Как при помощи AppMetricа проанализировать финансовые показатели приложения

Команда AppMetrica (новой Яндекс.Метрики для приложений) рассказала, как с помощью этого аналитического инструмента производить подсчет финансовых показателей приложения.

В AppMetrica такие показатели считаются с помощью собственных событий. Собранная статистика отображается в отчете по событиям, который сегментируется, как и любой другой отчет. При этом появляется возможность сегментировать другие отчеты с помощью события покупки.

Если в приложении много платных опций, для удобства их можно категоризировать, помня о том, что количество вложенных событий ограничено.

Чтобы организовать в AppMetrica сбор статистики по платежам, достаточно при каждом платеже отправлять сообщение вида:

AppMetrica_1

Где:

IAP_ID ‒ название платежа;
currency_name ‒ название валюты;
cost ‒ цена в валюте.

Пример приведен для Android. В iOS отправка происходит схожим образом.

Отправляя в AppMetrica событие после каждого платежа, можно узнать, сколько раз пользователи совершили покупку. Общий доход при этом считается умножением количества покупок на цену товара.

Описанный алгоритм подходит для самых простых реализаций покупки, когда оплата происходит сразу после тапа по товару в магазине. Если же покупка оплачивается после того, как пользователь сложил несколько товаров в корзину, нужно действовать по-другому.

Теперь, с помощью веб-интерфейса, можно оценить, какие товары определенной ценности наиболее популярны в магазине.

AppMetrica_2

Из статистики видно, что чаще всего пользователи покупают кирпичи бронзового номинала, за доллары США. Чтобы посчитать доход с их продажи, нужно перемножить стоимость каждой покупки на количество таких покупок и сложить результаты:

AppMetrica_3

Для расчета базового показателя ARPPU каждого покупателя бронзовых кирпичей, нужно разделить общий доход на количество устройств:

AppMetrica_4

Один и тот же товар может иметь разную стоимость, как показано в примере: ведь проводились сезонные акции и тестирование разных бизнес-моделей. Каждый вариант цены будет отображаться в отчетах в отдельной строке, что удобно для анализа.

В отчете Сегментация аудитории выделяется платящий сегмент. Для этого достаточно отметить в списке событий, в меню «Условия», событие Purchase.

AppMetrica_5

Еще один полезный срез отчетов ‒ «Вовлеченность» → «Длительность сессий». Через него можно сравнить, сколько времени проводит в приложении платящая и не платящая аудитория. Для этого статистику сессий нужно отсегментировать по тому же событию Purchase.

А с помощью отчета по источникам трафика оцениваются конверсии не только в установку приложения, но и в целевое событие. Выбрав целевым событием покупку, можно получить информацию о том, какой рекламный партнер эффективнее приводит в приложение платящую аудиторию.

Вот так отчет будет выглядеть в интерфейсе AppMetrica:

AppMetrica_6

Напомним, Яндекс произвел перезапуск Метрики для приложений, объединив все основные инструменты по работе с приложениями и отслеживанию эффективности рекламных кампаний под одним общим названием AppMetrica, в августе 2015 года.

AppMetrica — это аналитический инструмент, который в реальном времени собирает информацию об источниках аудитории, анализирует ее поведение в приложении и фиксирует ошибки, с которыми сталкиваются пользователи приложений, предоставляя готовые данные в наглядных и гибких отчетах.

Журналист, новостной редактор, работает на сайте с 2009 года. Специализация: интернет-маркетинг, SEO, поисковые системы, обзоры профильных мероприятий, отраслевые новости рунета. Языки: румынский, испанский. Кредо: Арфы нет, возьмите бубен.