Рынок платного поиска в США в первом квартале 2015 года вырос на рекордные 26% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. По данным рекламного агентства IgnitiionOne, это наибольший показатель роста за последние 3 года.
Затраты на рекламу разделились следующим образом: доля затрат на Bing Ads выросла до 26,9%, при этом доля Google составила 73,1%.
IgnitionOne отмечает улучшение экономики США и рост цены за клик (CPC) на мобильных устройствах в течение двух последних кварталов. Расходы на смартфоны выросли на 81% по сравнению с первым кварталом 2014 года.
В целом, цены за клик выросли на 21% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года: в Google – до 23%, в Bing Ads - до 15%. В IgnitionOne считают, что причиной роста цены за клик стал отказ Google от точного соответствия ключевым словам в 2014 году.
В первом квартале 2015 года затраты на рекламу выросли на 10% по сравнению с предыдущим кварталом, а цены за клик - на 21%.
Общее количество просмотров в Google Partner Network снизилось на 20% за квартал. Просмотры из поисковой партнерской сети снизились на 46%, клики - на 25% процентов, рекламные затраты - на 11%.
При этом показатели сети Yahoo Bing Partner растут: просмотры выросли на 46%, затраты - на 30% по сравнению с аналогичным периодом годом ранее. IgnitionOne отмечает, что гибкость в исключении некачественных сайтов из сети Yahoo Bing позволяет добиться большей эффективности.
Рост доли рынка Bing Ads наблюдается в течение трех последних кварталов. Первый квартал 2015 года характеризуется самой высокой долей затрат для сети Yahoo Bing, и самой низкой с 2008 года - для Google.
Напомним, в 4 квартале 2014 года доля рынка контекстной рекламы выросла на 11%.