Исследований по объемам рынка influence marketing в России (продвижение брендов через лидеров мнений, или блогеров) пока не проводилось. Некоммерческое партнерство содействия развитию интерактивной рекламы IAB Russia только согласовывает для этого методологию. По предварительным данным отраслевой организации, российский рынок influence marketing может составлять от 2 до 8 млрд рублей в год, сами игроки больше склоняются к оценке в 3−5 млрд рублей.
Российский рынок influence marketing состоит из нескольких сегментов: платформы (Youtube, Instagram, VK, OK, Facebook, Twitch, LiveJournal), биржи блогеров (Insense, LabelUp, EPICSTARS, BuzzGuru, Prolog. yt, TOP bloggers, GetBlogger), специализированные агентства, продюсерские компании и системы посева, указано в документе Influence Marketing White Paper от IAB Russia.
Среди платформ однозначно доминируют Youtube и Instagram. При этом по среднему чеку лидирует Youtube: там стоимость размещения в среднем в два-три раза выше, чем в Instagram. По количеству совершенных сделок и потраченных сумм, наоборот, первенство у Instagram, так как в нем широко представлен малый бизнес.
Согласно предварительному анкетированию части участников комитета по Influence Marketing IAB Russia, ассоциация получила «вилку» от 2 до 8 млрд рублей в год, сообщает председатель этого комитета и гендиректор группы диджитал-компаний Happy Monday Family Евгений Сафонов. В самой Happy Monday Family склоняются к оценке 4−5 млрд рублей.
«Объем всего рекламного рынка за 2017 год еще не анонсирован. Но если предположить на основе динамики 2016 года, что весь рынок интернет рекламы в 2017 году можно оценить в 160 млрд руб, то рынок influence marketing составит, соответственно, 3% от всего рынка интернет-рекламы. По результатам упомянутого выше предварительного анкетирования участников комитета, мы получили прогноз роста этого рынка в 2018 году на 50−100%. И с этим мнением солидарны почти все, с кем мы это так или иначе обсуждали. Так что можно сказать, что этот сегмент является на сегодня самым динамично развивающимся на рынке интернет-рекламы», - поясняет Сафонов.
