Ноябрь 2011: главные интернет-события минувшей осени

Ноябрь 2011 года в интернет-сообществе оказался насыщенным отраслевыми мероприятиями. Буквально каждый день месяца был ознаменован каким-либо интересным и значимым профессиональным ивентом. В качестве наиболее важных событий месяца можно смело выделить: Optimization-2011, Киевскую конференцию «Бизнес интернет-магазинов», iCamp Kazan 2011, конференцию iMetrics, «Тэглайн», Internet Life 2011, «Восьмую Церемонию вручения Премии Рунета — 2011», а также конкурс «Антипремия Рунета 2011».

Расскажем об этих мероприятиях подробнее. Так, 3 ноября в Киеве состоялась крупнейшая в Украине специализированная конференция, посвященная электронной коммерции — «Бизнес интернет-магазинов», организованная компанией OWOX. В этом году конференция отметила свое пятилетие, и снова собрала более 300 участников из Украины, России, Белоруссии, Польши, Казахстана, Молдавии. В первой половине дня прозвучали доклады Анны Боднарчук (Softkey), Олега Брагинского (Альфа-Банк), Павла Башмакова (Stanfay), Дмитрия Шоломко (Google.Украина), Артема Бородатюка (Netpeak) и др. После обеда перед участниками выступили: Мария Незамутдинова (Ozon.ru), Александр Ольшанский (Imena.ua), Дмитрий Фридман (LeaseIT), Михаил Шумаков (Ашманов и Партнеры) и др. Секцию по Привлечению и продвижению завершил круглый стол с участием Романа Рыбальченко (seo-Studio), Михаила Шумакова (Ашманов и Партнеры), Артема Бородатюка (Netpeak), Артура Кушнира (Promodo) и Дмитрия Шоломко (Google). Модератором дискуссии выступал Артур Оруджалиев (Ain.ua).

2 и 3 ноября в рамках Russian Digital Week прошла конференция «Тэглайн»: Управление digital-агентством.  В мероприятии участвовали более 50 докладчиков и более 500 слушателей из 20 городов России. Программа включала в себя мастер-классы ведущих российских специалистов-практиков и реальные кейсы по решению проблем работы digital-агентств.

11.11.11 прошла конференция iMetrics, главной темой которой стала веб-аналитика, ее цели, задачи, методология, развитие, а также прошлое, настоящее и будущее этого рынка в России. В рамках мероприятия выступили: Степан Семилетов (ArrowMedia), Николай Мациевский (WEBO Software), Алексей Иванов (ISEE Marketing), Анатолий Сергеев (AdLabs), Петр Митюшкин (SKCG), с ключевым докладом конференции выступил Авинаш Кошик – ведущий мировой специалист веб-аналитики, автор бестселлеров «Веб-аналитика 2.0 на практике» и «Веб-аналитика. Анализ информации о посетителях веб-сайтов».

24-25 ноября, в конференц-зале московской гостиницы Рэдиссон Славянская, прошла десятая ежегодная конференция Optimization 2011, организованная компанией «Ашманов и партнеры». В этом году мероприятие посетило около 1000 человек, программа шла в три потока, с докладами выступили представители поисковых систем, специалисты-практики по поисковой оптимизации и интернет-маркетингу, эксперты по контекстной рекламе и рекламным кампаниям. Первый день десятой ежегодной конференции завершился круглым столом по поисковым технологиям.  В дискуссии принимали участие представители трех крупнейших поисковиков – Александр Садовский (Яндекс), Ринат Сафин (Google) и Андрей Калинин (Mail.ru). Вел круглый стол Игорь Ашманов.

Главной темой дискуссии круглого стола второго дня стало будущее рынка, его возможные векторы развития. Кто победит — внутренние отделы по продвижению на стороне заказчика или комплексные агентства? В круглом столе принимали участие: Евгений Ломизе (Яндекс), Алексей Иванов (ISEE Marketing), Станислав Веселов (Wildberries.ru), Антон Терехов (Ichiba), Николай Евдокимов (SeoPult). Вели круглый стол Анар Бабаев (Клик.ру) и Михаил Козлов (Mail.ru).

Еще одним знаковым событием ноября 2011 года стала минская Optimization.by, организованная Webcom Media, начавшая свою работу 30 ноября с программы мастер-классов. Главным трендом мероприятия стала концепция Эволюции. Так, одной из основных тем обсуждения стало вымирание видов самостоятельных инструментов интернет-маркетинга и рождение нового комплексного интегрированного подхода к их использованию. Другим немаловажным аспектом для обсуждения стала социальная эволюция отношений между заказчиком и специалистами, работающими в сфере интернет-маркетинга (веб-разработчиками, оптимизаторами, интернет-маркетологами и другими специалистами). В числе спикеров и приглашенных гостей третьей минской конференции были как представители поисковых систем, так и сотрудники крупнейших интернет-компаний Беларуси и стран ближнего зарубежья.

Завершая перечисление всех прошедших в ноябре этого года отраслевых мероприятий, невозможно не упомянуть и о дне рождения форума SearchEngines.ru – в этом году ресурсу исполнилось 11 лет. Торжественный повод заставил завсегдатаев форума собраться 24 ноября в ресторане «Колбасофф» на Таганке. Произнося торжественную речь, основатель ресурса Сергей Петренко пообещал участникам форума, приложить вместе с другими модераторами все усилия для дальнейшего развития сообщества. «Ресурс должен отмечать еще многие и многие дни рождения так же весело, как этот» — добавил он.

Однако, перенесемся в онлайн-пространство и посмотрим, что интересного произошло в сети за прошедший месяц:

Google: интеграция с Google+ продолжается

Похоже, не за горами времена, когда, говоря о поисковике Google, мы будем подразумевать соцсеть Google+ и наоборот. Дело в том, что в ноябре обещанная интеграция контента и функционала соцсети Google+ c основным поиском интернет-гиганта продолжилась. Прежде всего, Google — не без помощи своей соцсети — осуществил привязку авторского контента к адресам электронной почты пользователей, разместивших его в сети и указавших свое авторство при помощи тегов rel=”author” и rel=”me”.  Теперь в выдаче поисковика транслируется еще больше информации о пользователях Google+.

Буквально через несколько дней после этого в выдаче Google News стали появляться ссылки на авторов, зарегистрированных в Google+. Теперь в сервисе поиска новостей под каждой публикацией пользователь сможет найти ссылки на аккаунты авторов в Google+ и мгновенно добавить их профили к себе в круги.

Ближе к концу месяца в выдаче Google был замечен контент из Google+: в SERP появились наиболее свежие посты Google+, также в выдачу интегрировали плагин «Добавить в круги» (Add To Circles). Кроме того, представители Google заявили, что постепенно страницы брендов, участвующие в Direct Connect, будут получать все новые и новые возможности в поиске Google.

Что же касается событий в поиске Google, не связных с Google+, прежде всего, следует отметить, что поисковик ведет активную борьбу с дублированным контентом. Так, в начале ноября представители Google заявили, что поисковая система будет еще внимательнее отслеживать дублированный контент и направлять владельцам сайтов-копипастеров через их аккаунты в Webmaster Tools специальные уведомления. Определять же источник контента алгоритм будет на основании даты публикации материала в сети.  При этом, сотрудники поисковика обещают владельцам сайтов, что если вдруг поисковый алгоритм по ошибке предпочтет домену с оригинальным контентом ресурс плагиатора — у вебмастера будет возможность обратиться в Google с жалобой, и поисковик удалит страницу с ворованным контентом из выдачи, вернув позиции правообладателю.

Весьма значимым событием ноября для оптимизаторов стало то, что Google научился индексировать комментарии на JavaScript и AJAX — т.е. поисковый робот GoogleBot получил доступ к индексации записей, которые динамически подгружаются с использованием указанных скриптов. Благодаря этому пользователи получили возможность находить в поиске комментарии конкретных людей в социальных сетях, к примеру, в Facebook. При этом, представители поисковика пообещали применить все меры безопасности, чтобы не повредить сайтам в процессе индексации.

Спустя несколько дней, Google представил на суд публики новый алгоритм, призванный обновить результаты поиска для 35% запросов с целью предоставить пользователям максимально свежую информацию.

Не меньше разговоров в отраслевых СМИ спровоцировал и запущенный корпорацией в октябре 2011 года протокол шифрования SSL, призванный обеспечить безопасный обмен данными между пользователем и поисковой системой. На протяжении всего ноября SEO-профессионалы следили за процентом зашифрованного трафика. Так, в начале месяца интернет облетела тревожная весть о том, что сертификат SSL от Google шифрует до 21% запросов. Напомним, что сам поисковик заявлял лишь о 10% закрытых запросов.

Однако уже к концу ноября доля зашифрованного трафика по запросам c Google уменьшилась, что несколько успокоило общественность.

Еще одной новостью для оптимизаторов, владельцев сайтов и рекламодателей стало сообщение о том, что Google впредь будет пессимизировать сайты, перегруженные объявлениями. «Настоятельно рекомендую издателям проверить, видят ли они на своих сайтах актуальную информацию или там присутствует еще что-то, что может отвлекать или раздражать пользователя»заявил, Мэтт Каттс, выступая на конференции PubCon 9 ноября 2011 года.

Также в рамках данного мероприятия, проходившего в ноябре 2011 года в Лас-Вегасе, руководители Google Мэтт Каттс (Matt Cutts) и Амит Сингал (Amit Singhal) рассказали о будущем поисковика. Прежде всего, представители интернет-гиганта обратили внимание общественности на то, что будущее поиска — за мобильным и социальным направлениями. Также они сообщили, что Google постоянно разрабатывает новые алгоритмы для более глубокого анализа содержания страницы, поскольку этот фактор оказывает существенное влияние на качество поиска. Кроме того, в планах Google сделать все апдейты алгоритмов прозрачными для вебмастеров. Сегодня это правило действует для алгоритмов Panda и Freshness. Руководители Google уведомили общественность в том, что поисковик не планирует отказываться от протокола шифрования пользовательских запросов SSL, и даже может продолжить развитие поисковой безопасности в дальнейшем, не смотря на недовольство отдельных вебмастеров.

Представители поисковика также напомнили корпоративным клиентам о том, что ссылки на пресс-релизы приобретают вес лишь в том случае, если пользователи используют их при создании собственного контента. В качестве одного из ключевых показателей качества контента Google будет рассматривать наличие авторских меток, а также социальные связи авторов этих материалов.

«Основная задача Google сегодня – научиться лучше оценивать внутристраничные факторы и тем самым повысить качество поиска» — подытожили руководители Google.

В конце месяца Мэтт Катс (Matt Cutts) перечислили 10 свежих изменений алгоритма Google, вступивших в силу за последние 2 недели. Прежде всего, это автоматический перевод в поиске запросов с редких языков. Также в поиске Google появился новый формат сниппетов, отображающий более полное содержащие страницы и менее подробный заголовок, и улучшенные тайтлы для страниц, в случаях, когда игнорируется содержимое тега title.

Следующим нововведением стало внедрение алгоритма автозаполнения русскоязычных запросов, призванного сократить их длину. Расширенные сниппеты приложений позволяют пользователям, осуществляющим поиск приложений, видеть интересующие их детали уже на странице SERP. Интересно и то, что фактор количества ссылок на изображение с различных страниц в сети больше не является значимым для Google. Еще одной новинкой месяца стала ориентация алгоритма на свежесть результатов поиска. Google также стал отдавать приоритет официальным страницам в выдаче и предоставил пользователям возможность устанавливать временные рамки запроса. В довершение всего, поисковик ввел автозаполнение для запросов, содержащих нелатинские символы, которых нет на клавиатуре.

Таким образом, ноябрь 2011 для Google стал поистине месяцем свершений, рассказ о которых мы продолжим, говоря о нововведениях в Google+.

Google+: все только начинается

Конец осени ознаменовался для Gооgle+ тем, что в соцсети появились страницы брендов и интеграция с основной поисковой выдачей.  Новые возможности соцсети позволяют пользователям добавлять страницы брендов в круги, обсуждать с друзьями возможные приобретения тех или иных товаров, следовать за гастрольным графиком любимой группы и т.п. Еще одним нововведением Google+ стала прямая связь страниц брендов с поиском при помощи сервиса Direct Connect.

Однако сразу же после запуска страниц брендов и их интеграции с поиском, администрация Google+ обнародовала правила для Google+ Pages, запрещающие владельцам корпоративных аккаунтов размещать в соцсети конкурсы, спецпредложения, скидочные купоны, проводить акции промоушн и осуществлять другие коммерческие компании. Доводить информацию до пользователей при помощи сервиса Google+ Pages, можно лишь посредством гиперссылки, ведущей на сайт компании.

В середине ноября Google официально объявил о выходе из стадии бета-тестирования «первого облачного музыкального сервиса» Google Music, интегрированного с соцсетью Google+ и Android Market. Представители Google также пообещали, что в скором времени сервис появится у всех пользователей соцсети.

Нововведения не могли не сказаться на популярности соцсети, и ближе к концу месяца агентство Experian Hitwise сообщило о том, что соцсеть пережила очередной пик посещаемости. Численность посетителей Google+ на неделе, завершившейся 12 ноября, выросла на 5% по сравнению с предыдущей неделей. Если же сравнивать этот результат с показателями, полученными в октябре 2011 года, — то прирост посетителей и вовсе составил 25%.

Только за первые две недели ноября на сайт соцсети вернулось до 18% пользователей, ранее зарегистрировавшихся на ресурсе, но не посещавших его. К концу месяца такие пользователи составляли 74% трафика ресурса.

В целом же аналитики отрасли оценивают перспективы развития Google+ как весьма благоприятные, а первые 2 недели ноября именуют не иначе как «третий пик посещаемости соцсети», поскольку более высокие показатели у Google+ наблюдались лишь в первые дни открытия массовой регистрации и, спустя неделю после этого.

ВКонтакте делает упор на рекламу

Что же касается российских соцмедиа, то в начале одиннадцатого месяца одиннадцатого года, соцсеть ВКонтакте.ру перечислила не 7 (как это было раньше), а целых 11 нововведений октября.  К наиболее значимым можно отнести: возможность оперативно получать ответы на любые вопросы о ВКонтакте в разделе Помощь, настраивать Топ новостей при помощи настройки, появившейся в правой верхней части раздела Мои Новости, прикреплять заметки к записям на стене, пользоваться новым приложением для Windows Phone и обновленными приложениями для Android и iPhone, скрывать страницы от индексации поисковиками. Кроме того, ВКонтакте улучшил быстрый поиск, и изменил правила добавления в друзья.

Кроме того, начиная с 18 ноября 2011 года, у каждой записи на стене пользователей появилась отдельная страница, на которой можно размещать фотографии, видеозаписи в увеличенном формате, а также сопровождать их комментариями и другими файлами.  По сути, это и есть начало трансформации ВКонтакте из соцсети в чистом виде в платформу для ведения блогов.

Помимо работы над совершенствованием функционала, российская соцсеть ввела новый формат рекламы, так называемые «оферы» (предложения), позволяющий рекламодателям платить не только за показы своих объявлений и переходы по ним, но и за совершенные пользователями действия. Таким образом, социальная сеть планирует зарабатывать дополнительно 300-400 млн руб. в год.

Еще одним мероприятием ВКонтакте в области рекламы стало решение вернуться на рынок медийной рекламы. Так, начиная с 2012 года, агентство IMHO VI, входящее в группу «Видео Интернешнл», запустит продажи медийной рекламы в приложениях ВКонтакте. Планируется, что селлерская комиссия агентства составляет 15-20% от рекламного контракта плюс бонусы за выполнение плана. Оставшуюся часть суммы руководство соцсети планирует делить с разработчиками 50 на 50. Ожидается также, что новый рекламный партнер «приведет» в соцсеть крупных рекламодателей.

Завершился последний осенний месяц тем, что популярная российская соцсеть позволила правообладателям удалять материалы, нарушающие авторские права. Теперь пользователей будут предупреждать о хранении нелицензионных материалов и предлагать убрать их. Пользователь вправе отказаться, но должен иметь ввиду, что ответственность за хранение нелицензионного контента несет он, а не сайт.

Что же, данное решение руководства ВКонтакте можно считать вполне закономерным, если учитывать стремление российской социалки выйти на спокойный и цивилизованный западный рынок.

Facebook вынашивает планы насчет IPO

Ноябрь стал для Fаcebook месяцем активной работы на будущее. Слухи о возможно грядущем IPO буквально наводнили прессу. В начале месяца в своем интервью Чарли Роузу (Charlie Rose) идейный вдохновитель и генеральный директор крупнейшей в мире соцсети Марк Цукерберг (Mark Zuckerberg) признался: «Рано или поздно компания выйдет на IPO. Однако это случится не совсем скоро, а лишь тогда, когда соцсеть будет к этому полностью готова. Основная цель нашего выхода на биржу – не увеличение капитализации бизнеса, а привлечение и удержание талантливых специалистов. А это уже гораздо сложнее».

С этого момента СМИ не переставали муссировать тему выхода Facebook на IPO. Так, в середине ноября издание Business Insider сообщило, что Facebook намерен вывести компанию на IPO уже в декабре 2011 года. Однако буквально через несколько дней газета The Wall Street Journal частично опровергла эти слухи, сообщив, что руководство соцсети планирует провести IPO чуть позже — с апреля по июнь 2012 год, а в ходе размещения акций на бирже, социальная сеть рассчитывает заработать до 10 млрд. долл США.

Интересно и то, что сам глава Facebook Марк Цукерберг пока еще не принял окончательного решения относительно выхода компании на IPO. «Даты и цифры в дальнейшем могут измениться», — предупреждает The Wall Street Journal.

И все же разговоры о грядущем IPO крупнейшей западной соцсети не смогли оттеснить на второй план вопросы безопасности пользователей, так в середине ноября The Wall Street Journal сообщил о том, что руководство соцсети Facebook подписалось под договором соблюдения приватности данных. Срок действия соглашения — 20 лет. Согласно договору, руководство соцсети не сможет осуществлять введение новых настроек приватности без получения предварительного согласия от пользователей. При этом все владельцы аккаунтов должны иметь возможность предварительно ознакомиться с принципом работы новых функций и возможностей с тем, чтобы иметь возможность принимать взвешенные решения, касающиеся передачи личной информации "третьим лицам".

Ближе к концу месяца Facebook порадовал российских пользователей интеграцией ряда музыкальных сервисов, таких как Zvooq и Яндекс.Музыка.

Twitter работает на будущее

В ноябре 2011 года сервис микроблогов Twitter продолжил работу по усовершенствованию собственного интерфейса, а также запустил тестирование новых возможностей внутреннего поиска, которые призваны предоставить пользователю максимально релевантные результаты при поиске популярных новостей (Top News) или известных персон (Top News). По сообщению TechCrunch, ресурсы, попавшие в категорию Top News, получат большее количество переходов из Twitter на свои сайты, чем прочие. Таким образомTwitter пытается стать дополнительным каналом распространения контента для СМИ, а, следовательно, повысить свою прибыльность на рынке соцсетей.

Еще одной ноябрьской новостью от Twitter стало сообщение о том, что сервис микроблогов планирует подписать соглашение о сотрудничестве с известным японским социальным сервисом Mixi. Предполагается, что Twitter будет интегрирован в платформу "японской социалки". По оценкам аналитиков рынка, сделка обещает быть выгодной обеим сторонам. Так, Mixi получит возможность увеличить свою и без того многочисленную аудиторию, которая на сегодняшний день насчитывает около 22 миллионов пользователей. В свою очередь, Twitter сможет значительно увеличить видимость своего ресурса.

Что же, пожелаем сервису микроблогов уcпехов на азиатских рынках!

Яндекс развивает мобильные сервисы

В ноябре Яндекс сосредоточился на работе с мобильными платформами и приложениями. Так, в начале месяца российский поисковик анонсировал запуск двух новых приложений для Windows Phone: Яндекс.Карты и Яндекс.Маркет. 

Как сообщил представителям прессы руководитель отдела портальных и мобильных сервисов Яндекса Тигран Худавердян: «Мы разрабатываем мобильные продукты для всех основных операционных систем, которые есть на рынке. И с большим интересом относимся к появлению новых перспективных платформ, к которым, несомненно, относится Windows Phone. Первое приложение для этой платформы мы выпустили полтора месяца назад — в день ее выхода в России».

Некоторое время спустя, представители крупнейшего российского поисковика сообщили, что Яндекс стал поиском по умолчанию в смартфонах на платформе Windows Phone. В этом направлении поисковик тесно сотрудничает с такими компаниями как: Nokia, Samsung, HTC и Microsoft.

«Разрабатывая стратегию выхода Windows Phone в России, мы поставили себе задачу предложить российским пользователям самую новую версию мобильной операционной системы, интегрированную с наиболее популярными российскими сервисами и социальными сетями. В рамках реализации этой стратегии мы рады объявить, что теперь сервисы нашего стратегического партнера — компании «Яндекс» — появятся в широком спектре телефонов Windows Phone», — прокомментировала решение Анна Кулашова, директор департамента по развитию бизнеса с операторами связи и сервис-провайдерами Microsoft в России.

В конце ноября 2011 компания Яндекс сообщила о приобретении компании SPB Software, ведущего разработчика программного обеспечения для производителей мобильных устройств и мобильных операторов.

Благодаря покупке, российский поисковик сможет предоставлять вендорам важный компонент любой мобильной платформы — интерфейс, включающий в себя доступ к ключевым сервисам. Это позволит Яндексу более тесно сотрудничать со многими компаниями мобильной индустрии.

Комментируя приобретение, Аркадий Волож сделал особый упор на то, что в стратегии развития Яндекса мобильное направление является одним из приоритетных.

Также в ноябре текущего года поисковик сообщил о выходе восьмой версии браузера Firefox с интегрированным поиском и сервисами Яндекса, добавив, что всех пользователей Firefox с поиском Яндекса теперь защищает собственная антивирусная система Яндекса, а сам браузер вовремя предупреждает их о потенциально опасных страницах.

Что касается собственно изменений в поиске Яндекса, прежде всего, следует отметить, что российская поисковая система присоединилась к инициативе международной группы schema.org по поддержке единого стандарта семантической микроразметки. Это значит, что теперь контент, размеченный вебмастерами с помощью schema.org, будет понятен сервисам Яндекса, в том числе и Поиску. Уже сейчас schema.org поддерживают такие сервисы, как Яндекс.Справочник, Яндекс.Словари, Яндекс.Картинки, Яндекс.Видео.

Не менее интересно и то, что в конце осени Яндекс представил новую версию формулы ранжирования коммерческих запросов для для Московского региона,  которая учитывает определенные характеристики качества сайтов, способствующие превращению пользователей, попадающих на сайт из результатов поиска, в покупателей и клиентов.

Подробнее об особенностях ранжирования коммерческих запросов в поиске Яндекса рассказал Кирилл Николаев, руководитель группы в отделе веб-поиска компании Яндекс, на конференции CyberMarketing-2011 и Александр Садовский в докладе, представленном на конференции Optimization 2011.

Завершился ноябрь 2011 года тем, что российский поисковик ввел изменения в принцип формирования сниппетов на основе цитат из текста найденного документа и тега meta description. Если раньше заголовок сниппета формировался на основе тега title, то теперь заработал новый механизм создания заголовков: если содержимое поля не содержит слов запроса или плохо аннотирует страницу, более информативный заголовок может выбираться непосредственно из заголовков в тексте на странице сайта.

Изменение также коснулось и тех сниппетов, в которых используются прописные буквы. Теперь, если заголовок или текст сниппета содержат текст, написанный прописными буквами, он автоматически будет приведен к нижнему регистру — новый алгоритм умеет различать аббревиатуры, имена собственные и многое другое.

Нам же остается лишь наблюдать, как данное нововведение Яндекса отразится на поведенческих факторах.

Яндекс.Карты: работа продолжается

Для разработчиков картографических сервисов Яндекса ноябрь оказался весьма продуктивным месяцем. Прежде всего, следует отметить, что и здесь существенный упор делался на разработку сервиса для мобильных устройств. Так, российский поисковик обновил мобильные карты для Android.

Теперь приложение умеет показывать маршруты автобусов и маршруток в Казани и Нижнем Новгороде, а также время, через которое они придут. Интерсно и то, что теперь Яндекс.Карты для Android умеют не только прокладывать маршруты, но и вести по ним. Для тех же, кто предпочитает ездить без нарушений, на Картах опубликовано местонахождение устройств, определяющих скорость автомобилей.

Также в прошедшем месяце компания Яндекс сообщила о выходе новой версии мобильных Яндекс.Карт для iPhone. Она позволяет сохранить в телефоне всю карту города целиком, чтобы потом при использовании приложения не подгружать нужные участки. Таким образом, пользователь может сократить свои расходы на интернет-трафик, ускорить загрузку данных и просматривать карту, даже когда нет доступной сети.

Кроме того, 21 ноября 2011 года Яндекс.Карты обновили автомобильные маршруты по России, исправив 1180 ошибок.

Спустя несколько дней, в официальном блоге компании появилось сообщение о том, что теперь Яндекс.Карты помогут пользователям рассчитать оптимальный путь по улицам столицы еще и с учетом движения маршруток, а построение маршрутов теперь доступно как на веб-версии Яндекс.Карт, так и в мобильном приложении для Android.

Также Яндекс.Карты проложили маршруты общественного транспорта в Саратове и Энгельсе и научились показывать пробки на пути движения общественного транспорта в 10 городах России: Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Казани, Нижнем Новгороде, Омске, Ростове-на-Дону, Саратове, Уфе и Челябинске.

Завершилась осень подробным Яндекс-исследованием транспортной инфраструктуры Москвы. С этой целью были использованы данные сервисов Яндекс.Карты и Яндекс.Пробки за сентябрь-ноябрь 2011 года.

Как показали результаты, из большинства районов Москвы по утрам в центр ехать быстрее всего на автомобиле. Вечером загруженность дорог вырастает, и в большинство районов Москвы из центра быстрее добираться на общественном транспорте. В выигрыше оказываются почти все пассажиры метро.

Yahoo!: интрига сохраняется

Для Yahoo!, переживающего непростые времени ноябрь начался с открытия крупной сделки. Дело в том, что поисковик решил приобрести компанию Interclick, владеющую рекламной сетью, а также занимающуюся разработкой программных решений для оптимизации и таргетинга интернет-рекламы.

Предположительно, сумма сделки составит около 270 млн долл. США наличными.

«Инновационная платформа от Interclick позволит Yahoo существенно расширить возможности таргетинга и контроля данных, что в конечном итоге повысит эффективность рекламных кампаний на сервисах Yahoo!», — комментирует сделку исполнительный вице-президент Yahoo в Америке Росс Левинсон (Ross Levinsohn). Завершить сделку Yahoo! планирует в начале 2012 года. Возможно, таким образом компания хочет вернуть себе прибыльность.

Буквально через несколько дней в СМИ появилась информация о том, что корпорация ищет фонды прямых инвестиций. Схема капитализации заемных средств Yahoo! сводится к следующему: 20% акций, переданных инвестфонду, компания может объединить с 10% пакетом акций владельцев корпорации — Джерри Янга и Дэвида Фило. После обратного выкупа эти 30% могут быть увеличены до 40% или 45%.

Однако при этом ркуорводство Yahoo! с уверенностью заявило общественности, что о продаже компании речь не идет.

Практически сразу после этого сообщения, руководство китайской компании Alibaba анонсировало намерение встретиться с представителями различных инвестиционных фондов и разработать план, позволяющий Alibaba в дальнейшем приобрести Yahoo!.

«Мы до сих пор не передумали и сохраняем высокую степень интереса к Yahoo. Дело в том, что мы ждем руководство Yahoo, в особенности независимых директоров, чтобы они ответили нам, что именно они намерены делать в дальнейшем» — прокомментировал свое решение руководитель Alibaba Джек Ма (Jack Ma).

Спустя несколько дней, корпорация Microsoft заявила о своем решении присоединиться к нескольким инвестиционным компаниям, которые рассматривают возможности дальнейшего развития бизнеса Yahoo Inc. В результате ознакомления с подробностями работы интернет-пионера, Microsoft может заключить с Yahoo! дополнительные сделки.

Аналогичное соглашение с Yahoo подписали инвестиционные компании KKR, Silver Lake и TPG Capital, которые намерены купить небольшие доли акций, предположительно до 20%.

В конце месяца корпорация Yahoo!, которая тщательно работает над повышением привлекательности своих предложений в сфере интернет-рекламы, анонсировала изменения, которые коснутся посредников, продающих ее рекламу. Перемены произойдут в работе платформ-посредников, которые позволяли управлять несколькими аккаунтами из одного интерфейса. Ранее в этом месяце Yahoo! отказала в доступе к своему инвентарю ещё одной группе игроков, которые продавали своим клиентам услугу ретаргетинга.

В этой связи аналитики отрасли предполагают, что данное решение может впоследствии обернуться значительным повышением цены на услуги Yahoo!. Кроме того, такие изменения могут быть частью подготовки к работе в рамках рекламного соглашения между Microsoft, Yahoo и AOL, подписанного в начале месяца.

Таким образом, события этой осени доказали, что Yahoo! не планирует сдаваться перед трудностями и будет отстаивать независимость своего бизнеса всеми возможными способами.

Bing борется за качество

Конец осени 2011 года ознаменовался для поисковой системы Bing внедрением качественных улучшений. Так после проведения длительных исследований и фокус-групп поисковик от Microsoft завершил крупное обновление сервиса Webmaster Tools.

Теперь вебмастера могут получать расширенные данные относительно индексации страниц и видеть ссылки на все проиндексированные системой урлы, в том числе и на содержащие коды 300, 400 и 500, а также на URL, входящие в список закрытых файлом Robots.txt и даже на URL, содержащие вредоносные коды.

Еще одно нововведение позволило существенно расширить возможности уведомлений по Email. Теперь сервисы поисковой системы будут оповещать вебмастеров по почте о найденном вредоносном коде, а также уведомлять о скорости краулинга и о возможностях повысить ее.

Кроме того, теперь всем пользователям доступна улучшенная верификация DNS.

Также в ноябре текущего года Bing представил новый тип сортировки выдачи, которая позволит пользователям найти самые полезные сайты по нужной тематике. По словам представителей поисковой системы, в число избранных сайтов могут попасть ресурсы, которые считаются редакторами раздела интересными и полезными, однако не всегда попадают в топ выдачи.Выбор редакторов будет представлен в виде альтернативной выдачи, размещённой в отдельной вкладке в дополнение к алгоритмическим результатам.

AOL не планирует сдаваться обстоятельствам

Последний осенний месяц выдался не слишком благополучгым для AOL, так в ноябре стало известно, что суммарный доход американского поисковика в третьем квартале 2011 года снизился на 6%, а руководитель направления разработки приложений и торговой политики компании Брэд Гарлингхауз (Brad Garlinghouse) официально заявил о своем намерении покинуть AOL.

По мнению аналитиков рынка, такой поворот событий является не слишком благоприятным для американского поисковика, ведь на сегодняшний день Гарлингхауз курирует ряд важнейших направлений компании, в том числе, несколько стратегически значимых стартапов, приобретенных AOL в последние годы.

Однако такое стечение обстоятельств не смогло повилиять на ближайшие планы корпорации. Так, генеральный директор AOL Тим Армстронг (Tim Armstrong) сообщил о том, что в ближайшие недели поисковик планирует запустить новый инструмент для социальных сетей, обещающий компании дополнительные прибыли. Что это будет за сервис – пока не сообщается.

Groupon наслаждается успехами

Довольно удачным прошедший месяц оказался для скилочного сервиса Groupon, который весьма успешно провел долгожданное первичное IPO 4 ноября, разместив акции на Нью-Йоркской бирже Nasdaq.

IPO принесло Groupon инвестиций на сумму 700 млн долл. США, что на треть больше, чем ожидалось, и стало поистине рекордным. Спрос на акции скидочного сервиса оказался настолько высоким, что Groupon закрыл прием заявок на IPO на день раньше, чем планировалось — 2 ноября 2011 года. В итоге вся компания была оценена в 12,7 млрд. долл. США, а free-float после размещения составил 5,48%.

Однако, несмотря на рекордные показатели эксперты и аналитики рынка утверждают, что скидочный сервис существенно переоценили. До сих пор Groupon остается убыточным, а первоочередной задачей для его руководства по-прежнему остается выход компании на прибыль.

Нам же, в свою очередь, остается лишь пожелать скидочному сервису грамотно распределить полученные инвестиции и приумножить их!

В заключение отметим, что к концу осени 2011 года тенденция «социализации» поиска и прочих сервисов начала прослеживаться еще четче. В пользу данного утверждения свидетельствуют сразу несколько фактов: это и планы Facebook по выходу на IPO, и активная интеграция соцсети Google+ c основным поиском Google, и попытка AOL повысить свою прибыльность путем создания новых инструментов для социальных сетей. Данные факторы указывают на то, что глобальная сеть активно движется по пути персонализированных услуг, в том числе, поиска.

Также на первый план выдвинулась работа российских и зарубежных поисковиков и социальных сервисов с мобильными приложениями, поскольку эта ниша остается крайне востребованной среди пользователей, и на ней все еще ощущается дефицит качественных сервисов и ресурсов.

Обзор подготовила Анастасия Матвеева

Редактор-переводчик портала Searchengines.ru, работает на сайте с 2010 года. Специализируется на западном интернет-маркетинге, новостях социальных сетей и поисковых систем. Постоянно принимает участие в профильных семинарах и конференциях в качестве журналиста-обозревателя. Языки: английский, французский.