Google объявил о запуске поисковой рекламы в магазине приложений Play Store. Новый функционал для продвижения Android-приложений будет доступен всем рекламодателям и разработчикам, которые управляют кампаниям типа «Установки мобильных приложений» в поисковой сети.
Нововведение призвано помочь рекламодателям привлечь внимание потенциальных пользователей в то время, когда они ищут новые приложения для установки на свои устройства.
По информации AdWords, партнёры по раннему тестированию наблюдали значительное увеличение числа установок приложений в результате применения нового функционала.
Google также представил новый инструмент Android First App Opens, который поможет рекламодателям улучшить отслеживание конверсий – когда пользователи устанавливают приложения, впервые открывают их и совершают различные действия внутри приложения. Инструмент работает на кроссканальной основе, позволяя использовать продвинутые стратегии автоматического назначения ставок, такие как целевая цена за конверсию (target CPA). Кроме того, пользователи нового сервиса также смогут лучше согласовывать данные по числу конверсий AdWords с данными сторонних инструментов отслеживания.
Запуск универсальных кампаний для рекламы приложений (Universal App Campaigns), анонсированных в мае этого года, будет начат в ближайшие недели. По заявлению Google, этот продукт облегчит маркетологам продвижение приложений в Google Play, а также в других сервисах, таких как YouTube и контекстно-медийная сеть (GDN).
«Поскольку экосистема приложений продолжает расти, мы нацелены на создание продуктов, помогающим разработчикам доставлять свои приложения тем пользователям, которым они понравятся», - заявил директор по продакт-менеджменту направления мобильной поисковой рекламы Google Сурожит Чаттерджи (Surojit Chatterjee)
Также напомним, что в начале мая 2015 во время онлайн-мероприятия #StepInsideAdWords, Google представил новые форматы и инструменты для мобильной поисковой рекламы в AdWords.
Месяцем ранее Google добавил инвентарь для рекламы установки приложений в свою контекстно-медийную сеть. Обновление доступно специалистам по маркетингу, работающим с приложениями для Android. До сих пор реклама установки приложений была доступна в поисковой сети, на YouTube и в сети AdMob.