Ведомство Китая, отвечающее за регулирование интернета, приняло решение ужесточить правила для национальных поисковых систем. Изменения вступят в силу 1 августа 2016 года.
Начиная с этой даты, поисковики должны будут исключать из выдачи запрещённый контент и чётко обозначать рекламные материалы.
«Некоторые результаты поиска необъективны и неправдивы, идут вразрез с моралью и правилами, вводят людей в заблуждение и влияют на их суждения. Поставщикам интернет-поиска следует принять свою ответственность перед обществом и усилить контроль над поисковой выдачей, чтобы предоставлять пользователям объективные, честные и авторитетные результаты», - отмечают представители ведомства.Поисковые системы, которые размещают рекламу, будут обязаны проверить «квалификацию» рекламодателей перед публикацией их материалов, определить долю рекламных объявлений в выдаче и чётко разграничить платные и органические результаты поиска.
Поисковики также должны будут подвергать цензуре слухи, ненормативную лексику, порнографию, информацию, имеющую отношение к насилию, убийствам, терроризму, и другой незаконный контент.
В ведомстве отмечают, что эти меры необходимы для обеспечения безопасности граждан страны.
Одной из причин решения ужесточить правила послужила смерть 21-летнего студента Вэй Цзэ Си. Он страдал редкой формой рака и стал жертвой недобросовестной поисковой рекламы. Перед смертью Вэй обвинил Baidu, крупнейшую поисковую систему Китая, в недобросовестности. По его словам, она зарабатывает деньги, продвигая недоказанные и зачастую неэффективные методы лечения.
Смерть студента взбудоражила общественность и вызвала волну критики в адрес Baidu. В конечном итоге власти были вынуждены ввести ограничения на размещение контекстной рекламы медицинских услуг.
После этой трагедии Baidu заявил, что ограничит количество рекламы в поисковой выдаче. Теперь на неё будет приходиться до 30% содержания страницы.
«Baidu будет сотрудничать с государственными органами и сообществом для поддержания здоровой интернет-среды. Мы также будем стремиться предоставлять объективные, беспристрастные и авторитетные результаты поиска своим пользователям», - заявил представитель компании.
