Используем мемы для привлечения обратных ссылок и трафика

Перевод статьи Такеши Ёнга (Takeshi Young), технического аналитика, работающего в SEO-команде Become.com, а также над собственными проектами. Недавно автор данной статьи опробовал технику, связанную с использованием мемов, и был удивлен ее эффективности. Результаты его эксперимента могут пригодиться тем, кто занимается SEO и вирусным маркетингом.

Источник

Привлечение ссылок, продвижение в социальных сетях, вирусный маркетинг – все эти стратегии хорошо знакомы тем, кто занимается SEO или интернет-маркетингом. Очень нелегко создать такую стратегию, которая бы хорошо работала при переходе от проекта к проекту или от клиента к клиенту. Но, к счастью, Такеши Ёнг удалось найти простую стратегию, которая позволяет достичь всех этих целей. О том как ему удалось вывести «волшебную формулу» и пойдет речь в статье.

Понятие «мем»

Мемы или интернет-мемы — это некие идеи, распространяющиеся в интернете. В качестве мемов могут выступать оригинальные фразы, цитаты, изображения, видео- и аудиоролики. В данной статье речь пойдет о мемах-картинках.

Слово «мем» появилось благодаря книге биолога Ричарда Доукинза (Richard Dawkins) «Эгоистичный ген» ("The Selfish Gene"), вышедшей в 1976 году. Под данным понятием ученый подразумевал единицу культурных знаний, передаваемых от человека к человеку. В интернете этот термин часто используют для определения забавных картинок с остроумной (или не очень остроумной) подписью.

Первыми на мемы как на инструмент продвижения обратили внимание сотрудники компании LOLCats. Почему? Мем имеет два важнейших свойства, которые делают их идеальными формами для распространения в социальных медиа и кампаниях по привлечению ссылок:

1. Обладают значительной степенью «вирусности». Как известно, большинство людей используют глобальную сеть не только для работы, но и для развлечения. Мемы прекрасно подходят для незатейливого отдыха в сети. Связано это с их небольшим размером и простотой восприятия, а удержать внимание людей, в большинстве случаев, можно лишь на короткий промежуток времени. Типичные мемы основаны на юморе, а люди любят делиться хорошими шутками: если они находят в сети что-нибудь особенно интересное, то распространяют это среди своих друзей – отсюда и эффект «вирусности».

2. Создавать мемы очень легко. Чтобы создать мем-изображение пользователю необходимы: элементарные навыки работы в Photoshop и чувство юмора. Также в сети существуют различные онлайн-инструменты наподобие Meme Generator или Quick Meme, с помощью которых любой человек может создать мем всего за несколько секунд.

Пример онлайн генератора мемов MemeGenerator.net:


Со вторым пунктом — немного сложнее, но, к счастью, чувство юмора можно натренировать. Здесь на помощь придет Humor Power – сайт, предлагающий упражнения, конкурсы и тематические исследования, посвященные развитию чувства юмора.

Создаем мем

Для натренированного специалиста создание мема – дело нескольких минут. Но где же взять идею для хорошего мема? Одним из лучших англоязычных ресурсов для поиска мемов является Know Your Meme. http://knowyourmeme.com/ Здесь можно отыскать каталог мемов, рейтинг популярности мемов, истории, связанные с различными мемами. Уже упомянутые Meme Generator и Quick Meme также имеют коллекцию популярных мемов. Найденный здесь мем и будет основой формулы, в которую останется лишь добавить специфические детали из своей отрасли, чтобы получить соответствующий эффект.

Пять рекомендаций по созданию мемов

  1. Знайте свой предмет – чем лучше вы понимаете проблематику отрасли, тем легче создать мем, по-настоящему смешной для ее аудитории.
  2. Учитесь у мастеров – перед тем как создать мем, автор просматривает около пятидесяти подобных работ.
  3. Не останавливайтесь на первом попавшемся варианте. Если вы наткнулись на забавную идею — постарайтесь придумать несколько способов ее реализации, а затем выберите наиболее удачный. Мемы сродни поэзии, где каждое слово имеет особую важность. Если есть сомнения по поводу необходимости того или иного слова – выкиньте его. Краткость – сестра таланта.
  4. Не забывайте об обратной связи – иногда полезно взглянуть на результат собственного творчества глазами других людей. Они могут предложить собственный, еще более забавный вариант мема. Однако не менее важно уметь отстаивать собственное мнение, ведь разные люди обладают разным чувством юмора.
  5. Культивируйте в себе веселое расположение духа и не относитесь к мемам слишком серьезно, иначе они получатся глупыми.

Ищем трендовые темы

Создавая мемы, с помощью описанной выше методики, и, применяя приемы, о которых пойдет речь ниже, можно получить обратные ссылки и существенно увеличить трафик. Но по-настоящему вирусный контент можно создать только, уловив тренд, и создав мем того типа, который только начинает набирать популярность: новизна играет ключевую роль в вирусном маркетинге, ведь никто не будет делиться с друзьями той шуткой, которую слышал десятки раз.

Лучшим местом для исследования трендов в мире мемов является Reddit – сервис социальных закладок, куда люди помещают интересный, по их мнению, контент, а другие голосуют за него. Обычно вирусный контент зарождается именно на этом сайте, и только потом распространяется по сети, попадая на Facebook и в другие соцмедиа. Проверяя список популярного на Reddit сегодня, можно «поймать» неплохую идею, которая вскоре может стать хитом. Стратегия состоит в том, чтобы найти то, что набирает популярность, подстроить это под себя, и начать делиться с другими.

Кроме того, полезно останавливать взгляд на шутках и мемах, которые попадаются на глаза во время серфинга по сети. Подумайте о том, как можно создать собственную версию той или иной шутки, наиболее подходящую для вашей ниши.

Распространяем мемы

Итак, мы отыскали популярный или трендовый мем, и изменили его, исходя из специфики собственного бизнеса. Теперь поговорим о том, как социальные сети помогут мему приобрести свойства вируса.

Каждая из социальных сетей имеет свои сильные и слабые стороны. Давайте разберем их на примере наиболее популярных.

Facebook — самая крупная в мире социальная сеть. Разговор о социальных сетях, без упоминания о Facebook, не имеет смысла… Сегодня в ней зарегистрировано около миллиарда пользователей — это 1/6 населения Земли и 1/3 от общего числа интернет-пользователей. Чтобы мем увидело как можно большее количество людей, он обязательно должен оказаться в Facebook.

Отрицательным моментом является то, что большинство пользователей этой социальной сети не имеют собственных сайтов. А если даже и имеют, то мало кто из них оставит ссылку, воспользовавшись вашим мемом. Поэтому, даже удачная вирусная кампания в Facebook не принесет желаемого количества ссылок. С другой стороны, именно Facebook является площадкой для формирования собственного бренда. Здесь можно получить «лайки» и заинтересовать своим сайтом огромное количество пользователей, а это принесет значимую прибавку трафика.

Например, собрав несколько изображений на сайтах, посвященных сальсе, Такеши Ёнг создал собственный вариант мема, и разместил его на Facebook.

Всего за три дня было получено более 600 комментариев, собрано 900 новых фанов, 6500 «лайков» и более 3800 раз этой картинкой поделились с другими. Это не потребовало никакого продвижения, а само создание мема заняло всего 15 минут. Анализ показал, что данную картинку просмотрело более 200 000 человек со всего мира. Теперь она стала вирусной!

Через пару дней Такеши Ёнг создал новую картинку, в другой нише, и опубликовал ее на собственной стене. За несколько дней она также собрала 100 комментариев и 1100 «лайков», ею поделились 570 раз. И снова, все, что надо было сделать – это уловить тренд, создать собственную версию мема, имеющую хороший резонанс в определенной нише, и поместить ее в Facebook. Остальное сделала магия социальных сетей.

Повторить описанный выше подвиг довольно просто: достаточно лишь создать удачный мем, и, имея широкий круг общения в соцсетях, опубликовать его на собственной стене. Если круг контактов не столь широк, то лучше опубликовать мем на стене наиболее популярной в отрасли группы. После этого можно просто наблюдать за тем, как распространяется мем по сети.

Twitter — размер аудитории данного сервиса микроблогов меньше, чем у Facebook (приблизительно 300 миллионов пользователей). Однако он является прекрасным средством распространения вирусного контента. Правда, эффективную кампанию в Twitter’е можно провести только, имея большое количество фолловеров. Также, если мем заметит какая-нибудь очень популярная фигура, то он может получить огромное распространение через ретвитты. Проблема с получением обратных ссылок для Twitter’а также актуальна, как и для Facebook (это не так важно для тех, кто полагает, что ссылки из этой социальной сети учитываются при ранжировании сайтов). Кроме того, многие ниши слабо представлены в Twitter’е.

Stumbleupon — пользователи этого ресурса любят картинки и другой «легкоусвояемый» контент. Мемы, как раз, попадают в эту категорию. Имея приблизительно 20 миллионов пользователей, Stumbleupon направит на сайт тысячи посетителей в сутки, если, конечно, мем окажется удачным. Каково будет качество подобного трафика – это уже другой вопрос. Если вы используете для монетизации CPM рекламу, то здесь не будет никаких проблем. В противном случае, попытайтесь заставить посетителей подписаться на ваш блог, и тогда многие из них придут к повторно.

Pinterest — довольно трудно пройти мимо этой быстро растущей 10-миллионной сети. Как и в Stumbleupon, пользователи Pinterest любят юмор и картинки, поэтому и здесь мемы пользуются популярностью. Но, нацеливаясь на Pinterest, помните, что это женская сеть. Многих также расстроит тот факт, что все ссылки, ведущие с Pinterest, заключены в тег nofollow.

Где же взять обратные ссылки?

Упомянутые выше сервисы позволяют получить вирусный трафик и продвинуться в социальных сетях, но не стоит ожидать от них большого количества обратных ссылок. Для этих целей подойдет пара других ресурсов.

Прежде всего, это Reddit, позволяющий отслеживать тренды в мире мемов. Кроме того, здесь же можно публиковать и собственные творения. Reddit узурпировал Digg, являющийся самым большим новостным сайтом в мире с более чем 35 млн. уникальных посетителей в месяц. Чтобы мем появился в Reddit, его необходимо опубликовать в соответствующей подкатегории (subreddit). Если ваша публикация появиться на главной странице подкатегории, то она привлечет внушительное количества трафика и dofollow ссылок.

Мемы можно размещать сразу в нескольких подкатегориях и делать это неоднократно. Главное, чтобы они были релевантны, и их не сочли спамом. Средний пользователь Reddit разумнее среднего пользователя сети интернет в целом, поэтому тут мгновенно вычисляются ссылки, имеющие коммерческие или рекламные цели. Этот момент важно учитывать, работая с данной сетью. Также следует знать, что попасть в топ страницы и получить обратную ссылку легче всего в небольшой подкатегории, но популярные подкатегории имеют более высокий PageRаnk и у них больше пользователей, поэтому имеет смысл пробиваться и в них.

Tumblr — имеет огромный потенциал для распространения вирусного контента и получения обратных ссылок. Это удачный гибрид платформы для блоггинга и социальной сети. Во многих аспектах он похож на Pinterest. Вы размещаете контент в своем тамблроге, а другие люди могут ставить на него «лайки» или цитировать в своих тамблрогах. Но есть и важный нюанс: все ссылки из Tumblr являются dofollow!

Tumblr имеет такой же вирусный потенциал, как и другие социальные сети, упомянутые выше, (около 20 миллионов пользователей), но вместе с контентом тут распространяются и dofollow ссылки. Было бы здорово, если бы каждая публикация в Facebook, или каждый ретвит и репин давали бы обратную ссылку, но это происходит в Tumblr!

Однако это еще не все: Tumblr является первой блог-платформой (социальной сетью), теги которой имеют реальное значение. Одним из основных способов просмотра контента в этой социальной сети является поиск по тегам. Многие пользователи подписываются на теги, и соответствующий им контент появляется в их ленте. Кроме того, Tumblr показывает случайные тамблроги в боковой панели каждого пользователя. Благодаря данной особенности, мем может быть замечен даже теми людьми, которые ничего о вас не слышали. Вы можете оказаться на виду, будучи абсолютным новичком, и практически не имея фолловеров.

В качестве иллюстрации к сказанному приведем пример: Такеши Ёнг начал вести тамблрог, посвященный мемам о сальсе, всего за неделю до написания данной статьи. Буквально через несколько секунд после первой публикации появилось два реблогга (а значит, и обратные ссылки) и один «лайк». И это у совершенно нового «безымянного» сайта, лишенного постоянных посетителей, SEO которого никто не занимался!

Через неделю у первого тамблрога было 87 реблоггов, а другой, посвященный сальсе тамблрог, опубликованный чуть позже, получил 42 реблогга. Итого, 129 обратных ссылок на два сайта (возраст каждого из них не превышает двух недель). Налицо — абсолютно белое SEO и никаких усилий по продвижению со стороны Такеши Ёнга.

Однако здесь следует оговориться, что полученные ссылки далеко не самого высокого качества. Ряд блогов, сделавших реблогг мема, имеют нулевой PageRank и далеки от тематической ниши. Кроме того, реблоггинг по своей природе порождает большой объем дублирующего контента, поэтому многие из полученных ссылок не попадут в индекс.

Тем не менее, недостаточно высокое качество ссылок «перевешивается» их количеством. В качестве эксперимента г-н Ёнг около месяца назад завел еще один тамблрог. Очень скоро он стал вирусным в Tumblr’e и Twitter’e, а уже через неделю получил PageRank, равный 3. В свою очередь, Райан Гослинг (Ryan Gosling), начавший данный эксперимент несколькими неделями раньше, чем Такеши Ёнг, добился PageRank 5 — это очень неплохо для двухмесячного блога, наполненного строками программного кода.

Отметим, что оба упомянутых блога получили ссылки не только из Tumblr, что соответствует природе мемов, распространение которых подобно вирусам.

Прежде чем завершить обзор возможностей Tumblr, необходимо сказать, что он также является и социальной сетью. А это значит, что люди будут подписываться на ваш тамблрог, и следить за его развитием. И чем дольше вы будете создавать мемы, тем большее количество подписчиков соберете. При этом, каждый новый мем будет иметь более высокий потенциал распространения. Вскоре другие люди начнут посылать вам собственные мемы (для этого в настройках сервиса надо активировать функцию «Разрешить другим посылать мне публикации»).

Подведем итоги

Завершая статью, сфорулируем несколько заключительных мыслей

  • Важно размещать свой контент во всех упомянутых социальных сетях. Чем в большее количество ресурсов будет задействовано, тем больше шансов, что контент станет вирусным.
  • При этом, набор социальных сетей не ограничивается упомянутыми выше. 
  • Если удалось создать видеомем — следует начнинать с YouTube. Это еще один мощный источник трафика. 
  • Помимо социальных сетей, можно использовать и другие традиционные способы распространения информации: электронные рассылки и блоги, как правило, дают хорошие ссылки. 
  • Важно не переусердствовать, повторяя данную тактику, ведь вся прелесть новизны растворяется при многократном повторении. Следует всегда быть оригинальным, остроумным, создавать что-нибудь значимое, и пусть мемы будут всего лишь одним из инструментов в наборе средств для вирусного маркетинга и привлечения обратных ссылок.

Перевод: Александр Никитин

Редактор-переводчик портала Searchengines.ru, работает на сайте с 2010 года. Специализируется на западном интернет-маркетинге, новостях социальных сетей и поисковых систем. Постоянно принимает участие в профильных семинарах и конференциях в качестве журналиста-обозревателя. Языки: английский, французский.