Автор: Юрий Ким, основатель рекламного интернет-агенства Y&S

В этом кейсе мы расскажем, как разрабатывали сайт по комплексному остеклению для компании ОСТЕКЛЕНИЕ 812, и с какими сложностями встретились в процессе продвижения молодого сайта в ТОПы Яндекса и Google. 

Не секрет, что для того, чтобы разработать тематический сайт для конкретной ниши, разработчикам и контент-менеджерам необходимо как можно глубже вникнуть в бизнес и нишу клиента. Необходимо разобраться, какие услуги являются наиболее, а какие менее маржинальными, рассмотреть все  дополнительные услуги и понять, стоит ли под них делать отдельные разделы или проще упомянуть на страницах основных услуг. 

От собранной информации будет зависеть корректная навигация по сайту, семантическая структура сайта, количество запросов к продвижению. А также архитектура сайта в плане кода, вывода модулей, плагинов в админ-панели сайта.

Также важно произвести полный анализ сайтов конкурентов в ТОП-10 поисковой выдачи, определить лидеров ниши, изучить сильные и слабые стороны сайта. Конкурентный анализ также предоставит большое количество информации о том, как лучше и оптимальней разрабатывать структуру.

Создание сайта – важный этап в SEO оптимизации

Продвижение сайта неразрывно связано с качеством его разработки. Сайт, созданный с ошибками в коде, с некорректной работой PHP-скриптов, дольше и сложнее продвигается в поисковых системах. Наличие большого количества редиректов, возникающих по причине разработки неверной структуры на основе семантики, также вредит качественному продвижению. 

Этапы разработки сайта по остеклению

1. Перед началом работ по созданию сайта специалисты компании YIS полностью изучили нишу клиента, выявили какие есть потребности (базовые и дополнительные) у клиентов. Какие есть боли, проблемы, элементы нечестной работы конкурентов на рынке. 

2. Провели анализ лучших сайтов конкурентов, определили основные элементы структуры. Сделали обязательные основные разделы сайта, разделили все услуги для юридических лиц и для физических лиц. 

3. Вывели разделы цен, потфолио и контактов. Основные услуги вывели на главную страницу, которая была заточена под пул запросов по остеклению. 

4. На каждой странице услуги вывели карту, блок портфолио. Сделали так, чтобы каждое изображение портфолио было активным элементом и при клике происходило увеличение миниатюр изображений. 

5. Добавили бегущую строку – НАШИ КЛИЕНТЫ. Наличие данного коммерческого фактора важно для данной сферы. Системы остекления стоят недешево, качественно делают их немногие компании. Поэтому важно показать будущему заказчику основных клиентов компании. 

6. На страницах услуг также вывели большие изображения, для предоставления большего выбора будущему заказчику по вариантам изготовления систем внешнего остекления и перегородок.  

Большой популярностью (по данным вебвизора Яндекс.Метрики) у нас пользуются блоки решений, в которых клиент может выбрать подтип изделия.  Клиенты всегда любят, чтобы был выбор. Выбор по цветам, по высоте, по наполнению, по материалам, по типу дверей, по фурнитуре (Китай, Германия). 

Соответственно, одной из основных наших задач при создании и продвижении сайта по остеклению как раз и было предоставление максимального выбора для целевого посетителя. 

7. Ниша остекления не является самой простой, поэтому мы разработали оптимизированный и полезный текст для наших клиентов, в котором объясняли основные этапы работ, виды и типы материалов, краткие технологии монтажа. 

8. Обязательным блоком на страницах сайта – стал блок «Цены». В нем по каждому основному виду услуги и продукции пользователь может ознакомиться с ценой. 

Этапы продвижения сайта

1. После того, как полная разработка более чем 80 целевых страниц сайта была завершена, мы приступили к регистрации сайта в Яндексе и Google. Настроили файлы htaccess, robots.txt, sitemap.xml. Подключили SSL сертификат. 

2. Продвижение велось под Яндекс и Google. Добавили сайт в справочники поисковых систем; постепенно наращивали ссылочную массу, добавляли полезные и интересные страницы портфолио с указанием перечня работ и фотографиями с объектов. 

3. С правильно разработанной структурой сайт быстро вышел в ТОП по низкочастотным и среднечастотным запросам в Яндексе, и уже в конце второго месяца наш клиент начал получать заказы с сайта. В Google скорость вывода в ТОП была в 1.5 -2 раза медленней, чем в Яндексе. Первые заявки с Google пошли на 3 месяц продвижения. 

4. На 3-4 месяц продвижения в ТОП-10 Яндекса начали выходить высокочастотные ключевые запросы. Здесь мы столкнулись с атаками и негативными действиями конкурентов. Которые увидели, что сайт молодой, начали валить его ссылками. Закупались некачественные спамные ссылки, ежемесячно, по 100-150 штук. Сайт сильно просел в Яндексе и Google. 

5. В Google мы начали отклонять ссылки через инструмент disavow tools, в Яндексе — писать в техподдержку Платону. Через две недели позиции в Google восстановились, в Яндексе около месяца позиции колебались, часть запросов выпала из индекса. Но в результате череды обращений в техподдержку Яндекса, через месяц все позиции вернулись в ТОП-10, сайт продолжил свое развитие и рост позиций. 

6. В процессе работы над сайтом мы подключили несколько видов микроразметки — OpenGraph, микроразметку scema.org (разметили блок цен). Работали над улучшением контента, расширяли блок портфолио, добавляли новые фотографии. 

Во время работы над продвижением сайта волнение вызывал тот факт, что в Google очень долго выходят высокочастотные запросы. Мы сосредоточенно и аккуратно работали над ссылочным профилем сайта, постепенно закупали только качественные ссылки с тематических ресурсов по строительству, по остеклению, по отделке домов и офисов. Но в итоге, на 6-7 месяц продвижения в Google начали выходить высокочастотные запросы. Просто, видимо,  требовалось больше времени для выхода в ТОП этой поисковой системы. 

В итоге — сайт заработал доверие в обеих поисковых системах, как стабильно растущий и развивающийся молодой ресурс с качественной ссылочной массой. На данный момент периодически конкуренты закупают некачественные ссылки, сайт немного просаживается, но через 5-7 дней позиции возвращаются обратно. 

Вместо резюме

Хороший прирост позиций нам дал Яндекс Каталог. Сайт долго не хотели брать туда, нужно было вывести на сайт данные о компании, указать больше данных для идентификации фирмы. Но после регистрации в YACA у нас увеличился ТИЦ (старая метрика), увеличился трафик. Да и вообще, солидные и хорошие доноры дают хороший ссылочный вес, причем он передается быстро сайту, уже через 1.5-2 недели после размещения ссылки на тематическом ресурсе.

Также мы заметили, что позиции сайта немного просели по причине копирования текстов с сайта конкурентами, также обратились в Яндекс поддержку веб мастеров, указали и привели примеры защиты наших текстов через инструмент – Яндекс оригинальные текста, в течении двух недель позиции также восстановились. 

Полный кейс по продвижению сайта остекления также выложен у нас на сайте. Там можно подробней ознакомиться с результатами всех работ. 

Журналист, новостной редактор, работает на сайте с 2009 года. Специализация: интернет-маркетинг, SEO, поисковые системы, обзоры профильных мероприятий, отраслевые новости рунета. Языки: румынский, испанский. Кредо: Арфы нет, возьмите бубен.