрактных показателей (показы) к более материальным и ориентированным на результаты, в том числе визиты в традиционные магазины и продажи.

Target: 60% праздничного трафика на Target.com поступило с мобильных устройств

Amazon и Target поделились статистикой праздничного шопинга

Google Adwords переносит отчёт по охвату и частоте показов на вкладку «Кампании»

Сервис контекстной рекламы Google AdWords перемещает отчёт по охвату и частоте показов объявлений для медийных кампаний из вкладки «Быстрая статистика» (Dimensions) на вкладку...

Почему Twitter’у стоит приобрести Yahoo?

Бывший CEO компании Yahoo Росс Левинсон (Ross Levinsohn) считает, что сервису микроблогов Twitter стоит купить Yahoo: «Если совместить Yahoo и Twitter, они стали бы самой...

Yahoo готовится запустить новую автоматизированную мобильную рекламную платформу

Yahoo, предположительно, планирует запустить автоматизированную рекламную платформу на базе сервиса мобильной аналитики Flurry, который компания приобрела в июле 2014 года

Bing Ads меняет редакционную политику для объявлений с номерами телефонов

Сервис контекстной рекламы Bing Ads меняет редакционную политику: с февраля 2015 года в Соединенных Штатах Америки, Великобритании, Гонконге и на Тайване использование...

Специалисты по рекламе пессимистически оценивают видимость объявлений в 2015 году

Опрос 300 руководителей цифровых медиа- и рекламных агентств показал, что видимость становится новым стандартом при покупке показов объявлений цифровой рекламы