На базе IAB Russia создана открытая рабочая группа для разработки российских стандартов качественной интернет-рекламы. Как сообщается на сайте компании, сценарии внедрения новых стандартов будут предложены до конца 2017 года.
Группа создана по инициативе компании Яндекс, которая убеждена, что таким образом интернет-площадки, рекламные агентства, медиаселлеры, технологические платформы и другие игроки рынка смогут решить проблему блокирования рекламы. По мнению издателей, опрошенных Яндексом, рост проникновения программ, вырезающих все рекламные форматы без разбора — главная угроза для рынка профессиональных медиа.
Стандарты будут разработаны на основе исследований: респондентам предложат оценить одинаковые страницы с разной рекламой и выбрать те, которыми пользоваться удобнее. Также в планах выяснить, как люди воспринимают один и тот же рекламный формат в разных типах контента. Например, по данным СТС Медиа, пользователи спокойно воспринимают одни форматы внутри профессионального контента, но не приемлют их в коротких любительских видео.
Леонид Савков, коммерческий директор Яндекса:
«Мы собираемся разработать стандарты непосредственно для России: максимально учесть специфику поведения пользователей, исторически сложившийся контекст и интересы площадок. Словом, сделать все, чтобы улучшить пользовательский опыт и минимизировать потери рынка. Наша главная задача добиться баланса: чтобы площадки не использовали агрессивные и раздражающие форматы, а пользователи чувствовали себя комфортнее в интернете, перестали вырезать всю рекламу на сайтах блокировщиками и имели возможность вместо этого платить за доступ к контенту без рекламы».
Разработку стандартов единогласно поддержали РБК, СТС Медиа, IMHO, Weborama и другие члены IAB Russia. Обсуждение результатов исследования запланировано на октябрь. Сформированные и утвержденные стандарты IAB Russia планирует предложить использовать и в переговорах с Coalition for Better Ads, и с блокировщиками рекламы.
Напомним, на прошлой неделе принадлежащая Яндексу технологическая платформа ADFOX, начала эксперимент по обходу Adblock. В рамках эксперимента на отдельных площадках проводится автоматическая разблокировка качественных стандартов рекламы. По словам руководителя медийных продуктов Яндекса Никиты Пасынкова, в дальнейшем, при разблокировании дополнительных форматов рекламы, платформа будет руководствоваться российскими стандартами качественной рекламы, которые будут разработаны на площадке IAB Russia.
