Как эффективно оптимизировать несколько ключевых слов на одной странице?

Том Шмитц

Когда вы только начинали заниматься SEO, то, вероятно, слышали советы о том, что не стоит оптимизировать одну страницу под более чем три ключевых слова. Так оно и есть. На начальном этапе все ключевые слова считаются одинаково важными, потому что новичкам сложно сразу разобраться со всеми нюансами. Но если вы уже опытный оптимизатор, то, возможно, захотите научиться использовать все доступные вам инструменты SEO.

Данная статья разжевывает неопытному оптимизатору процесс оптимизации страницы по нескольким ключевым словам.

Релевантность и авторитет

Сначала немного теории.

В SEO можно выделить два основных критерия для ключевых слов: релевантность и авторитет. Чтобы было понятнее, релевантность определяет то, насколько найденный материал соответствует поисковому запросу, а авторитет – это то, что удерживает сайт в верхней части SERP.

Комбинация релевантности и авторитета – это один из множества критериев, по которым поисковики измеряют качество поиска.

Вот еще некоторые алгоритмы, определяющие качество поиска: Query Deserves Freshness (дословно — «запросу нужны свежие результаты»), Query Deserves Diversity (дословно — «запросу нужны разнообразные результаты»), гео-локация, история поиска и другие.

Несмотря на наличие большого числа алгоритмов, главными критериями ранжирования сайтов остаются релевантность и поисковый авторитет.

Эта статья поможет вам разобраться в том, как обеспечить релевантность при оптимизации страницы под несколько ключевых слов. В данном контексте не имеет значения, идет ли речь о поиске новостей, товаров или обычном веб-поиске. Роль здесь играют только четкие сигналы (расположенные в коде HTML и в тексте), на основе которых поисковые системы создают иерархию сайтов по релевантности.

Что такое релевантность?

Итак, релевантность. Ключевое слово, которое содержится на странице, подает поисковой системе сигнал о том, что по данному адресу содержится материал, соответствующий такому-то поисковому запросу. Но наличия нескольких ключевых слов обычно недостаточно, чтобы обеспечить их релевантность в поиске. Вообще, поисковые системы действуют согласно следующему алгоритму:

• Вы задаете запрос: «Поражения Главной Лиги бейсбола США», то сначала поисковые системы пытаются найти самую релевантную информацию по всей фразе.

• Если искомое не найдено, то результаты будут проверяться по подгруппам, например: «Главная Лига бейсбола», а потом по отдельным ключевым словам: «поражения», «лига», «бейсбол».

• Если искомое не найдено, то поиск будет осуществляться по одному из указанных ключевых слов среди всех доступных веб-страниц.

Если пройдя весь этот алгоритм, поисковая система наконец-то наткнется на ваш сайт, то, скорее всего, ранжирует его в самом конце SERP.

Итак, стоит ли вообще оптимизировать страницу по нескольким ключевым словам? Стоит, и вот почему:

• Составив длинные фразы из главных ключевых слов на вашей странице, можно выйти в лидеры по нескольким длинным фразам.

• Составив ключевые фразы таким образом, как их формулируют пользователи в поиске, вы получите дополнительный трафик еще и по этим запросам.

• Используя ключевые слова или короткие фразы, которые являются частью длинных запросов, тоже можно неожиданно выбиться в топ SERP.

Создайте собственный оптимизационный словарь

Общаясь, например, на тему о бейсболе, вы часто употребляете специальные термины, такие как «бита», «мяч», «базы», «пробежка», «дом», «аутфилдер», «раннер», «питчер» и другие. Запишите эти слова и словосочетания и возьмите их за основу при написании статей. Естественные речевые обороты являются более релевантными в поиске, чем просто оптимизированные словосочетания.

Кстати, если вы переписываете тексты с целью оптимизации, то намного легче это делать, вставляя общеупотребительные речевые обороты. Вот несколько способов того, как можно найти нужные синонимы:

• Подсказки вариантов в поисковиках.

• Альтернативные варианты поисковых запросов в результатах поиска.

• Словари.

• Википедия и другие авторитетные сайты.

• Литература по теме.

По мере усовершенствования вашего словарного запаса, начинайте употреблять не только имена существительные, но и глаголы, прилагательные и причастия.

Как выбрать множественные ключевые слова?

Выберите сначала от одного до трех приоритетных ключевых слов, а потом составьте список ключевиков со средней и низкой приоритетностью.

При оптимизации страницы под несколько ключевых слов, очень важно определиться с их приоритетностью. Как правило, ключевые слова со средней приоритетностью лучше ранжируются, чем приоритетные фразы на второстепенной странице. Для проверки данного утверждения, можно провести тестирование и самостоятельно убедиться в его справедливости.

Кстати, некоторые оптимизаторы старой школы уверены, что авторитет более важен, чем релевантность.

Выберите ключевые слова из вашего оптимизационного словаря и разбейте их на подгруппы, согласно тому, насколько часто по ним будут совершаться запросы. Сразу переместите длинные словосочетания в низкоприоритетный список.

Просмотрите, можно ли использовать оставшиеся слова и для написания небольшой статьи. Если да, то добавьте их в список со средним приоритетом, а если нет — отправляете к низкоприоритетным словам.

Почему так важно научиться разбираться со сложностью ключевых слов? Потому, что по фразам и словам со средним и низким приоритетом ранжироваться намного легче, чем по высокоприоритетным ключевым словам.

Как правильно расположить ключевые слова на странице?

Теперь вы должны быть готовы к тому, чтобы создать и оптимизировать вашу страницу. Новички часто пытаются запихнуть все основные ключевые слова в титульный тэг, в заголовок #h1, в альтернативные тэги к изображениям и, конечно, в сам текст.

Но практика показывает, что такое решение очень сложное и неэффективное и что на этом этапе лучше отсеять некоторые из ключевых слов. Релевантность в поисковых системах достигается несколькими сигналами одновременно, поэтому, тут важен именно комплексный подход.

Титульный тэг

Довольно сложно втиснуть три разных ключевых слова в один титульный тэг и при этом уложиться в 70 знаков. А потом туда надо вместить еще и ключевые фразы.

Вам придется либо создать очень длинное название, либо отсеять ненужные фразы. При том, что поисковики отображают только первые 70 знаков, они индексируют намного более длинные предложения. Если вам важна релевантность ваших ключевых слов, то отдавайте предпочтение коротким словосочетаниям и ставьте основные ключевые слова в начало названия. Вот еще несколько советов:

• Установите максимальную длину в 200 знаков (это оптимальная длина, несмотря на то, что поисковые системы индексируют и большее количество знаков).

• Включите приоритетные слова в первые 70 знаков.

• После приоритетных ключевых слов проставьте фразы средней приоритетности.

• Если вы не можете вместить все слова средней приоритетности в название, то выберите те, которые встречаются в вашем списке чаще.

• Включите все отдельные слова, содержащиеся в списке слов со средней приоритетностью.

• Пусть все ключевые слова будут объединены в читабельное предложение.

То, как выглядит предложение, заключенное в титульный тэг, в браузере или в поисковых системах не имеет большого значения. Поисковик все равно покажет в SERP именно тот отрывок, который содержит ключевое слово.

Пользователь видит все название только тогда, когда непосредственно просматривает страницу, поэтому, намного более важно написать четкий и понятный страничный заголовок.

#H1 Заголовок

В заголовках в тэге h1 обыгрывайте основные ключевые слова и дополняйте их словами средней приоритетности (теми, которые наиболее часто встречаются в вашем списке). Не забывайте, что намного приятнее читать понятные заголовки, чем кучу бессвязных слов.

Контент на странице

При оптимизации страницы для множественных ключевых слов, особое значение приобретает подзаголовок в тэге h2. Так происходит не только потому, что этот тэг несет большой поисковый вес, но и потому, что внутри него можно написать целую статью с ключевыми словами средней приоритетности, дополнить ее изображениями и оптимизированным текстом в alt-тэгах. Например:

<h2>Неудачливые питчеры, которые не набрали ни одного очка</h2>

Попробуйте для каждого приоритетного и второстепенного ключевого слова написать один абзац текста. Постарайтесь по возможности вписывать ключевое слово в тэг h2 и дополнять его оптимизированным контентом.

<h2>Неудачливые питчеры, которые не набрали ни одного очка</h2>

<p><img src="неудачливые-питчеры-которые-не-набрали-ни-одного-очка.jpg" alt="Неудачливые питчеры, которые не набрали ни одного очка"class=align-left"/>Lorem ipsum dolor sit Неудачливые питчеры, которые не набрали ни одного очка amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation питчеры ullamco laboris набрали nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in очки voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non очки, набранные питчерами proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est неудачливые laborum</p>

После того, как вы закончите написание первого наброска вашей страницы, включите в него еще и ключевые слова средней приоритетности.

Используйте все доступные вам методы оптимизационного копирайтинга, варьируя слова по временам, падежам, числам и пр.

Низкоприоритетные слова

Прочитайте текст еще раз и впишите, где можно, низкоприоритетные ключевики. Важно, чтобы все выглядело органично.

Рассортируйте ключевые слова и еще раз прочитайте текст

Рассортируйте все ключевые слова по фразам и отдельным словам. Составьте из них список. Просмотрите свой текст еще раз и вставьте туда фразы и термины из только что созданного списка.

Поработайте над своим словарным запасом

Еще раз перечитайте текст и посмотрите, как можно заменить общие понятия узкоспециальными терминами.

Последний штрих

Последний раз просмотрите свой пост, прочитайте его вслух. Если какие-то предложения звучат плохо или невыразительно, перепишите их. Попробуйте сделать оптимизированный материал интересным и читабельным.

Заключение

Мастерство оптимизационного копирайтинга заключается в том, чтобы писать текст, который был бы одновременно оптимизирован под ключевые слова, был понятным и стимулировал читателя совершить какое-то действие. Учитесь писать не просто контент, наполненный ключевыми словами, а информативные статьи.

Перевод Ксении Лим

Источник

Журналист, новостной редактор, работает на сайте с 2009 года. Специализация: интернет-маркетинг, SEO, поисковые системы, обзоры профильных мероприятий, отраслевые новости рунета. Языки: румынский, испанский. Кредо: Арфы нет, возьмите бубен.