Google анонсировал запуск нового типа кампаний в Google Ads (бывший Google AdWords) – Hotel Campaigns.
Кампании для рекламы гостиниц станут результатом интеграции платформы Hotel Ads в Google Ads.
В последние годы Hotel Ads были запущены в более чем 150 странах мира и начали появляться не только на Картах, но и в основной выдаче Google. На данный момент они достигли той точки, когда управление ими с отдельной платформы стало неудобно рекламодателям и Google решил интегрировать эту функциональность в AdWords.
Hotel Campaigns будут запущены в формате открытой беты позже в этом году. Они будут предлагать рекламодателям следующие возможности:
- Группы гостиниц. Объединение отелей по важным атрибутам, таким как бренд и класс;
- Надёжный контроль ставок. Оптимизация ставок по параметрам, уникальным для конкретного отеля;
- Интеллектуальное назначение ставок. Максимизация бронирования на основании целевого ROI с использованием машинного обучения.
- Расширенная отчётность.
Новый тип кампаний сейчас тестируется с несколькими партнёрами.
Кроме того, в Google Ads появится новый Hotel Center, который позволит упростить управление фидами гостиничных цен. Его запуск будет осуществляться постепенно. В конечном итоге, он полностью заменит существующий Hotel Ads Center, реализованный на отдельной платформе.
Напомним, что AdWords будет переименован в Google Ads 24 июля. О ребрендинге рекламных сервисов Google стало известно в июне.
