К 2018 году затраты на мобильную рекламу в США превзойдут объёмы инвестиций в медийную рекламу. К такому выводу пришли аналитики из PricewaterhouseCooper по результатам ежегодного исследования Entertainment and Media Outlook.
Согласно прогнозам, с конца 2013 по 2018 год сравнительный рост инвестиций в мобильную рекламу приблизится к 22,1%, в то время как аналогичный показатель для интернет-рекламы в целом составит всего 9%. Как результат, в 2018 году мобильная реклама принесёт рынку 29,2% дохода в сравнении с другими видами рекламы.
Если тенденция сохранится, то к 2018 году совокупные затраты клиентов на мобильную рекламу составят 19,2 млрд. долл. США. Для сравнения, по итогам 2013 года показатель составил 7,1 млрд.
Еще одним растущим каналом является онлайн видеореклама, процент инвестиций в которую к 2018 году увеличится на 19,5%. И всё же, доля видеорекламы в сегменте интернет-рекламы останется сравнительно невысокой – 10%. В значительной мере рост потребления онлайн видеорекламы наблюдается только за счёт увеличения численности интернет-пользователей.
Что касается платной поисковой рекламы, то в ближайшие годы она по-прежнему останется лидером рынка, хотя, её доля будет медленно снижаться. Если в прошлом году на долю поисковой рекламы пришлось 43% от всех рекламных инвестиций, то в 2018 году данная цифра снизится до 37%. Частично это обусловлено перетеканием рекламных бюджетов в мобильный сегмент.
Напомним также, что, по данным ежегодного исследования Cisco Systems, в ближайшие 5 лет объем потребляемого интернет-трафика увеличится более чем в 2 раза.