Первый летний месяц бы отмечен всплеском активности поисковиков и кадровыми перестановками.
Так, Яндекс, Google и Mail.ru продолжили улучшать свои поисковые продукты и сервисы, а также осуществили большое количество новых любопытных запусков в области браузерных платформ, мобильных и новейших интернет-технологий.
Звездой месяца, безусловно, стал Google, представивший целый ряд инноваций на специализированной конференции Google I/O 2012, которая прошла 27-29 июня в Сан-Франциско. Среди новинок особенно стоит отметить очки будущего Google Project Glass, запуск очередной версии платформы Android под веселым названием Jelly Bean и выпуск собственного планшета Nexus 7, работающего на этой платформе.
Как и следовало ожидать, выпуск собственного планшета стал еще одной вехой в нарастающем противостоянии Apple и Google. Apple отказывается от использования Google Maps в пользу своей собственной системы цифровых карт, а Google выпускает свой весьма бюджетный планшет и версию браузера Chrome для устройств на базе iOS. При этом ни один из продуктов нельзя назвать совершенным. Apple Карты, в которых 3D-режима (Flyover) пока нет даже для Нью-Йорка, требуют такой же тщательной доработки, как и мобильная версия Chrome для iOS, являющаяся ничем иным как всего лишь надстройкой над Safari. Но, видимо, компаниям-конкурентам куда важнее было насолить друг другу, нежели думать о счастье пользователя.
Еще две враждующих интернет-компании – Yahoo! и Facebook продолжают переговоры, в надежде достичь мирового соглашения. Руководители компаний попросили дополнительное время для закрытия взаимных исков по поводу патентных нарушений. Напомним, что Yahoo подала в суд на Facebook, заявив, что социальная сеть нарушила 10 патентов Yahoo, включая патент на технологии размещения интернет-рекламы, а Facebook подала ответный иск, в котором обвинила Yahoo в попытке ограничить внедрение инноваций.
Кроме всего прочего июнь был отмечен повышенным вниманием госорганов к интернет-компаниям по всему миру. Так, Google получила больше 1000 запросов на удаление информации от властей различных стран и половину из них вынуждена была удовлетворить. А российские интернет-компании Яндекс, ВКонтакте и Mail.Ru могут быть признаны объектами стратегического значения, что означает для них необходимость получения государственного одобрения на продажу своих акций иностранным инвесторам.
Проблема вредоносных сайтов как результатов поиска приобретает все большее значение. Так, исследование фирмы Blue Coat Security Lab показало, что вероятность заражения компьютерным вирусом через поисковые результаты в четыре раза превышает вероятность подобного заражения от почтового спама. Очевидно, поэтому гиганты интернет-индустрии - Facebook, Twitter, Google и AOL в июне приняли решение объединить свои усилия в рамках некоммерческой кампании, направленной на принятие мер против недобросовестной рекламы, вредоносных программ и других схем, злоупотребляющих доверием пользователя.
Компании вступили в Ads Integrity Alliance - партнерский союз по борьбе с противозаконной и недостоверной рекламой, созданный некоммерческой организацией StopBadware, которая борется с вредоносными программами. Напомним, что отечественный поисковик Яндекс еще с мая месяца в одиночку ведет нелегкую борьбу с недобросовестными вебмастерами, понижая в выдаче сайты содержащие всплывающие окна, похожие на уведомления от социальных сетей, предложения по обновлению ПО или сообщения от «антивирусов» о заражении.
Интересно, что в июле, вероятно в преддверии счастливой отпускной поры, YouTube открыл свой комедийный канал, а Yahoo! представила свой собственный комедийный сериал.
Рассмотрим эти и другие важные события первого летнего месяца подробнее.
Яндекс занимается исследованиями и запуском новых продуктов
Яндекс в этом месяце отличился особенно большим количеством проведенных исследований, напрямую связанных с июньскими запусками поисковика. Так, были исследованы состав и особенности аудитории интернета и телевидения, как готовились школьники к ЕГЭ, запросы пользователей про рефераты, а также как москвичи пользуются такси, и поисковое поведение любителей компьютерных игр. Последние два исследования связаны с открытием веб-версии сервиса Яндекс.Такси и гейм-рума для пользователей из Турции.
Исследование, посвященное составу и особенностям аудитории интернета и телевидения, было приурочено к запуску нового рекламного инструмента Digital Eye. Он позволяет сегментировать аудиторию интернет-рекламы в зависимости от того, смотрят пользователи ТВ или нет. Digital Eye доступен исключительно клиентам агентств, входящих в медиакоммуникационную группу VivaKi. В основе нового инструмента лежит технология Яндекса - Крипта.
Также Яндекс улучшил поисковый колдунщик для программистов, а также открыл новый сервис Яндекс.Events - сайт, где собрана вся информация о конференциях, школах, семинарах и других мероприятиях Яндекса - как прошедших, так и предстоящих.
На Яндекс.Events собраны видеозаписи и презентации докладов со всех Я.Субботников, APIшников, научно-технических семинаров Яндекса, а также вся информация о Школе анализа данных (в которой в июне состоялся уже 4-й выпускной) и Школе менеджеров Яндекса. Там же теперь можно посмотреть видеозапись нашумевшего выступления Ольги Онойко «Асессоры Яндекса: откуда взялись, зачем нужны, как работают».
Заметным событием июня для российского поисковика также стало заключение сделки с компанией «Сейсмотек», в рамках которой Яндекс приобрел долю в компании и предоставил ей свои технологии и ресурсы для обработки сейсмических данных. Таким образом, компания «Сейсмотек», занимающаяся разработкой алгоритмического и программного обеспечения, обработкой и интерпретацией сейсмических данных, становится одним из самых мощных в России центров обработки геофизической информации.
Кроме того в минувшем месяце обновился дизайн рекламных блоков РСЯ. Результаты тестирования блоков с новым дизайном на партнерских площадках продемонстрировали значительно более высокие показатели кликабельности по сравнению с блоками старого образца. Кроме того, была увеличена скорость загрузки обновленных блоков, улучшена их защищенность и устойчивость к внешним стилям и скриптам.
Также Яндексом была создана специальная страница в социальной сети Facebook, посвященная нестандартным форматам рекламы на Яндексе. Многие пользователи скептически восприняли возможность подобных нестандартных размещений, так как контекст им кажется ближе, понятней и гарантированно эффективней. Но, как сказала Елена Климанская (Бегун), на конференции СПИК 2012 «С нестандартом обычно работают либо прямые клиенты с сильной маркетинговой службой, либо агентства, которые специализируются именно на комплексных рекламных кампаниях», остальным таки да, в большинстве случаев показан контекст.
В июне обновились также результаты поиска и страница сюжета в Яндекс.Новостях, был снят статус бета с сервиса Яндекс.Перевод, а также была введена возможность использовать систему авторизации через Яндекс. Использовать эту систему гораздо проще, быстрее и безопаснее, чем создавать собственную систему авторизации. Не нужно ничего верстать, думать про капчу, заботиться о хранении паролей - есть готовая, простая во внедрении, бесплатная технология, которую можно подключить практически к любому сайту.
Не обошел поиск Яндекса инновациями и мобильное направление. Так, был реализован ускоренный доступ к поиску в устройствах на платформе Android, а также выпущено новое поисковое приложение для устройств на этой платформе, в котором реализован совершенно новый подход к мобильному поиску. Это первое поисковое приложение, в котором пользователи могут получать ответ на запрос сразу, а обычные результаты поиска становятся доступны по клику. По статистике Яндекса, 15% запросов с мобильных телефонов связаны с ориентированием на местности, поиском изображений, новостей и прогноза погоды. Новый Яндекс.Поиск дает готовый ответ именно на запросы такого типа. В дальнейшем количество тем будет увеличиваться.
Еще один продукт, запущенный Яндексом в июне, получил название Элементы. Элементы Яндекса встраиваются в стандартную панель навигации, не занимая лишнего места на экране. В единую строку пользователь теперь может вводить не только адреса сайтов, но и поисковые запросы. По умолчанию Элементы предлагают пользователю быстрый доступ к сервисам Яндекса и популярным социальным сетям. Если в браузере установлены дополнительные панели инструментов, их можно в любой момент спрятать, чтобы они не мешали просматривать веб-страницы, и развернуть в один клик, когда они понадобятся.
Google поражает широтой размаха
Для Google в этом месяце все начиналось как обычно - в очередной раз апдейтнулась Панда, а Еврокомиссия так и не получила никаких материалов от Google, касательно антимонопольного расследования, начатого против поисковика в ноябре 2010 года.
Все бы ничего, если бы не введение новых правил продуктового поиска Google Inc, которые круто изменили представление о работе поисковых сервисов интернет-компании и вызвали споры в мире e-commerce.
Представители Google сообщили, что начиная с осени этого года, поисковые результаты Google Product Search в Соединенных Штатах будут продаваться. Время запуска нововведения - октябрь, по новой системе участие в работе поисковика потребует дополнительные $130 миллионов в год от продавцов в США и $270 миллионов в мире.
Далее Google анонсировал апдейт сервиса Hot Searches (Тренды Google), в прошлом известного как Hot Trends. Апдейт придал страницам более «журнальный» вид, собирая картинки к сюжетам со страниц сайтов газет, новостных сервисов и родственных запросов. Предыдущая версия Hot Searches давала результаты за последние 20 дней, новая версия обновляется ежечасно и содержит фильтры, которые дают самые популярные новостные сюжеты дня.
Одновременно с этим, поисковик прекратил показывать данные из социальных профилей пользователей. Возможность получать социальные связи пользователя с помощью Google перестала существовать по какой-то совершенно непонятной причине.
Также в июне компания Google сообщила о запуске нового приложения для мобильных устройств Google Координатор. Это приложение для владельцев бизнесов, чья деятельность предполагает наличие сети сотрудников и задач, разбросанных географически – служба доставки, такси, курьерская служба. Купив приложение Google Координатор (до 1 сентября 2012 его цена составляет сего 15$ в месяц на абонента), можно в режиме реального времени отслеживать местоположение мобильных сотрудников и пунктов, в которых должна быть выполнена их работа.
А исследователи Google наконец-то сумели создать примерную модель работы нейронов головного мозга человека. Компания, известная своими экспериментальными проектами самоходных машин, сумела создать «нейрональную» самообучающуюся сеть, соединив 16,000 процессоров и подключив ее к сети интернет. Полученная система сумела самостоятельно обучиться распознавать образ котов.
Но поиск котиков в сети это не самое интересное, чем удивил в июне Google пользователей интернета. Самое интересное было презентовано на ежегодной специализированной конференции Google I/O, в течение которой интернет-гигант не уставал поражать мировую общественность своими инновациями в области высоких технологий.
Кроме уже упомянутых выше очков Google Project Glass, новой версии платформы Android Jelly Bean и планшета Nexus 7, Google порадовал владельцев iPhone и iPad запуском облачного сервиса Google Drive для iOS и нового эксперимента Movi. Kanti. Revo, исследующего новые возможности дополненной реальности. Movi.Kanti.Revo - эксперимент, проводимый совместно с цирком du Soleil. Сейчас известно, что для взаимодействия с ресурсом можно будет использовать жесты, голос. Создатели дополненной реальности обещают, что окунувшись в мир цирка, пользователи будут... танцевать и петь, перемещаясь по сюрреалистичному миру, придуманному Cirque du Soleil.
В июне же стало известно, что Владимир Долгов, в течение шести лет бессменно руководивший российским офисом Google, покидает свой пост для того, чтобы возглавить российское подразделение интернет-аукциона eBay. Уход Владимира Долгова с поста является лишь одним из звеньев в цепи глобальных кадровых перестановок, произошедших в интернет-компаниях в минувшем месяце.
Так, в середине июня стало известно, что Yahoo! нанимает бывшего директора Google на должность руководителя финансового отдела. Им стал Майкл Барретт (Michael Barrett), который теперь будет отвечать за учет дохода от рекламы и финансовых операций компании по всему миру. Непосредственным начальником для нового руководителя будет исполняющий обязанности CEO Росс Левинсон (Ross Levinsohn).
А в конце месяца Yahoo! объявила еще о трех новых назначениях. Это Рич Кьюсик (Rich Cusick), который займет пост вице-президента по развлекательным и женским проектам; Джон Бьюкенен (John Buchanan), ранее вице-президент по международному маркетингу Electronic Arts, в Yahoo!, который теперь будет заниматься развитием бизнеса в Канаде, Латинской Америке, а так же проектами для испаноязычной аудиторию США; и Скотт Бушмен (Scott Bushman), вернувшийся в Yahoo развивать рекламное направление.
Также в прошлом месяце компания Apple сообщила о грядущем отходе от дел Боба Мэнсфелда (Bob Mansfield), вице-президента компании по аппаратным технике. Его место займет Дэн Риччио (Dan Riccio), ныне вице-президент Apple по аппаратной технике iPad.
Facebook не составил исключения, подчинившись общей июньской тенденции, и технический директор социальной сети Брет Тейлор (Bret Taylor) сообщил, что в ближайшее время планирует покинуть свой пост, передав свои полномочия Майку Верналу (Mike Vernal) и Кори Ондрейке (Cory Ondreijka). А чуть позже было анонсировано назначение исполнительного директора Шерил Сандберг (Sheryl Sandberg) в совет директоров компании. В обязанности Сандберг входит контроль над продажами компании, маркетинговой стратегией, развитием бизнеса, ресурсами и внешними связями.
Facebook пытается удерживать интерес пользователей
Месяц для социальной сети Facebook начался вполне невинно – компания анонсировала технологию, которая позволит безопасно регистрироваться и участвовать в работе сервиса детям до 13 лет. Принятие данной меры должно не только позволить родителям осуществлять адекватный контроль за активностью несовершеннолетних, но также сможет дать сети новый, совершенно иной, пул пользователей.
Среди предложенных мер защиты - подключение аккаунта ребенка к родительскому, чтобы добавить кого-то в друзья или подключиться к приложению можно было только с их одобрения. Кроме функций контроля, при включении опций «для тех, кому меньше 13», родители смогут оплачивать игры и другие развлечения для своих детей из собственного аккаунта.
Также Facebook представила собственный магазин приложений App Center, который облегчает их поиск и установку. App Center предоставляет пользователям персонализированные рекомендации и позволяет просматривать приложения друзей. В список попадают только приложения с хорошими отзывами от пользователей.
В прошлом месяце Facebook заключила сделку с израильским стартапом Face.com о покупке технологии предназначенной для распознавания лиц на фотографиях, согласно оценкам экспертов, речь идет о 100 миллионах долларов.
Face.com позволяет сторонним лицам создавать программы на основе своего API. Технологии этой израильской компании используют, в частности, социальная сеть Одноклассники и сервис Яндекс.Фотки, а компания Яндекс также является акционером стартапа, владея 18,4% его акционерного капитала.
В двадцатых числах июня стало известно, что Facebook согласилась выплатить $10 миллионов для закрытия иска о нарушении прав пользователей.
Иск, который подали против Facebook пятеро пользователей, обвинял социальную сеть в нарушении законов Калифорнии, запрещающих публикацию предпочтений пользователей, в данном случае выраженных в виде «лайков» определенных брэндов в рекламе формата «Sponsored Stories» без выплаты им компенсации за использование их данных или возможности отозвать свои данные.
К радости многих своих мобильных пользователей, в прошлом месяце Facebook запустила новую опцию, которая позволяет искать друзей поблизости. Функция Find Friends Nearby дает возможность найти друзей, которые живут неподалеку или спутников на мероприятие. Поиск учитывает только географические данные и не требует указания имени человека, однако работает только после ввода своего логина. Опция пока не была официально анонсирована; она работает на устройствах под управлением iOS и Android, а также в веб-версии сервиса.
А завершился июнь для пользователей сети небольшим разочарованием – в один прекрасный день социальная сеть Facebook, без предупреждения, в поле, где размещается контактная информация о пользователе, заменила указанный при регистрации почтовый адрес на @facebook.com.
Многие пользователи даже и не знали, что у них есть адрес электронной почты Facebook. Практически никто из пользователей не использует его, потому что никто не хочет, чтобы входной почтовый ящик Facebook был основным почтовым ящиком. Вот Facebook и попытался изменить это, довольно навязчиво подталкивая пользователей к использованию своего почтового сервиса.
Наверняка подобному решению способствовал тот факт, что американская аудитория Facebook, измеренная в мае, сократилась по сравнению с апрелем и мартом, по сообщению аналитической компании comScore.
Поддержка интереса пользователей и борьба с их переутомлением от ресурса - одна из самых важных и сложных задач, с которыми сталкиваются социальные медиа, считают аналитики. Facebook решает этот вопрос за счет постоянного введения новых опций, включая «Хронологию», которую он предложил в этом году, и функционал фотосервиса Instagram, который будет внедрен после приобретения компании.
Завершая обзор главных событий месяца, хочется отметить, что сегодня в среде лидеров интернет-индустрии наметилось явное желание связать онлайн и оффлайн. Яндекс вкладывается в Сейсмотек, Google приобретает Meebo и планирует проведение совместных экспериментов с цирком du Soleil. Проекты и устройства, связанные с дополненной реальностью, набирают все большую популярность. И каждый игрок поискового рынка сегодня стремится предложить своим пользователям дополнительный функционал - лучше, удобней, а иногда и просто дешевле, чем схожий функционал конкурента.
Практически все представители как западного, так и российского интернет-рынка в этом месяце проводили фундаментальную работу по запуску пользовательских функций, интерфейсов и приложений, которые с каждым днем становятся все разнообразнее, функциональнее и совершеннее.
Радует и активное развитие мобильного направления, а также развития мощнейшей конкуренции в этой области. Все чаще анонсируются новые инновационные приложения, обновляются версии существующих мобильных сервисов, совершенствуются мобильные версии сайтов.
Отметим также, что в июне 2012 года безусловным трендом отрасли стало развитие и распространение облачных сервисов, которые, по оценкам экспертов, имеют довольно высокий потенциал востребованности. Google выпустил приложение Google Drive для устройств на платформе iOS, а Яндекс запустил свой Диск на просторы Турции, предоставляя пользователям возможность хранить файлы и работать с ними с любых устройств. Пользователям же остается ожидать последующей докрутки этих сервисов и расширения их функционала.
Обзор подготовила Оксана Мамчуева