Начало лета 2013 года было ознаменовано целым рядом довольно громких и значимых событий в глобальной сети: так, например, весь июнь не утихали страсти вокруг государственных программ регулирования деятельности в интернете. При этом, на жизни онлайн-сообщества в июне текущего года напрямую отразились решения как российских, так и американских властей. В частности, в России Государственной Думой в третьем чтении был принят весьма неоднозначный проект Федерального закона «О внесении изменений в законодательные акты Российской Федерации по вопросам защиты интеллектуальных прав в информационно-телекоммуникационных сетях». В США же на протяжении всего месяца активно выяснялась степень участия крупнейших интернет-компаний в «секретной» госпрограмме PRISM.
Ещё одним масштабным событием июня стало одобрение ICANN заявок от 114 организаций на предоставление им доменных зон верхнего уровня. Среди утверждённых на сегодняшний день такие домены, как: .SONY, .LGBT, .ABUDHABI, .BROADWAY, .LONDON, .ALFAROMEO и .TENNIS. По мнению ведущих аналитиков отрасли, новый уровень локализации интернет-бизнеса - по городам - открывает дополнительные перспективы для организаций, таргетирующих свои рекламные кампании, а также другие коммуникации с пользователями по географическому признаку.
Не обошёлся месяц и без курьёзов: так в июне в интернете появились сообщения о том, что запуск «Графа знаний» возродил «поисковые бомбы» в выдаче Google. Данное явление было характерно для выдачи Google с 2004 по 2007 год. Сегодня же отдельные пользователи обнаружили тенденцию к «возобновлению традиции».
Также в июне выяснилось, что по итогам 2012 года на долю Google пришлось более половины от всех мировых расходов на мобильную рекламу, общая стоимость которых к концу года приблизилась к 8,8 млрд. долл. США. Таким образом, согласно предварительным выводам, Google уже удалось аккумулировать около одной трети общемировых доходов от мобильной рекламы, приходящихся на долю крупнейших интернет-корпораций.
Наиболее ярким релизом месяца стал запуск мобильного Яндекс.Браузера. Главной особенностью продукта является наличие «умной» адресной строки, которая объединяет в себе строку поиска и поле для ввода веб-адреса, а также позволяет найти страницы сайтов по описанию. Для наиболее любимых и часто используемых сайтов создано специальное Табло. При медленном соединении (менее 128 Кбит/с) браузер включает функцию Турбо, которая позволяет сэкономить трафик и время загрузки страницы при помощи сжатия контента на серверах Яндекса.
Кроме того, в июне Яндекс.Поиск для сайта выпустил новый функционал показа видео и картинок в результатах поиска. Это значит, что теперь поисковые ответы станут более насыщенными, поскольку будут содержать превью видеоконтента или изображения со страницы найденного материала. Несмотря на то, что пока изменение запущено лишь на уровне поиска по сайту, очевидно, что разработчики Яндекса экспериментируют над различными вариантами влияния на кликабельность результатов выдачи.
Среди релизов от зарубежных лидеров отрасли наиболее знаковым стал запуск соцсетью Facebook возможности для пользователей Instagram записывать короткие видео, длительностью до 15 секунд. Планируется, что новая возможность составит прямую конкуренцию Vine, приобретённому сервисом микроблогов Twitter, и позволяющему на сегодняшний день создавать при помощи мобильных устройств видеоролики длительностью до 10 секунд.
Также в начале этого лета в Санкт-Петербурге состоялась крупнейшая конференция по маркетингу Digitale 3. В программу вошли презентации по таким направлениям, как партизанский маркетинг, маркетинг без бюджета, шоппер-маркетинг и автоматизация маркетинга.
Еще одним интересным летним онлайн-событием июня в Петербурге стало проведение конференции Я.Субботник, в рамках которой докладчики из санкт-петербургского, московского и симферопольского офисов поделились своими знаниями и опытом и обсудили актуальные вопросы в области веб-разработки.
В свою очередь, в Москве 27 июня прошла пресс-конференция, на которой были представлены: технология сортировки писем Яндекс.Маркер и новый тип переписки - Живые письма. Оба нововведения готовит к запуску сервис Яндекс.Почта.
Не обошелся месяц и без торжественных дат: так, 3 июня 2013 года, поисковая система Bing отметила свой четвёртый день рождения. Именно в этот день в 2009 году корпорация Microsoft запустила поисковый сервис, который был призван заменить Live Search. Bing начал свою работу сразу на нескольких десятках языков, включая русский. Функционал поисковой системы позволял пользователям находить интересующие данные о товарах, искать и заказывать авиабилеты, пользоваться функционалом локального поиска.
А 18 июня 2013 года, рекламному сервису Google AdSense официально исполнилось 10 лет. Говоря о дальнейших планах сервиса, вице-президент корпорации по рекламе Сьюзан Войчицки (Susan Wojcicki) сообщила, что в следующие 10 лет AdSense получит больше рекламных форматов: в частности, планируется развитие форматов видео- и дисплейной рекламы. Также специалисты сервиса будут работать над его последующей интеграцией с различными приложениями и видео. В ближайшее время руководство AdSense планирует захватить долю сегмента телевизионной рекламы, а также разработать инструменты для того, чтобы производить ещё более точный, «прицельный» таргетинг, повышая тем самым CTR и другие ключевые показатели.
Однако рассмотрим главные события июня 2013 года более подробно.
Foursquare радует новыми возможностями
Весьма активным начало лета выдалось для геолокационного сервиса Foursquare, который в уходящем месяце приступил к тестированию дополнительного инструмента таргетинга для владельцев локальных заведений. Инструмент позволит владельцам бизнеса транслировать спецпредложения для пользователей Foursquare, «зачекинившихся» в настоящий момент времени не в самом заведении, а неподалёку от него; и таким образом приводить к себе новых посетителей, «управляя» их выбором. Владельцу бизнеса будет доступна информация даже о тех, кто впервые посетил его заведение. Таргетинг будет осуществляться на основе всей истории чекинов пользователя, а также на основе анализа всей его деятельности и активности в геолокационном сервисе Foursquare. К сожалению, пока новинка доступна нескольким предпринимателям, имеющим точки в различных районах Нью-Йорка, однако, в случае успеха, инструмент будет запущен и для других регионов.
Также в июне 2013 геолокационный сервис запустил новую функцию - Time Machine. Это значит, что теперь, каждый желающий получил возможность отслеживать историю своих перемещений с помощью специальной интерактивной карты, начиная с самого первого чекина. Кроме того, инфографика Time Machine содержит специальные столбцы и графики, позволяющие отслеживать время совершения отметок пользователем, а также видеть наиболее часто посещаемые места. Вся информация собирается и обрабатывается в автоматическом режиме на основе анализа активности пользователя. Интерактивная карта, представленная в виде инфографики, доступна для публикации в социальных сетях.
В конце июня представители Foursquare анонсировали возможность для пользователей проставлять геолокационные отметки пребывания своих друзей. С этой целью разработана специальная кнопка «I’m with…» («Со мной…») - после нажатия на неё одним из друзей пользователя, геолокационный сервис отправит этому пользователю push-уведомление с просьбой подтвердить своё присутствие в конкретном месте.
Пожелаем сервису Foursquare дальнейшего развития и запуска целого ряда новых интересных функций и возможностей как для пользователей, так и для рекламодателей.
Twitter делает ставку на видеоформат
Чуть менее активным первый месяц этого лета стал для сервиса микроблогов Twitter. Так, одним из наиболее значимых событий июня явился запуск Twitter’ом приложения Vine для OS Android. Новинка получила целый ряд отличительных особенностей: возможность создания видео со звуком и с функционалом автоматического воспроизведения; возможность следить за наиболее интересными постами при помощи вкладки Twitte’а «В курсе»; функцию поиска пользователей, а также возможность делиться видеороликами и записями из Vine в Twitter’е.
В то же время в приложении Vine для Android пока не доступен поиск по хэштегам, а также функции поиска по видеороликам и поддержки фронтальной камеры; нет возможности делиться записями в социальной сети Facebook. Разработчики обещают синхронизировать функционал обоих приложений в ближайшие недели.
Чуть позднее выяснилось, что Vine по количеству ссылок обошел Instargam, приобретённый и активно развиваемый соцсетью Facebook. Так, в начале месяца стало известно, что количество видео, которыми пользователи поделились через приложение Vine в Twitter’е, превысило количество фотографий, которыми поделились через Instagram. Впервые количество ссылок с Vine практически сравнялось с количеством ссылок с Instagram во вторник 4 июня, спустя день после выпуска Android-версии Vine. Кроме рядовых пользователей, Vine сумел привлечь и бренды: свои короткометражки уже представили Samsung, Lowe’s, Target и другие.
Ближе к концу июня сервис микроблоггинга представил своим пользователям возможность создавать коллекции избранных постов, фотографий, видео. Новинка получила название #FollowMe. После создания ролика, функция «Add to my Twitter bio» сделает видео доступным всем подписчикам.
Надеемся, что сервис микроблогов будет и в дальнейшем радовать нас новыми функциями и возможностями!
Facebook активно борется за аудиторию
Не обошла стороной вопросы развития видеоформатов и крупнейшая в мире социальная сеть Faсebook. Так, важной новостью начала лета стало сообщение о том, что 20 июня 2013 года в штаб-квартире компании в Менло-Парке (Калифорния), крупнейшая в мире соцсеть Facebook официально представила возможность для пользователей сервиса Instagram записывать короткие видео для последующего размещения на сервисе. Новинка пришлась по душе аудитории и, спустя 24 часа с момента запуска новой возможности, на видеосервис было выложено 5 млн. видеороликов. Это значит, что только за первый день существования новой функции видеоконтент составил 1/9 часть от всего загружаемого в день графического контента на сервис.
Очевидно, что возможность, запущенная соцсетью, составит прямую конкуренцию видеосервису Vine, приобретённому Twitter'ом, и позволяющему на сегодняшний день создавать при помощи мобильных устройств видеоролики длительностью до 10 секунд.
Вспомнив о значимом запуске июня, перенесемся в начало месяца, который для крупнейшей в мире соцсети начался с негативной новости о том, что за минувший месяц акции крупнейшей в мире соцсети Facebook упали в цене почти на 20%, потеряв за месяц практически пятую часть стоимости на Nasdaq.
По наблюдениям аналитиков, столь ощутимое снижение стоимости акций Facebook было вызвано негативной реакцией пользователей на запуск новой мобильной платформы Facebook Home, а также неоспоримым фактом того, что в последнее время популярность крупнейшей в мире социальной сети среди молодежи начала резко снизилась.
Эта новость стала одной из основных причин проведения первого годового собрания акционеров компании Facebook, в ходе которого сооснователю и гендиректору компании Марку Цукербергу (Mark Zuckerberg) был задан целый ряд соответствующих вопросов. Главные претензии акционеров касались того, что, спустя год после выхода на биржу, акции социальной сети так и не смогли достигнуть начального уровня стоимости - 38 долл. США за бумагу.
В свою очередь, Цукерберг пообещал инвесторам разработать и запустить целый ряд новых функций, возможностей, программных продуктов и приложений, призванных привлечь новых пользователей и удержать уже имеющихся. Завершая собрание, идейный вдохновитель Facebook’а заявил, что социальная сеть никогда не передавала ни властям, ни спецслужбам США какую-либо персональную информацию, касающуюся пользователей.
Отметим, что последнее заявление Марка Цукерберга стало весьма курьёзным, на фоне вскрывшейся позднее информации о том, что на протяжении некоторого периода времени происходила утечка контактных данных 6 млн. пользователей. Причиной, по версии Facebook, стала некорректная работа программы.
Еще одно серьезное решение в прошедшем месяце было принято представителями крупнейшей в мире соцсети в отношении рекламной политики компании. В частности, было решено сократить количество видов рекламных блоков более чем в 2 раза. Известно, что на сегодняшний день соцсеть насчитывает 27 различных форматов рекламных блоков, и многие из них, по мнению руководства Facebook, преследуют дублирующиеся рекламные цели. Уменьшение числа рекламных форматов будет происходить постепенно в течение ближайшего полугодия.
Следуя данному курсу, руководство Facebook’а приняло решение перестать показывать рекламу в результатах внутреннего поиска (речь о, так называемых, «Sponsored Search Results»). В дальнейшем подобная возможность будет реализована в рамках инструмента социального поиска Graph Search. В то же время, в ближайших планах Facebook - включить формат «Оплаченные истории» («Sponsored stories») во все виды рекламных объявлений. Ожидается, что реализация намеченного плана начнётся уже этой осенью.
Практически сразу же после принятия решения об обновлении рекламной политики, представители Facebook’а заявили о том, что количество активных рекламодателей, которые используют площадку соцсети для размещения объявлений хотя бы один раз в течение 28 дней, по всему миру достигло отметки в 1 миллион. При этом, сообщается, что большинство рекламодателей Facebook’а являются представителями малого бизнеса. Таким образом, в ближайшем будущем крупнейшая в мире соцсеть планирует расширять сеть рекламодателей преимущественно за счёт привлечения мелких продающих компаний. Известно, что в настоящее время корпоративные страницы в Facebook’е завели около 16 млн. представителей малого бизнеса.
Что же касается технических нововведений месяца, то, помимо запуска возможности для пользователей Instagram создавать и публиковать короткие видео; крупнейшая в мире соцсеть начала последовательный ввод «кликабельных хэштегов». Введение функционала призвано помочь пользователям: осуществлять поиск тем по хэштегам; кликать по хэштегам, проставленным пользователями в постах, транслируемых из других сервисов (к примеру, из Instagram); создавать посты напрямую из подборки записей, объединённых хэштегом, а также из результатов поиска по хэштегу. В ближайшие недели и месяцы разработчики планируют запустить ещё больше возможностей, связных с данным функционалом – в том числе, функцию отслеживания трендов, а также возможность более глубокого понимания тем.
Ещё одним небольшим, но всё-таки важным для пользователей нововведением стал запуск соцсетью возможности прикреплять фотографии и картинки к комментариям: Facebook уже поддерживает форматы прикрепляемых картинок JPEG и PNG. Что же касается возможности загружать в комментарии анимированные GIF-изображения, то теоретически она есть, однако после загрузки файлы отображаются как неподвижное изображение. Вскоре новая возможность будет реализована для пользователей по всему миру. Причём, прикреплять изображения к комментариям будет возможно как с десктопов, так и с мобильных устройств.
Интригующим анонсом месяца стало заявление представителей Facebook’а о том, что в настоящее время компания разрабатывает сервис под условным названием Reader, который будет отображать контент пользователей Facebook и сайтов-партнеров в новом визуальном формате, разработанном специально для портативных устройств.
Вывод на рынок мобильных приложений - важный шаг для соцсети Facebook, старающейся не допустить дальнейшего падения цен на акции, стоимость которых даже в конце июня оставалась на 35% ниже уровня IPO.
Google+ работает над функционалом
Что же касается социальной сети Google+, то в июне 2013 она представила новую панель управления аккаунтом Google+ Dashboard, ориентированную на представителей бизнеса, которые используют Google+ для общения с клиентами. Теперь после входа в аккаунт, владельцу бизес-страницы будут доступны такие возможности, как: обновление информации на картах, в поиске и странице Google+; мониторинг уведомлений Google+, назначение администраторов страницы, управление фото и видео, а также планирование встреч в Hangout; быстрый доступ к кампаниям AdWords Express и Offers; доступ к аналитической информации, которая включает наиболее частые поисковые запросы, маршруты и данные эффективности постов Google+.
Также в июне соцсеть от Google приступила к последовательному запуску обновлённого интерфейса уведомлений. Главным преимуществом обновления стала возможность синхронизации уведомлений при работе в социальной сети с различных устройств.
Еще одним анонсом от представителей Google+ стало сообщение о скором появлении в Google Play Android-приложения социальной сети, обновлённого до версии 4.01. Новое приложение отличается ещё более тесной интеграцией соцсети с другими приложениями Google. Что же касается, обновления приложения Google+ для iOS, то оно также появится в App Store в ближайшее время.
В целом же, в деятельности корпорация Google прослеживается тенденция последовательной интеграции имеющихся сервисов с поиском и социальной сетью с целью создания мощного многофункционального и принципиально нового продукта, адаптированного, как под веб-интерфейс, так и под интерфейсы наиболее популярных сегодня мобильных платформ.
Google: калейдоскоп событий месяца
В июне текущего года Google, главным образом, занимался внесением изменений в алгоритмы, а также активно работал над совершенствованием функций и возможностей для пользователей рекламных сервисов. Однако, расскажем обо всём по порядку.
Что касается работы над алгоритмами, то в уходящем месяце Google анонсировал целый ряд изменений алгоритма для поиска на смартфонах. Теперь они будут еще активнее бороться с такими частыми проблемами мобильных сайтов как неправильный редирект, битые ссылки, неработающие видео и бесконечный редирект бота Googlebot-Mobile. Сообщается, что изменения алгоритма затронут многие виды поиска. Для тех сайтов, у которых нет полноценной оптимизированной версии для портативных устройств, Google предлагает показать релевантную страницу для десктопа, вместо перехода на главную для мобильных.
Если же говорить о веб-поиске, то 11 июня 2013 года Google официально объявил о запуске обновления алгоритма ранжирования, направленного на борьбу с «переспамленными запросами». Новинка нацелена на удаление из выдачи результатов по запросам типа: [краткосрочные займы], [порно] и т.д. В среде оптимизаторов обновление уже получило прозвище - Payday Loan Algorithm.
Ближе к концу месяца стало известно о том, что Google приступил к последовательному многонедельному обновлению одного из ключевых алгоритмов. Предполагается, что работа будет завершена к 4 июля 2013 года. Возможно, обновление коснётся алгоритма, призванного бороться с «переспамленными запросами». Не исключается и вариант серьёзного апдейта хорошо известного оптимизаторам алгоритма Panda, направленного на борьбу с сайтами, содержащими контент низкого качества.
Вспоминая июньские заявления Мэтта Каттса (Matt Cutts), нельзя не отметить сообщение ключевого инженера Google о том, что вскоре владельцам ресурсов, пострадавших от «ручной чистки выдачи», в уведомлениях, рассылаемых в Webmaster Tools, будут напрямую указываться адреса страниц с нарушениями, за которые к сайту были применены меры наказания.
Кроме того, в июне г-н Каттс сделал заявление о том, что в ближайшее время в Webmaster Tools API произойдут некоторые изменения. Нововведения впоследствии позволят специалистам получать данные о поисковых запросах и входящих ссылках.
Также в июне стало известно о том, что Google заблокировал или удалил из своих сервисов более трёх миллионов рекламных объявлений аптек, работающих без лицензии или продающих поддельные препараты. Мера была предпринята в ответ на обвинение в адрес корпорации в том, что поисковая система показывает в результатах выдачи и автоподсказках сайты, занимающиеся незаконными продажами, к примеру, аптеки, торгующие поддельными медицинскими препаратами или рецептурными препаратами без соответствующего разрешения. В свою очередь, представители Google заявили, что с 2010 года корпорация работает только с аккредитованными для работы на территории США аптеками. Так, в системе AdWords ротируется менее 40 аптек, которые аккредитованы в системе «VIPPS» .
В этом месяце гигант поиска также проводил активную работу, связанную с обновлением интерфейса выдачи. Так, в начале июня отдельные пользователи обнаружили в органических результатах поиска по локальным запросам специальный блок «Углублённые статьи» («in-depth articles»). Чуть позднее стало известно о том, что новый вид выдачи Google «Карусель» (Graph Carousel), результаты которого предоставляются алгоритмом семантического поиска Knowledge Graph («Граф знаний»), уже доступен для результатов локального поиска в США и Великобритании. Для пользователей из других стран новый вид локальной выдачи будет запущен в ближайшие недели. Так, в случаях, когда пользователь ищет информацию о ресторанах, барах, магазинах и других локальных заведениях на десктопе, - на странице локальной выдачи он увидит горизонтально расположенную подвижную строку с изображениями заведений, краткими описаниями мест и контактной информацией. Это и есть, так называемая «Карусель». Информация о заведениях генерируется при помощи алгоритма семантического поиска. Очевидно, что именно функционал тестового блока «Углублённые статьи» и был впоследствии включен в новый вид выдачи по локальным запросам.
Кроме того, в июне 2013 был анонсирован целый ряд обновлений, касающихся сервисов Google. Так, владельцы аккаунтов в Google Analytics узнали о том, что совсем скоро получат возможность делиться «Сводками» (Dashboard) с пользователями профиля, а также осуществлять совместную работу над ними. Новая возможность будет запущена в ближайшие недели.
Также стало известно о том, что сервис аналитики интернет-гиганта готовится запустить обновлённую панель администратора. Главная цель нововведения - сделать работу клиента сервиса с панелью «Администратор» максимально быстрой и эффективной. Следуя этой цели, новая главная страница панели теперь содержит все основные вкладки, необходимые для управления статистикой по сайту. Так, например, обновлённая панель администратора позволяет изменить настройки ресурса всего в один клик – раньше для входа на страницу настроек ресурса нужно было сделать как минимум три щелчка мышью.
Что касается контекстно-медийной сети Google AdWords, то в июне стало известно о том, что, начиная с 25 июня 2013 года, интернет-гигант прекращает поддержку функции прямого импортирования кампаний в аккаунт. Теперь перенос кампаний из Яндекс.Директа будет возможен только посредством программы AdWords Editor. Кроме того, в первом летнем месяце Google официально объявил о запуске бета-тестирования расширений для изображений в кампаниях AdWords. Новинка позволит клиентам рекламной сети Google дополнять рекламные объявления релевантными изображениями. Также в июне 2013 контекстно-медийная рекламная сеть запустила функцию динамического ретаргетинга для всех своих клиентов, специализирующихся на розничной торговле, и, имеющих аккаунты в Google Merchant Center. В настоящее время возможность проходит «обкатку», и в течение ближайшего года её функционал будет расширен с учётом требований клиентов.
Юбилейным уходящий месяц оказался и для рекламного сервиса Google AdSense, которому 18 июня 2013 года официально исполнилось 10 лет. По случаю торжественного события в соцсети Google+ была организована видеовстреча владельцев сайтов из различных стран со старшим вице-президентом корпорации Google по рекламе Сьюзан Войчицки (Susan Wojcicki). Среди июньских нововведений в Google AdSense - расширение возможности гибкой настройки рекламного блока 336х280, в котором теперь могут отображаться объявления размером 300х250 (при условии, что этот блок включен в показ). Для достижения максимального увеличения потенциала заработка при помощи новой возможности настройки блока, необходимо включить показ как текстовых, так и графических объявлений для данного блока. Также возможность всегда можно отключить. Ранее служба Google AdSense уже предоставляла возможность лёгкой настройки для графических рекламных блоков размером 300х600 и 970х90. Чуть позднее появилось официальное сообщение о том, что издателям из России, Украины, Казахстана стали доступны 5 новых блоков в AdSense: 240x400; 250x360; 580x400; 930x120 и 980x120.
Не обошелся месяц и без крупных финансовых вложений. Так, например, в июне 2013 стало известно о том, что корпорация Google близка к реализации сделки по приобретению картографического сервиса Waze за 1,1 млрд. долл. США. В настоящее время приложение Waze реализовано для мобильных платформ iOS, Android, Windows Mobile, BlackBerry, а численность растущей аудитории сервиса составляет 47,5 млн. человек.
В последствии, однако, цена приобретения выросла до 1,3 млрд. долл. США, а сама сделка подверглась антимонопольному расследованию с привлечением Федеральной торговой комиссии США. Столь активный интерес властей стал следствием рассмотрения публичных заявлений, поступивших сразу от нескольких групп пользователей, серьёзно обеспокоенных тем, что покупка израильского стартапа мировым лидером в области картографических сервисов Google повлечёт за собой полную монополизацию данного рынка.
YouTube стремится к монетизации
Видеохостинг YouTube, принадлежащий Google, становится всё более активным и сильным игроком рекламного рынка. Так, в июне стало известно о том, что продажи рекламы на мобильных устройствах видеосайта за прошедшие полгода утроились. Такой уровень продаж позволяет прогнозировать $350 миллионный вклад от продажи рекламы в общий доход YouTube. Сегодня хостинг генерирует около 10% всей прибыли Google. Исходя из того, что Google заявил продажи в объеме $14 миллиардов, а доля продаж YouTube составила 20-25%, западные аналитики оценили объем продаж мобильной видеорекламы в 350 млн. долл. США. Также прежполагается, что по мере внедрения скоростных беспроводных сетей, планшетов и смартфонов, объем рынка мобильной видеорекламы к 2017 году достигнет 2,69 млрд. долл. США.
Кроме того, YouTube анонсировал запуск в сентябре 2013 года новой партнёрской программы, призванной учесть как интересы рекламодателей, так и создателей контента. Новая партнёрская программа предоставит лучшим создателям контента на YouTube доступ к специальным ресурсам и сервисам, позволяющим существенно улучшить качество и расширить распространение видеоконтента в сети, что, соответственно, отразится и на его монетизации.
Также в июне Google сообщил о том, что, теперь в отчётах по многоканальным последовательностям в Google Analytics будет доступна полная статистика о переходах пользователей, даже если человек пришел на сайт, посмотрев видеорекламу на YouTube или, увидев, дисплейную рекламу, размещенную посредством Google Display Network.
Перечисленные нововведения напрямую указывают на то, что интернет-гигант Googlе, владеющий видеохостингом YouTube, надеется ввести в широкое распространение принципиально новые форматы видеорекламы, которые могли бы стать весьма прибыльными в ближайшем будущем.
Яндекс продолжает расширять границы
Июнь 2013 ознаменовался для компании Яндекс сразу несколькими событиями международного характера. Так, в начале месяца стало известно о том, что российский гигант поиска начал последовательный запуск новой поисковой платформы «Острова», а также обновлённого дизайна поисковой системы в Турции. В настоящее время «Острова» уже доступны на сайте yandex.com.tr, причём, как для пользователей стационарных ПК, так и для владельцев планшетных компьютеров. Мобильная версия поиска с новой выдачей увидит свет уже этим летом. Данный запуск ознаменовал собой первый случай, когда Яндекс начал запуск новой поисковой платформы на принципиально новом рынке, минуя этап запуска у себя дома. Напомним, что новый поиск, подразумевает новый принцип выдачи и новый вид SERPа.
Еще одним знаковым событием стала новость о том, что Яндекс вошёл в список штатных поисковых систем в обновленном браузере Safari для iOS 7. Предполагается, что данная возможность будет доступна, как минимум, пользователям из России, Украины и Турции.
В середине июня 2013 года компания Яндекс представила мобильную версию Яндекс.Браузера для iPad и смартфонов на базе операционной системы Android. Первая версия приложения обладает «умной» адресной строкой, которая объединяет в себе строку поиска и поле для ввода интернет-адреса и позволяет найти веб-страницы по описанию. Для любимых и часто используемых сайтов создано Табло, где собраны иконки сайтов, кликнув по которым можно перейти на ресурс, не набирая его адрес. При медленном соединении (менее 128 Кбит/с) браузер включает функцию Турбо, которая предоставлена компанией Opera Software и позволяет сэкономить трафик и время загрузки страницы при помощи сжатия контента на серверах Яндекса. Браузер оснащён голосовым поиском, позволяющим искать на русском, английском, украинском и турецком языках. Приложение также предупредит своих пользователей о зараженных и мошеннических сайтах.
Ближе к концу месяца Яндекс.Поиск для сайта выпустил новый функционал – показ видео и картинок в результатах поиска. Поиск распознает картинку, если она представлена на странице, вне зависимости от того, на каком хосте она расположена. Аналогичная ситуация и с видеоконтентом. Это значит, что теперь поисковые ответы станут более насыщенными, так как будут содержать превью видеоконтента или изображения со страницы найденного материала. Пока функционал отображения превью видео и картинок в Поиске для сайта работает в режиме бета-тестирования.
Что же касается сервисов Яндекса, то в уходящем месяце представители компании предупредили общественность о том, что, начиная с 16 июля 2013, перестанут действовать старые правила расчета лимитов Яндекс.XML. Это значит, что теперь количество запросов зависит только от качества сайтов, подтвержденных пользователем в сервисе Яндекс.Вебмастер. Если права на управление сайтом подтвердили несколько пользователей, то лимит получает первый из них. При желании он может передать лимит другому, подтвердившему права на управление этим сайтом. Данные правила не распространяются на партнеров Рекламной Сети Яндекса.
Чтобы внести ясность, отметим, что пока старые лимиты продолжают действовать наравне с новыми . Время дается пользователям на то, чтобы добавить и подтвердить сайты в сервисе Яндекс.Вебмастер.
Также в июне текущего года Яндекс.Маркет в сотрудничестве с производителями товаров запустил программу «Рекомендованные магазины». Такие магазины выделяются специальным значком на карточке модели товара, на странице всех предложений и в результатах поиска. Он показывается на страницах товаров производителя и не влияет на ранжирование товарных предложений. При этом, значок отображается для всех товарных предложений производителя, размещаемых рекомендованным магазином: выделить только одну группу товаров данного производителя нельзя.
Еще одно нововведение коснулось услуги «Целевой звонок» от Яндекса: начиная с 20 июня 2013 года, «Целевой звонок» стал работать в новом режиме. Это значит, что теперь услуга позволяет подключить любое количество телефонных номеров и с их помощью оценить эффективность различных каналов привлечения посетителей. Кроме того, теперь «Целевой звонок» не привязан к сумме расходов в Директе или Маркете. Минимальный порог бюджета теперь составляет 11 рублей в сутки за номер. Что же касается учёта отложенной конверсии, то, зайдя на сайт повторно в течение месяца, пользователь увидит на нём тот же номер, что и при первом визите. Таким образом, его звонок будет отнесен к правильному источнику перехода. В настоящее время данная услуга доступна в Москве, Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде и Самаре. Возможность подключить её на новых условиях уже имеет любой желающий.
Завершился месяц громким сообщением о скором появлении принципиально новых возможностей в Яндекс.Почте. Так, Компания Яндекс представила новую технологию «умной» сортировки корреспонденции в сервисе Яндекс.Почта - Яндекс.Маркер, а также новый тип переписки. Живые письма. Таким образом, Яндекс научился определять, какие типы писем приходят к каждому конкретному пользователю и распределять их по группам и категориям. Инновация была создана на основе технологии машинного обучения и знаний, накопленных в области извлечения фактов из текста. Использованы в новом функционале Почты и технологии новой выдачи Яндекса -«Острова».
Более того, представители Яндекса заявляют, что в перспективе планируют сделать новый тип выдачи площадкой интеграции для большей части сервисов, разработанных российской поисковой корпорацией.
Пользователям же остаётся только набраться терпения и дождаться выхода принципиально новых продуктов от Яндекса.
Mail.ru помогает искать ответы по ЕГЭ и лекарства
Не отстаёт от Яндекса и Mail.Ru Group, руководство которой также заявило о намерениях компании вывести собственные продукты на зарубежные рынки. Так, генеральный директор Mail.Ru Group Дмитрий Гришин сообщил о том, что примерно до 2012 года отечественные интернет-компании были сфокусированы на укреплении собственных позиций на местном рынке, поскольку именно российский интернет-рынок официально признан одним из наиболее перспективных в мире. Однако компания видит потенциал в выходе российских продуктов за рубеж и активно об этом думает.
Также в июне текущего года в Mail.ru Group был утверждён новый состав совета директоров. На этот раз в него войдут 8 человек: генеральный директор группы и председатель совета директоров Дмитрий Гришин, стратег холдинга «Металлоинвест» Мэтью Хаммонд, главный управляющий компании MIH Internet Listed Assets Чарльз Сирли, финдиректор MIH Василеос Сгурдос, директор по инвестициям Naspers Group Марк Ремон Сорор, генеральный директор ОАО «Телекоминвест» Владимир Стрешинский, бывший операционный директор в России и финансовый директор Mail.Ru Group Верди Исраелян, а также Борис Добродеев.
Если же перейти от стратегии и политики компании к новостям, связанным с пользовательскими сервисами, то в июне Поиск Mail.Ru был вынужден обработать большое количество запросов, связанных со сдачей ЕГЭ российскими школьниками. Так, большинство запросов по русскому языку и математике было получено в мобильной версии поиска, а самые смекалистые искали опубликованные ответы от школьников из Дальнего Востока. Большая часть запросов относилась к выполнению конкретных заданий. Много запросов было связано с поиском аргументов для сочинений: «любовь к родине аргументы», «аргументы на взаимоотношения между людей», «аргументы егэ про брак». Некоторые пользователи прямо в поиске проверяли, как пишется слово или словосочетание. Небольшое число запросов относилось и к самой процедуре сдачи ЕГЭ.
Также в начале этого лета Mail.Ru запустил поиск по аптекам Москвы и области. В настоящее время к сервису поиска и заказа лекарств по базе аптек на Здоровье Mail.Ru подключены около тысячи аптек с номенклатурой более 45 тысяч лекарств и фармацевтических товаров. В поиске отображаются стоимость лекарств и адреса аптек. Аптеки можно отфильтровать, указав улицу либо станцию метро. Данные о наличии лекарств в аптечных сетях Москвы и Московской области предоставляются в реальном времени. С помощью системы пользователь Здоровья Mail.Ru может забронировать целый список лекарств, а затем получить их в удобное время.
Bing празднует день рождения
Праздничным июнь стал и для поисковой системы Bing, активно развивающей собственный функционал. 3 июня 2013 года, поиск от Microsoft отметил четвёртый день рождения. Бесспорным достижением поисковой системы Bing стало внедрение в свой сервис функционала социального поиска. Технология позволяет использовать персональные сигналы, чтобы улучшить результаты выдачи для каждого конкретного пользователя. Сегодня среди партнёров Bing, предоставляющих системе социальный контент: Facebook, Twitter, Quora, Foursquare и другие. В марте 2013 года к списку партнёров Bing присоединилась и социальная сеть для профессионалов Linkedin.
Кроме того, в конце мая 2013 поисковая система от Microsoft приступила к запуску нового формата визуального представления результатов поиска по новостям - «Карусель», а также анонсировала улучшенный поисковый функционал для ОС Windows 8.1
Также в июне появились первые сообщения о том, что Bing станет поиском по умолчанию для ассистента Siri в iOS 7.
Весьма любопытным стал анонс новой функции, которая должна появиться в поисковой выдаче Bing и предоставить блогерам возможность создавать визуализированный узкоспециальный контент для выдачи. Поиск от Microsoft уже приступил к запуску новой экспериментальной возможности Bing Boards («Доски Bing»), призванной ознаменовать собой возникновение принципиально новой парадигмы в веб-поиске. По замыслу разработчиков, Bing Boards создаются, чтобы стать дополнением к результатам выдачи. Главная цель нововведения – предоставить пользователям возможность исследовать новый, визуально обогащённый контент. Новинка уже проходит стадию тестирования на небольшой группе авторитетных блогеров. Для участия в эксперименте отбирались авторы, зарекомендовавшие себя в глобальной сети, как «эксперты», «лидеры мнений» и «законодатели тенденций». При этом, разработчики Bing оставляют за собой право корректировать концепцию нововведения.
Что же касается рекламного сервиса от Bing, то в начале этого лета в Bing Ads появилась вкладка «Change History» («История изменений»), показывающая историю изменений, внесённых рекламодателем в кампанию, за определённый период. Также в данном отчёте клиентам сервиса стал доступен специальный фильтр, позволяющий отслеживать изменения в зависимости от их типа. Кроме того, представители Bing Ads обещают, что совсем скоро отчёт будет доступен для загрузки в Excel.
АOL вдохновляет пользователей новинками
Активно трудился и радовал своих пользователей запусками в уходящем месяце и поисковик AOL. Так, в июне 2013 поисковая система запустила бета-версию собственного варианта RSS-платформы AOL Reader. Уже известно, что сервис для чтения оптимизирован под различные устройства. Платформа от AOL призвана заменить Google Reader, готовящийся к закрытию в ближайшие дни. В настоящее время сервис работает в режиме бета-тестирования, а подать заявку на участие в его тестовом использовании можно, воспользовавшись аккаунтом в AOL, Facebook, Google, или Twitter.
Завершился первый месяц лета новостью о том, что AOL представил на суд пользователей новое поисковое приложение для iPad. Обновлённая версия позволяет пользователям осуществлять лёгкий и мгновенный доступ к новостям, видео и обсуждениям в формате новостного потока. Сообщается, что приложение умеет изучать и анализировать предпочтения и интересы пользователя в плане контента и учитывает их, используя специальные программы. Новинка также позволяет самостоятельно настраивать списки новостей, появляющихся в топе. Кроме того, сообщается, что мобильное приложение интегрировано с бесплатной веб-службой электронной почты AOL Mail. Это означает, что пользователи обновлённого приложения AOL для iPad теперь могут работать с почтовым сервисом в полном объёме прямо из поискового приложения.
Yahoo запускает обновлённую почту
Для Yahoo лето началось с сообщения о том, что British Telecom отказалась от услуг поисковика в качестве провайдера электронной почты для шести миллионов клиентов из-за повторяющихся жалоб клиентов на взломы почтовых ящиков. После десяти лет работы с Yahoo все клиенты провайдера в течение месяца будут переведены на другую систему электронной почты. Кроме потери шести миллионов пользователей, с уходом клиентской базы British Telecom Yahoo потеряет значительную часть трафика на домашнюю страницу, так как выход из сотрудничества BT также означает закрытие портала BT Yahoo, который был автоматически установлен всем клиентам провайдера в качестве домашней страницы. Проблемы с безопасностью e-mail ящиков, которые заявляли клиенты BT, появлялись и у других провайдеров, которые заключили партнёрство с Yahoo.
В свою очередь, компания Yahoo продолжила реализацию плана по прекращению поддержки Yahoo Mail Classic, начиная с 3 июня этого года. При этом, представители компании попросили всех пользователей обновить программу до последней версии. Новый интерфейс требует от пользователей также принятия новых условий использования, в соответствии с которыми владельцы почтовых ящиков разрешают сканировать и анализировать контент писем для предложения релеватной информации, сервисов и защиты от злоупотреблений почтой Yahoo Если же пользователи не хотят получать рекламу и предложения сервисов, они могут отказаться от них в настройках Ad Interest Manager.
Вполне естественно, что данное требование со стороны компании заставило серьёзно обеспокоиться пользователе сервиса. К тому же опасения пользователей еще больше укрепило заявление интернет-компании о том, что идентификаторы пользователей, которые не использовались в течение последних 12 месяцев, будут переданы другим активным пользователям. По мнению специалистов по безопасности, получив идентификаторы, хакеры могут получить контроль и над всем аккаунтом предыдущего владельца. Однако представители Yahoo Inc назвали заявления пользователей и аналитиков отрасли беспочвенными. По словам руководителей сервиса, только 7% идентификаторов попадут под программу вторичного использования Yahoo Mail. Представителей Yahoo также пообещали принять дополнительные меры предосторожности, чтобы не допустить захвата аккаунтов злоумышленниками.
Помимо обновлений, связанных с почтовым сервисом, компания Yahoo представила новый интерфейс интернет-поиска для пользователей из США. Дизайн поисковой страницы выполнен в том же стиле, что и дизайн основного портала Yahoo. В новом оформлении веб-поиска результаты размещены выше на странице, чтобы пользователь сразу мог охватить их взглядом. Кроме этого, некоторые изменения инфраструктуры позволили поиску работать значительно быстрее. По словам старшего вице-президента по поиску Лори Манна (Laurie Mann), этот редизайн является первым шагом в череде запланированных компанией изменений по ускорению работы всех сайтов Yahoo и внедрения нового более современного дизайна интерфейсов.
В конце месяца Марисса Мейер (Marissa Mayer) провела ежегодную встречу с акционерами компании Yahoo, в ходе которой были переизбраны все члены совета директоров и приведены некоторые данные, изменившиеся за время работы Мейер с июля прошлого года. Также было заявлено, что редизайн почтового интерфейса и запуск нового интерфейса фотошерингового сайта Flickr, привели к тому, что использование мобильной почты выросло на 70%, а количество загруженных фотографий из приложения Flickr - на 50%.
Не обошелся первый месяц лета и без приобретений, ставших для Yahoo традицией с того момента, как компанию возглавила Марисса Мейер. Так, в июне поисковая корпорация совершила еще 2 крупные покупки: первой - стал стартап GhostBird Software, специализирующийся на разработке программ, предназначенных для редактирования фото-изображений пользователями iOS-устройств. Вторым приобретением стал сервис конференц-связи Rondee, увидевший свет 6 лет назад.
В свою очередь, аналитики рынка не совсем понимают логику последнего приобретения Yahoo: по их мнению, Rondee вполне может ожидать участь таких приобретений Yahoo как: MileWise, Astrid, GoPollGo и Loki Studios – которые, потеряв самостоятельность, были закрыты или стали невостребованными, а их команды растворились в коллективе Yahoo.
Тем не менее, Марисса Мейер придерживается мнения, что подобным образом можно привлечь в штат компании успешных разработчиков, хорошо зарекомендовавших себя на рынке. Такой подход необходим компании для создания принципиально новых для Yahoo продуктов и сервисов, способных завладеть вниманием молодёжной аудитории.
Надеемся, что данные сделки окажутся экономически обоснованными и положительно отразятся на финансовой отчётности компании.
В заключение хотелось бы отметить, что на протяжении всего месяца ведущие поисковые системы демонстрировали планомерное развитие тенденции последовательного объединения собственных сервисов на общей площадке. Очевидно, что сделаться такой платформой призван веб-поиск, который становится всё более «визуально обогащённым», социальным и адаптированным под ежедневные нужды пользователей. Таким образом, можно утверждать, что сегодня лидеры отрасли трудятся над принципиально новой концепцией многофункционального и продукта, «знающего» о каждом своём пользователе буквально всё.
Также помимо «социальности» на первый план всё отчётливее выступает «прикладная функциональность» поиска. Иными словами, поисковые системы стремятся занять место «главного ассистента пользователя» во всех сферах его повседневной жизни. Данная концепция может стать особенно перспективной, если будет грамотно реализована в сотрудничестве с рекламными и продающими сервисами. Возможно, в скором времени пользователи смогут совершать определённые коммерческие действия (к примеру, заказывать такси или приобретать авиабилеты на сторонних сайтах), не покидая страницы поисковой выдачи.
В целом же, сегодня эксперименты по созданию «информационной оболочки» вокруг хорошо знакомых нам сервисов идут полным ходом как в России, так и за её пределами. И, возможно, в течение ближайшего года мы столкнёмся с принципиально новыми парадигмами в поиске и соцмедиа.
Также общим трендом для соцмедиа и рекламных сервисов стала активная разработка принципиально новых форматов рекламы, включая интеграцию социальных сервиcов с рекламой на ТВ, развитие видеоформатов, создание новых рекламных технологий. Данная тенденция отчасти стала следствием развития мобильных технологий и стремительного роста аудитории мобильного интернета.
Обзор подготовила Анастасия Матвеева