Kenshoo: CPM рекламы в Facebook за 2014 год вырос в 7 раз, ROI – удвоился

3

По данным отчёта компании Kenshoo, в ноябре 2014 года стоимость рекламы в Facebook значительно выросла по сравнению с аналогичным периодом 2013 года. Средний CPM увеличился в 7 раз в годовом сравнении. В то же время коэффициент возврата инвестиций в рекламу (ROI) в ноябре 2014 вырос в 2 раза, по сравнению с ноябрём прошлого года.

Аналитики объясняют это тем, что Facebook предоставил маркетологам возможность идентифицировать те сегменты целевой аудитории, которые являются наиболее ценными в плане увеличения вовлечённости и конверсий. Специалисты, стремясь повысить эффективность рекламных кампаний, стали больше использовать продвинутые опции таргетинга. В конечном итоге, это привело к росту конкуренции в рамках Facebook и повышению стоимости привлечённых пользователей.

Среди других причин также значится смена предпочтений рекламодателей: переход от размещения традиционных рекламных объявлений к нативной рекламе в новостной ленте социальной сети. Ещё один фактор — рост использования мобильных устройств потребителями и, как следствие, конкуренция рекламодателей за просмотры мобильной рекламы.

Facebook-Blog-Holiday-charts2_v2-02.png

В то время, как затраты рекламодателей значительно выросли, коэффициент возврата инвестиций в рекламу (ROI) за отчётный период также значительно увеличился – почти в два раза. Этот показатель наряду с пятикратным ростом CTR и возможностью достигать наиболее подходящую аудиторию подтверждает увеличение инвестиций в рекламу в Facebook, отмечают аналитики компании.

Данные тенденции заметны как в Facebook Marketplace, так и в Facebook Exchange. При этом аналитики отмечают влияние мобильных устройств – рекламодатели размещают больше рекламы в новостной ленте разных устройств.

Наряду с общим ростом эффективности рекламы в Facebook в ноябре 2014 года, те же метрики ещё более показательны в «Киберпонедельник» этого года. Как показано в таблице ниже, как Facebook Exchange, так и Marketplace, обеспечили значительный возврат инвестиций – в 5 раз выше, чем ROI в «Киберпонедельник» 2013 года. В этом году Facebook Exchange обеспечил бо́льшую производительность рекламы, чем Marketplace, за счёт показателя CPM, выросшего в 3 и в 10 раз соответственно.

Facebook-Blog-Holiday-charts2_v2-02.jpg

Аналитики Kenshoo настоятельно рекомендуют маркетологам использовать продвинутый функционал таргетинга и возможности оптимизации кампаний в Facebook, чтобы получить наиболее высокий возврат инвестиций, особенно во время праздничного сезона.

Напомним, что в сентябре этого года Facebook официально объявил о запуске новой рекламной платформы Atlas. Разработчики перестроили сервис для соответствия актуальным маркетинговым реалиям: увеличению охвата пользователей различных устройств и установлению связи между онлайн-показами и оффлайн-покупками.

Одним из партнёров Atlas выступил мировой лидер в области разработки программного обеспечения для цифрового маркетинга Kenshoo. Теперь дедуплицированные данные о производительности кампании из Atlas автоматически импортируются в Kenshoo Search. Нововведение помогает маркетологам сэкономить время, устраняя необходимость ручного отслеживания, создавая кампании дважды, и манипулирования данными.