Как известно, больше всего владельцев сайтов волнует вопрос, как связана передача трафика с контекстной рекламой и переходами по объявлениям из органической выдачи. Сегодня мнения на этот счет разделились: одни специалисты считают, что привлечение трафика с PPC может негативно отразиться на переходах из естественных результатов поиска, другие же опровергают эту теорию. Как же обстоит ситуация на самом деле?
На днях компания Googlе провела исследование, которое подтвердило, что 89% потенциальных кликов по объявлениям контекстной рекламы не могут быть восполнены трафиком из органической выдачи.
Отметим, что специалистами корпорации была разработана специальная статистическая модель для анализа трафика, получаемого сайтом при переходе по ссылке, содержащейся в рекламном объявлении. Таким образом, в ходе исследования было тщательно "просканировано" 446 сайтов, сознательно отказавшихся от получения трафика от контекстной рекламы. В результате было выявлено следующее: в 89 % посещаемость ресурсов снизилась. Таким образом, аналитики компании смогли сделать вывод о том, что рекламные ссылки приводят на сайт дополнительных посетителей.
Кроме того, немаловажно, что для сайтов с «Тематическими объявлениями» 94-97% кликов с контекста, уже не возвращаются естественным трафиком в случае отказа от рекламы. В то же время для тематики «Финансы» эта цифра составляет 88-95%.
Более подробные результаты представлены в таблице исследования:
