Как научиться SEO

Автор: Уилл Критчлоу (Will Critchlow) – директор небольшой лондонской студии, занимающейся веб-разработкой и поисковой оптимизацией.

Рано или поздно перед каждым из нас встает вопрос «Как эффективно изучить Х?». А у посетителей профильных ресурсов под Х часто подразумевается SEO.

На Distilled.net недавно была опубликована статья, в которой перечислены лучшие англоязычные ресурсы, полезные для тех, кто приступает к освоению поисковой оптимизации. А в этой публикации приведены размышления Уилла Критчлоу о наиболее эффективных приемах изучения SEO.

1. Любопытство является самым важным фактором

Данное качество полностью зависит от вас. И это очень важно. Никто будет обучаться вместо вас. Со школьных лет Уилл лучше всего запомнил урок, который ему преподал учитель электроники, мистер Уилсон:

«Всегда задавай себе вопрос, как это работает?»

Это, вероятно, один из самых главных жизненных навыков, который каждый из нас должен приобрести. Может быть, вы будете удивлены утверждением того, что ваш профессионализм в области поисковой оптимизации будет зависеть от того, как много времени вы уделяете поиску ответов на вопросы, подобные нижеприведенным (ответы даны в конце статьи): 1. Как подъемные краны дотягиваются до верхних этажей небоскребов? 2. Почему тачскрин работает через бумагу, но не отзывается, если между ним и пальцем пользователя расположить лист фольги? 3. Как работает двухфакторная аутентификация в Gmail?

И тут следует вспомнить о различиях между обучением и тренировкой. Если вы проходите формальное освоение необходимых навыков на рабочем месте, это великолепно. Но обучения в этом не более чем 5–10%. И никто не отвечает за ваши умения и знания в большей мере, чем вы сами.

С точки зрения SEO, в первую очередь, обратите свое внимание на принципы формирования поисковой выдачи – от индексации и ранжирования до лежащих в основе всего этого механизмов (DNS, TCP/IP и.т.п.). Чем больше любопытства вы проявите в этом вопросе, тем более уверенным будете чувствовать себя в будущем.

Для того чтобы понять, как все это работает, автор рекомендует сделать что-нибудь самостоятельно. В этом вам помогут интерактивные модули, доступные на DistilledU. Разбираться в синтаксисе robots.txt или пытаться модифицировать код Google Analytics, лучше всего в защищенной учебной среде.

Если вы только приступаете к онлайн-маркетингу, то первое, чем необходимо обзавестись, это маленьким сайтом, который будет полностью под вашим контролем. Это касается всего – от регистрации доменного имени до установки кода Google Analytics.

2. Выбирайте крутую кривую обучения

Можно потратить всю свою жизнь, на совершенствование определенных навыков, но вы удивитесь тому, как много можно узнать за пару выходных (и даже за пару часов).

Речь идет об экспоненциальной природе обучения.

Совершенствование в линк-билдинге от уровня посредственности до эксперта (по Уиллу Критчлоу)

Согласно ментальной модели обучения, предлагаемой автором, путь обучения от новичка до эксперта не должен быть равномерным, а сложность перехода на каждую новую ступень должна экспоненциально увеличиваться:

• Никакого опыта – полный новичок;

• Начальная компетенция – ученик может выполнять основные задачи (возможно, под надзором);

• Основная компетенция – может самостоятельно справиться практически с любыми задачами в данной области;

• «Дистиллированный эксперт»(*) – тот, к кому за советом обращаются люди, обладающие основной компетенцией;

• Общепризнанный эксперт – тот, кто написал книгу.

(*) – вы можете дать свое название специалисту того уровня, который тут называется дистиллированным.

В данную модель сознательно привнесена некоторая путаница между опытом и известностью; автор думает, что и в реальном мире происходит нечто подобное.

Каждому будет полезно пройти этот путь, даже если он не стремиться обрести мировую известность. Дополнительные знания еще никому не повредили. Занимаясь онлайн-маркетингом, автор получает удовольствие от использования своих технических навыков, начиная от установки Linux-сервера, заканчивая игрой с jQuery на стороне клиента, а также от применения своих творческих способностей при редактировании видео и создании анимации. Список Денни Доувера (Danny Dover) может стать хорошей отправной точкой, для тех, кто намерен заняться SEO.

3. Вам необходимо знать о существовании тысячи мелочей

По наблюдениям автора, успешного оптимизатора (впрочем, как и человека успешного в любых других областях деятельности) отличает от всех остальных способность помнить о существовании огромного количества деталей.

Речь здесь не идет об индивидах с феноменальной памятью, но необходимо помнить о различных моментах, которые помогут найти детальные ответы на вопросы, возникающие по ходу работы. Это может касаться понимания причин задержки распространения сигнала от DNS сервера, знаний о том, что робот Google имеет IP только из США, или осознания того, что если включить специфическую директиву user-agent в файл robots.txt, то робот будет просматривать только те правила, которые относятся непосредственно к нему. Эти знания позволяют избегать постоянно повторяющихся ошибок.

В обретении подобных знаний помогает чтение соответствующих материалов и собственный опыт работы.

Под «чтением соответствующих материалов» автор подразумевают установку чего-либо наподобие Instapaper, помогающего сохранять заинтересованность и любопытство, вместо круглосуточного чтения всех тематических статей в интернете. Instapaper позволяет создавать закладки (сервис имеет и мобильные приложения), с помощью которых можно сохранять статьи для прочтения в будущем, также он упрощает форматирование, делая материал более удобным для чтения. Автору нравиться возможность отправки еженедельных «журналов» в Kindle. Альтернативой этому сервису может быть Pocket, имеющий сходный функционал.

Необходимо также признать факт того, что некоторые вещи вы не сможете понять до тех пор, пока не реализуете их на практике. Об этом будет сказано ниже.

Конечно, вам понадобятся глубокие знания, по крайней мере, в некоторых вопросах, но автор советует не тратить все свое время на изучение всяческих мелочей. Интернет заполнен разнообразными материалами, половина из них далека от действительности, а вместо чтения большей части остальных статей, лучше заняться практической работой.

4. Подстегивайте себя

Уилл Критчлоу говорит об опасности мысли о том, что вокруг нет никого умнее вас. В этом смысле иногда полезно расширять круг своего общения. Люди, достигшие определенных успехов в той или иной области, должны искать места, где на них могут повлиять еще более опытные и знающие специалисты.

Люди, которые не хотят останавливаться в своем развитии, организуют конференции и обмениваются идеями. Тут создается контекст, который позволяет им обсуждать те вещи, которым они научились, с теми специалистами, которые имеет богатый опыт.

Но для этого совсем не обязательно разъезжать по конференциям. Автор начал свое погружение в SEO с зависаний в онлайн-сообществах. В этом вам помогут SEOmoz, Twitter и, конечно, Searchengines. Естественно, вы не сможете изучить SEO только через общение на форумах и в социальных сетях, но пообщавшись с людьми, которые в некоторых вопросах разбираются лучше вас, сможете понять, что следует изучить на следующем этапе.

5. Сфокусируйтесь на обучении вождению

Автор считает, что существует два различных вида обучения:

  1. Обучение вождению – вспомните, как вы впервые сели за руль. По мере обучения, вас оставляют мысли: «БОЖЕ МОЙ! НАДО ОДНОВРЕМЕННО СМОТРЕТЬ ВПЕРЕД, НАЗАД И ПО СТОРОНАМ, СЛЕДИТЬ ЗА ТЕМ, КУДА ДВИГАЮТСЯ ОБЕ МОИ РУКИ И НОГИ!», а на их смену приходит: «Я удивляюсь согласованности действий моих рук и ног, в то время, когда слежу за дорогой».
  2. Обучение перемещению к новому пункту – Это похоже на переход от: «До того, как я посмотрел на карту, я не знал по какой улице ехать» к: «После того, как я посмотрел на карту, я знаю, по какой улице следует продолжать движение».

Только один из этих типов обучения изменяет нас, не так ли? Итак, пытайтесь учиться так, как будто бы вы обучаетесь вождению, и избегайте стиля, характерного для узнавания того, как проехать к новому пункту.

Никогда не писали на HTML? Этот навык очень полезен в SEO – для работы онлайн, это как «научиться водить машину».

Не знаете, как пометить дату в микро-формате hEvent? Пусть это не беспокоит вас до тех пор, пока не понадобиться на практике – это относится к «обучению перемещению к новому пункту».

Еще один способ мыслить в данном направлении – это сфокусироваться на обучении в режиме реального времени, подобно тому, как это происходит с людьми, осваивающими езду на велосипеде. Стоит отметить, что обе формы обучения приводят к выбросу эндорфинов, поэтому не переставайте задавать себе вопрос, учите ли вы те вещи, которые действительно необходимы?

Данный пункт стал основной причиной, почему Уилл оставил свою первую настоящую работу. В маленькой компании он был программистом «на все случаи жизни». И тут он перешел от обучения реальным вещам (компания занималась разработкой финансовых программ, и он узнал, что такое бухгалтерская книга, отчет о прибылях и убытках, ведомости баланса и т.п., это помимо SQL и отображения бизнес-процессов) к разбору специфических вещей, таких как развертывание системы на IBM AS400 iSeries. В результате чего пришло осознание того, что он перешел к «обучению перемещению к новому пункту».

6. Позвольте себе провалы

По самому определению, обучение всегда включает в себя что-то новое. А некоторые новые вещи мы делаем неправильно.

Пока вы не переживет успех или неудачу, не поймете, правильно ли научились делать те или иные вещи.

Если вы имеете определенный авторитет, то Уилл считает, что вам обязательно надо пройти через публичный провал (по крайней мере, на глазах у своей команды). На память приходит большая статья о стиле управления в Github, где главенствует принцип:

Покажи пример, а не рассказывай как.

Основной мыслью этой статьи является то, что руководить командой можно только тогда, когда вы полностью вовлечены в ее работу, но поддерживаете себя в той форме, когда можете не только делать дело, но и наблюдать за тем, что при этом происходит.

Автор статьи относит это к основным навыкам, важным и для процесса обучения. Для лидера важнее, чем для любого другого члена команды, рисковать и ошибаться на виду у других.

7. Пишите

Уилл считает письмо неотъемлемой частью обучения. Его научили записывать те вещи, которые необходимо запомнить. Это является довольно мощным навыком, но еще больший эффект дает формулировка своих собственных мыслей и их шлифовка. Ничто другое не позволяет мыслительному процессу погружаться так глубоко в предметную область, как структурирование и редактирование, являющиеся составными частями написания.

Вероятно, наибольший эффект имеют те вещи, которые вы пишите для того, чтобы где-либо опубликовать. А в мире блогов и социальных сетей очень просто представить другим результат своего эпистолярного творчества. Тут вы имеете довольно безопасную среду, в которой можно ошибаться, имея при этом обратную связь от людей, которые лучше вас разбираются в данном вопросе.

8. Помните о гуманитарных науках

Для того чтобы быть очень эффективным в SEO совсем не обязательно иметь огромный багаж знаний в этой области. После того, как вы постигните основы, вероятно, наиболее узким местом станет то, что называют «гуманитарными знаниями» о маркетинге.

Для того чтобы стать по-настоящему эффективным оптимизатором необходимо получить дополнительное образование, расширив свои знания в областях, включающих:

• Традиционный маркетинг;

• Основы бизнеса;

• Управление проектами;

• Навыки презентации;

• Навыки подготовки публикаций;

• Навыки руководства и управления людьми.

Для совершенствования в каждой из этих областей, вы можете использовать методологию, описанную выше.

Заключение

Обучение – это процесс, который нельзя пройти за несколько часов или дней. Но Уиллу нравится встречаться с людьми, которые постоянно работают над приобретением новых знаний и навыков. Если вы приступаете к постижению SEO с чистого листа, начните с трех пунктов, приведенных ниже:

• Будьте любопытными – ищите ответ на вопрос по поводу всего, что окружает вас: Как это работает?

• Пользуйтесь преимуществами крутой кривой обучения – бросьте себе вызов и постарайтесь выучить что-нибудь новое за 2 часа.

• Шлифуйте детали – подпишитесь на Instapaper.

И не забывайте о нас. Многим будет интересно услышать вашу историю постижения премудростей SEO. Поделитесь своими личными наблюдениями и опытом с сообществом.

Ответы на «любопытные» вопросы, заданные в начале статьи:

1. Эти краны строят себя сами.

2. Емкостное сопротивление.

3. Ключ коллективного пользования и точка отсчета времени в Unix (epoch).

Источник: Блог SEOMOZ

Журналист, новостной редактор, работает на сайте с 2009 года. Специализация: интернет-маркетинг, SEO, поисковые системы, обзоры профильных мероприятий, отраслевые новости рунета. Языки: румынский, испанский. Кредо: Арфы нет, возьмите бубен.