Автор – Эверетт Сайзмор (Everett Sizemore), директор маркетингового агентства Inflow и эксперт Moz.

Качество и релевантность – это разные вещи. Однако зачастую они воспринимаются как идентичные. SEO-специалисты всегда оптимизировали свои ресурсы с точки зрения релевантности. Но сейчас они должны оптимизировать их относительно качества. В статье речь пойдёт о том, что это значит, и как это сделать. При этом упор будет сделан на том, что является наиболее эффективной и масштабируемой тактикой для улучшения качества сайта в целом.

57cf3d85ece840-94078829

Что такое качество сайта?

Прежде всего, следует определиться, что понимается под качеством. К примеру, страница может быть релевантной (включать подходящий заголовок и ключевые слова), но не качественной. Такая ситуация показана на скриншоте ниже:

57cf3d869031d4-69023948

Неважно, насколько релевантна страница. На сегодняшний день единственный способ заставить её ранжироваться – закупить большое количество ссылок. Однако это влечёт за собой существенные риски. После достижения определённой точки становится лишь проще создать более качественный сайт.

Таким образом, качество и релевантность – разные вещи, но обе необходимые для хорошего ранжирования.

57cf3d87717a34-34930968

Как оптимизировать сайт с точки зрения качества?

Существует несколько индикаторов качества, над каждым из которых следует вести работу. В их числе:

  • Грамматика, орфография, глубина. Наймите редактора. Научитесь писать лучше.
  • Экспертиза, авторитетность, доверие (EAT). Создавайте полезный и содержательный контент. Вспомните о своих наградах, сертификатах и упоминаниях о компании в новостях. Сделайте так, чтобы пользователи могли без труда с вами связаться. Облегчите поиск правил и условий использования сервиса, информации о политике компании в отношении возврата товаров и т.п.
  • PageRank (PR) из ссылок. Создавайте высококачественные ссылки.
  • Отзывы. Опросите своих лучших клиентов/покупателей.
  • Показатели кликабельности. Усовершенствуйте страницы с отсутствующими товарами, добавив на них оповещения о появлении товара на складе, а также информацию о похожих продуктах. Менее агрессивно используйте pop-up оповещения. Также подумайте, как увеличить глубину просмотра и время пребывания на сайте.
  • Поисковые запросы. Привлекайте только подходящую аудиторию и предоставляйте ей то, что вы обещали в результатах поиска. Подбирайте ключевые слова по релевантности, а не только по объёму поиска. Не забывайте об интенте поисковых запросов – то есть, об их смысле, а не только форме.
  • Время пребывания на сайте. Улучшите дизайн страниц, чтобы они стали более вовлекающими. Добавьте видео и картинки. Совершенствуйте страницы, которые приносят большой объём трафика.
  • Глубина просмотра. Используйте внутреннюю перелинковку страниц, добавьте блоки со ссылками на похожие материалы, доработайте страницы 404. Вместо одного длинного поста сделайте серию публикаций.
  • Показатели конверсии. Проведите A/B-тесты, сделайте свои послания более чёткими, работайте над оптимизацией коэффициента конверсии.
  • Размещение объявлений. Не размещайте рекламу над основным контентом страницы и придерживайтесь меры при добавлении объявлений на сайт. Реклама не должна раздражать пользователей.
  • Переходы из SERP. Создавайте интересные заголовки, улучшайте URL и описания. Привлекайте внимание. Завоёвывайте доверие. Применяйте микроразметку, где это уместно. Сделайте так, чтобы пользователи захотели кликнуть по ссылке на ваш сайт в результатах поиска.
  • Скорость загрузки страницы. Чтобы проверить и улучшить этот показатель, посетите страницу: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/.
  • Мобильный опыт. Используйте адаптивный дизайн, меньше текста, более простую навигацию, простые и понятные формы, ускорьте время загрузки страницы.

Существует множество способов улучшить качество сайта. Некоторые из них конкретны. Другие – более абстрактны. Все перечисленные выше индикаторы качества в общей сумме влияют на качество сайта в целом.

Уже установлено, что Google «знает» об относительном качестве страницы. Исходя из этого, можно предположить, что поисковик также «знает» об относительном качестве всего сайта (QualityRank, QR).

Контент-аудит и избавление от «мусора»

Что является самой эффективной, масштабируемой и проверенной тактикой для улучшения QR сайта? Ответ прост – удаление неэффективного и неактуального контента из индекса поисковых систем. Эта задача требует проведения аудита контента сайта.

В некоторых случаях, чтобы удалить контент из индекса, достаточно применить атрибут noindex ко всем страницам, которые не приносили трафика на протяжении года. Иногда требуется более глубокий анализ, и принять решение сложнее. Всё зависит от конкретного сайта.

Практические кейсы

Ниже – два кейса по применению этого подхода. При их рассмотрении следует иметь в виду, что удаление неактуального контента – не единственная тактика, которая использовалась. При этом факты говорят о том, что именно она оказала наибольшее влияние на показатели роста данных ресурсов.

У сайта 1800doorbell были технические проблемы, которые позволили выявить«мусор» и убрать значительные куски сайта за короткий срок. В результате доход от органического поиска вырос на 96% за полгода.

57cf3d89622dd3-73734451

Ещё один пример – результаты исследования Ahrefs. Согласно представленным данным, благодаря избавлению от ненужного контента удалось увеличить поисковый трафик на 88,98%.

57cf3d8b362811-06428406

Эти данные свидетельствуют о том, что проведение аудита контента с целью выявления страниц, требующих улучшения или удаления из индекса Google, – реально эффективная и масштабируемая SEO-тактика.  Это уже доказано. Теперь давайте разберёмся, почему это так.

QualityRank в алгоритме ранжирования Google

57cf53cdafa2e7-24333247

Существует ли QualityRank как фактор в алгоритме ранжирования Google? Скорее всего, да. Только, возможно, под другим названием и в более сложной форме. Что-то такое определённо должно быть. Особенно, учитывая тот факт, что показатель качества используется в ранжировании рекламных объявлений.

Из этого следует, что Google нужно измерить качество всех сайтов, чтобы правильно их проранжировать.

Главная цель при рассмотрении QualityRank как фреймворка для удаления неактуального контента – понять, почему эта тактика работает. И для этого не нужно знать сложные формулы, используемые в алгоритмах Google.

Допустим, сайт состоит из трёх разделов. QualityRank для каждого раздела будет представлять собой среднее число от QR всех страниц, которые в нём содержатся.

На треугольнике ниже показан весь индексируемый контент ресурса. Показатель качества сайта, равный 30, представляет собой среднее значение по трём его разделам.

57cf3d8cc95a97-55653894

Ниже – тот же сайт после удаления 50% контента из индекса Google:

57cf3d8d98b4f5-62421080

Заметьте, что мгновенный подъём с QR 30 до QR 40 произошёл после удаления всех страниц с низким показателем качества. Именно поэтому данная тактика – самый эффективный способ поднять общий показатель качества сайта и улучшить его ранжирование в том случае, если у него проиндексировано много некачественных страниц. А такая ситуация наблюдается по большинству сайтов.

Модель айсберга

Удаление «мусора» приводит к повышению показателя качества сайта. Под «мусором» подразумевается всё, начиная от старых и неактуальных постов и заканчивая несколькими вариантами целевых страниц для каждого товара. В эту категорию также попадают страницы, которые были проиндексированы случайно, по техническим причинам. Например, URL-ы с фасетной навигацией.

57cf3d8e4def39-61248745

Удаление нижней половины айсберга приводит к «подъёму» оставшейся части над поверхностью и повышению её видимости (то есть, выходу на первые 2-3 страницы поисковой выдачи Google).

57cf3d8f3e19a9-96990066

Идея снижения веса одной страницы за счёт другой возникла вскоре после выхода первого релиза Panda. Об этом говорили многие эксперты отрасли. Удивляет то количество «мёртвого» груза, который продолжают тащить на себе многие сайты.

Вместо заключения

Автор надеется, что приведённая в статье информация сподвигнет владельцев ресурсов избавиться от ненужного балласта. Для этого можно использовать различные способы – атрибут noindex, rel=canonical, файл Disavow, коды состояния 401 и 301… Какой из них будет оптимальным, зависит от конкретной ситуации.

ЧЕРЕЗБлог Moz

Редактор-переводчик. Специализируется на западном интернет-маркетинге и SEO. Освещает события в этой области с 2014 года.